城市文化傳播策略研究

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1、城市文化傳播策略研究城市文化傳播策略研究城市文化是城.L.市綜合競爭力的重要體現(xiàn)，是推動城市進(jìn)步的重要力量，也是城市的靈魂。從精神文化的層面上看，城市價值觀和社會公眾的行為作為城市文化的體現(xiàn)，需要長久的歷史積淀、社會公眾的積極參與和行之有效的傳播途徑。因此，城市傳媒體系作為進(jìn)行城市文化傳播的主要工具，能夠?qū)⒊鞘形幕膬?nèi)涵、價值理念以全方位、持續(xù)性的方式進(jìn)行傳播，使社會公眾對城市文化形成共識，增強(qiáng)公眾對城市文化和城市價值理念的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)公眾對城市文化的主動傳播和積極參與、互動?！　〕鞘形幕趥鞑ミ^程中應(yīng)注重新媒體的運(yùn)用，結(jié)合本地傳媒體系的特點(diǎn)、公眾對城市

2、文化的認(rèn)識和評價情況制定城市文化傳播策略。特別是城市文化傳播要善于結(jié)合新興的媒介形式，整合媒介傳播渠道，改進(jìn)信息傳播方式，提高信息的傳播效率?！　〕鞘形幕瘋鞑?yīng)完善網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源　　（一）網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的現(xiàn)狀　　　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的問題　　第一，網(wǎng)頁數(shù)量多，缺少對唐山城市文化的系統(tǒng)展示平臺?！　⊥ㄟ^對唐山本地幾大網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)幾個網(wǎng)絡(luò)媒體中都設(shè)置了傳播唐山城市文化的欄目。其中環(huán)渤海新聞網(wǎng)的文化頻道、中國唐山網(wǎng)的唐山文化頻道和唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的唐山廣播頻道都選擇了唐山地方文化中被譽(yù)為冀東三枝花的傳統(tǒng)藝術(shù)形式作為主要內(nèi)

3、容；唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的唐山電視頻道則選擇了唐山歷史文化、旅游特色作為主要內(nèi)容。從總體上來看，各大網(wǎng)站對唐山城市文化的傳播各有側(cè)重，但各網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置缺少系統(tǒng)化的整合，很難通過某個網(wǎng)站較為全面、完整地查閱到關(guān)于唐山文化發(fā)展的全貌?！　〉诙?，內(nèi)容資源的呈現(xiàn)方式較為單一?！　≡谡{(diào)查的幾個網(wǎng)站中，唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的內(nèi)容資源在呈現(xiàn)方式上主要以視頻和音頻為主，信息內(nèi)容與電視媒體播出的內(nèi)容一致，按照播出時間的順序進(jìn)行排列，受眾可以根據(jù)個人喜好選擇收聽或收看。其他幾個網(wǎng)站中的內(nèi)容資源主要是以文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)，最為普遍的信息呈現(xiàn)方式為標(biāo)題＋圖片＋正文?！　〉谌?，

4、網(wǎng)頁的主頁面上互動環(huán)節(jié)的設(shè)置較少?！　∨c傳統(tǒng)大眾媒體相比，交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特點(diǎn)之一。通過對幾個網(wǎng)頁的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)頁面并沒有開設(shè)方便受眾對城市文化傳播的頻道（板塊）內(nèi)容進(jìn)行快速查找的搜索欄。只有個別網(wǎng)站在主頁中設(shè)置了對所有頻道內(nèi)容進(jìn)行搜索的搜索框。并且，圍繞城市文化主題進(jìn)行專題討論的論壇區(qū)、討論專區(qū)等項(xiàng)目在幾個網(wǎng)站中也沒有開設(shè)?！　。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的策略　　第一，打造網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的品牌平臺?！　∧壳?，唐山城市文化傳播對網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用處于第一階段向第二階段的過渡時期，即從網(wǎng)絡(luò)媒體平臺搭建到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺建設(shè)的時期。在這一階段，應(yīng)注重唐

5、山本地各個網(wǎng)站之間的協(xié)調(diào)與配合，根據(jù)網(wǎng)站的定位和受眾群的特點(diǎn)，選擇合適的傳播切入點(diǎn)對唐山城市文化信息加以傳播。特別是應(yīng)善于利用不同網(wǎng)站已有的知名度和號召力，重點(diǎn)培養(yǎng)能夠?qū)μ粕匠鞘形幕M(jìn)行全方位、多角度、系統(tǒng)化傳播的網(wǎng)站，并將其打造成人們熟知的文化傳播平臺，使其成為宣傳唐山城市文化的名片?！　〉诙?，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體上城市文化傳播的內(nèi)容資源整合?！　【W(wǎng)絡(luò)媒體的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他傳統(tǒng)大眾媒體，關(guān)于唐山城市文化的信息在各個網(wǎng)站上的信息數(shù)量也相對豐富，隨著動態(tài)信息的不斷更新，人們在獲取了大量信息的同時也會產(chǎn)生信息過度的困惑。因此，對網(wǎng)絡(luò)媒體中的內(nèi)容資源加以整合成為網(wǎng)絡(luò)媒

6、體建設(shè)中關(guān)鍵的一環(huán)。對網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容資源的改進(jìn)措施可以從以下兩方面展開：一方面，豐富內(nèi)容資源的表現(xiàn)方式。在前文中提到唐山本地各個網(wǎng)頁上關(guān)于城市文化的信息，內(nèi)容呈現(xiàn)方式較為單一。在今后的發(fā)展中，可以通過多樣化的表現(xiàn)方式吸引受眾的注意力，采用文字、圖片、視頻、音頻相結(jié)合的方式對內(nèi)容加以編排。比如，關(guān)于地方戲曲評劇的板塊，只有唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的部分節(jié)目中將評劇以音頻的方式加以呈現(xiàn)，中國唐山網(wǎng)的唐山文化頻道中有關(guān)評劇劇目的視頻內(nèi)容，其他唐山本地的網(wǎng)站中只是采用了靜態(tài)的文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)。其實(shí)，可以借助相應(yīng)的技術(shù)手段，在網(wǎng)頁的內(nèi)容中開設(shè)固定欄目，引入視頻或音頻

7、信息，增加用戶體驗(yàn)效果，讓人們更為直觀地感受評劇的魅力?！　×硪环矫?，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源的比重。不同類型信息的重要性程度和時效性有所不同，在保證充足信息量的同時，對各類型文化資訊在版式安排上的比例關(guān)系應(yīng)有合理的配比。比如，動態(tài)新聞有些安排為一條簡短的文字新聞即可，有些則需要以專題的方式安排較大的版面持續(xù)進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，特別是成為重要?dú)v史事件的信息時效性較長，可能很長時間之后仍然會有人關(guān)注和閱讀。因此，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源在版面的比重關(guān)系也是整合內(nèi)容資源的一項(xiàng)重要任務(wù)?！　〉谌?，拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的互動環(huán)節(jié)。　　大眾傳播者在開展工作的過程中，收集反饋信息是工作的難點(diǎn)

8、。對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，開放性的平臺使得大眾與傳播者的信息交流和溝通更