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1、城市文化傳播策略研究——以唐山打造文化名城為例 【摘要】城市文化的傳播在城市建設進程中具有重要作用，有助于增強公眾的歸屬意識和責任意識，增強城市凝聚力，提高城市文化品位，為城市發(fā)展注入新的文化元素。本文以唐山打造文化名城為例，從整合網絡媒體資源、擴展移動互聯網平臺和多媒體平臺融合三個方面，提出數字時代城市文化傳播的策略。 【關鍵詞】城市文化;媒介資源;移動互聯網;整合 城市文化是城市綜合競爭力的重要體現，是推動城市進步的重要力量，也是城市的靈魂。從精神文化的層面上看，城市價值觀和社會公眾的行為作為城市文化的體現，需要長久的歷史積淀、社會公眾的積極參與和行之有效的傳播途徑。
2、因此，城市傳媒體系作為進行城市文化傳播的主要工具，能夠將城市文化的內涵、價值理念以全方位、持續(xù)性的方式進行傳播，使社會公眾對城市文化形成共識，增強公眾對城市文化和城市價值理念的認知，從而實現公眾對城市文化的主動傳播和積極參與、互動?！ 〕鞘形幕趥鞑ミ^程中應注重新媒體的運用，結合本地傳媒體系的特點、公眾對城市文化的認識和評價情況制定城市文化傳播策略。特別是城市文化傳播要善于結合新興的媒介形式，整合媒介傳播渠道，改進信息傳播方式，提高信息的傳播效率?！ 〕鞘形幕瘋鞑晟凭W絡媒體平臺，整合網絡媒體資源 (一)網絡媒體城市文化傳播的現狀 (二)網絡媒體城市文化傳播的問題 第一
3、，網頁數量多，缺少對唐山城市文化的系統展示平臺?！ ⊥ㄟ^對唐山本地幾大網絡媒體的調查，發(fā)現幾個網絡媒體中都設置了傳播唐山城市文化的欄目。其中環(huán)渤海新聞網的文化頻道、中國唐山網的唐山文化頻道和唐山網絡廣播電視臺的唐山廣播頻道都選擇了唐山地方文化中被譽為“冀東三枝花”的傳統藝術形式作為主要內容;唐山網絡廣播電視臺的唐山電視頻道則選擇了唐山歷史文化、旅游特色作為主要內容。從總體上來看，各大網站對唐山城市文化的傳播各有側重，但各網站的內容設置缺少系統化的整合，很難通過某個網站較為全面、完整地查閱到關于唐山文化發(fā)展的全貌。 第二，內容資源的呈現方式較為單一?！ ≡谡{查的幾個網站中，唐山
4、網絡廣播電視臺的內容資源在呈現方式上主要以視頻和音頻為主，信息內容與電視媒體播出的內容一致，按照播出時間的順序進行排列，受眾可以根據個人喜好選擇收聽或收看。其他幾個網站中的內容資源主要是以文字和圖片的方式加以呈現，最為普遍的信息呈現方式為“標題+圖片+正文”?！ 〉谌?，網頁的主頁面上互動環(huán)節(jié)的設置較少?！ ∨c傳統大眾媒體相比，交互性是網絡媒體的重要特點之一。通過對幾個網頁的調查發(fā)現，大多數頁面并沒有開設方便受眾對城市文化傳播的頻道(板塊)內容進行快速查找的搜索欄。只有個別網站在主頁中設置了對所有頻道內容進行搜索的搜索框。并且，圍繞城市文化主題進行專題討論的論壇區(qū)、討論專區(qū)等項目
5、在幾個網站中也沒有開設。 (三)網絡媒體城市文化傳播的策略 第一，打造網絡媒體城市文化傳播的品牌平臺。 目前，唐山城市文化傳播對網絡媒體的運用處于第一階段向第二階段的過渡時期，即從網絡媒體平臺搭建到網絡媒體平臺建設的時期。在這一階段，應注重唐山本地各個網站之間的協調與配合，根據網站的定位和受眾群的特點，選擇合適的傳播切入點對唐山城市文化信息加以傳播。特別是應善于利用不同網站已有的知名度和號召力，重點培養(yǎng)能夠對唐山城市文化進行全方位、多角度、系統化傳播的網站，并將其打造成人們熟知的文化傳播平臺，使其成為宣傳唐山城市文化的名片?！ 〉诙七M網絡媒體上城市文化傳播的內容資源整
6、合?！ 【W絡媒體的信息量遠遠超過其他傳統大眾媒體，關于唐山城市文化的信息在各個網站上的信息數量也相對豐富，隨著動態(tài)信息的不斷更新，人們在獲取了大量信息的同時也會產生信息過度的困惑。因此，對網絡媒體中的內容資源加以整合成為網絡媒體建設中關鍵的一環(huán)。對網絡媒體內容資源的改進措施可以從以下兩方面展開：一方面，豐富內容資源的表現方式。在前文中提到唐山本地各個網頁上關于城市文化的信息，內容呈現方式較為單一。在今后的發(fā)展中，可以通過多樣化的表現方式吸引受眾的注意力，采用文字、圖片、視頻、音頻相結合的方式對內容加以編排。比如，關于地方戲曲——評劇的板塊，只有唐山網絡廣播電視臺的部分節(jié)目中將評
7、劇以音頻的方式加以呈現，中國唐山網的唐山文化頻道中有關評劇劇目的視頻內容，其他唐山本地的網站中只是采用了靜態(tài)的文字和圖片的方式加以呈現。其實，可以借助相應的技術手段，在網頁的內容中開設固定欄目，引入視頻或音頻信息，增加用戶體驗效果，讓人們更為直觀地感受評劇的魅力?！ ×硪环矫妫瑓f調內容資源的比重。不同類型信息的重要性程度和時效性有所不同，在保證充足信息量的同時，對各類型文化資訊在版式安排上的比例關系應有合理的配比。比如，動態(tài)新聞有些安排為一條簡短的文字新聞即可，有些則需要以專題的方式安排較大
