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《汽車消費文化傳播策略研究——以“汽車消費大講堂”為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、論文開題報告專業(yè)：文化藝術(shù)策劃擬定學位論文題汽車消費文化傳播策略研究——以“汽車消費大講堂”為例一、選題依據(jù)1、選題的理論意義及實踐意義(1)理論意義木文以“汽車消費大講堂”為基礎(chǔ)，對汽車消費文化傳播策略進行研究，具有理論指導意義，通過分析我國汽車媒體的傳播現(xiàn)狀，對該欄廿進行深層次的解決，從中找到其中的解決問題和對策，從而給“汽車消費大講堂”這一欄目的進一步發(fā)展起著一定的理論借鑒意義，從而也為相關(guān)媒體在開設(shè)汽車類欄目時捉供較好的理論依據(jù)。(2)實踐意義木文對汽車消費者有重要的現(xiàn)實指導意義。如今，汽車進入非常普通的家庭，人類進入汽車社會，汽車也給人們
2、帶來了諸多的便利，但是也引發(fā)了各種社會問題，面對汽車消費過程中出現(xiàn)的諸多問題，作為以侶導科學合理消費為宗旨的全國性媒體，屮國消費者報社適時開辦了“汽車消費大講堂”活動，以專業(yè)的視角、靈活多變的形式，在構(gòu)建傳播教育汽車文化上累積了經(jīng)驗，承擔起汽車文化傳播的重任?？?007年起至2014年底，屮國消費者報社已完成了七
3、?場汽車消費教育活動。論文將以此為例，探討媒體策劃在構(gòu)建和傳播汽車消費文化中的作用，同時研究構(gòu)建過程中存在的問題，總結(jié)出對策，為中國汽車消費文化進一步傳播發(fā)展，提供一定的理論尤其是實踐方而的借鑒。與此同時，這樣的研究也將促進屮國汽車消費文
4、化問題的研究。2、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析(1)國內(nèi)研究現(xiàn)狀隨著近幾年中國汽車消費市場的蓬勃發(fā)展，車展無疑成為了眾多汽車品牌展示品牌實力與核心技術(shù)的最佳平臺。國際汽車巨頭欲借助這個舞臺，讓屮國消費者對于品牌的認知更加清晰。而作為本土的汽車品牌，則是通過車展展現(xiàn)民族工業(yè)的飛速進步。彭雨安(1998)在《中國:汽車文化面面觀》一文中指出,在汽車文化中,交通法規(guī)和駕駛員的交通基本禮儀也很重要。而我們國家對于這方面的關(guān)注卻不高。例如，駕駛員闖紅燈、違規(guī)駕駛、酒后駕車等行為，還有開“斗氣車、開“霸王車”、開“特權(quán)車”等。這些的行為都是低俗汽車文化的極端表現(xiàn)，也是誘
5、發(fā)交通事故的主要因素。為了建立我們成熟的汽車文化，我們國家應(yīng)該加強這方面的培訓和違規(guī)處罰，而我們駕駛員也應(yīng)該提高自己的索質(zhì)，做到文明駕駛。隨著文化青年韓寒，影視明星林志穎加入了車手行列，也讓更多的人關(guān)注到中國車手和他們參加的汽車賽事。車展、車模、車手他們豐富了中國的汽車文化，也推動了中國汽車文化的發(fā)展。(2)國外研究現(xiàn)狀德國人魯茲?羅森在屮國工作剛剛滿一年，他驚訝地發(fā)現(xiàn)，屮國人對新車型和高檔汽車是如此地熱衷，中國的車市也似乎正在成為一個國際新車型的秀場，而即使在一些偏遠的中小城市，也時常會出現(xiàn)高檔的SUV或跑車。劉娜，張士卿(2006)在《中國汽車
6、營銷模式的現(xiàn)狀與發(fā)展》一文中指岀，相對于剛剛開始進入汽車社會的中國，美國、日本和歐洲等國早已跨入了汽車社會，汽車消費文化已經(jīng)成為社會文化的一部分，然而，日木、美國和歐洲等國的汽車消費文化卻冇著很大差異。出于歐洲近些年來對環(huán)保和節(jié)能的重視，加上汽車技術(shù)的進步，歐洲人現(xiàn)在越來越將對汽車的注意力放在這兩方面的指標上。3、主要參考文獻著作類[1]趙穆國.哲學與傳播學的雙重觀照[M]?開封:河南大學出版社,2006[2]郭慶光?傳播學教程[M]?北京：中國人民大學出版社,2001.[3]雷躍捷，哈艷秋.鄧小平新聞宣傳理論研究[M].北京：屮國傳媒大學出版社,
7、2005.[4]胡興榮?新聞?wù)軐W[M]?北京:新華出版社,2004.期刊類[1]彭雨安?中國:汽車文化面面觀.[J]?國際市場.1998,05.[2]孫炸.淺談如何捉升我國汽車業(yè)的國際競爭力.[J].重型汽車.2000,05.[3]莫默.汽車文化離我們有多遠.[J].湖南現(xiàn)代道路交通.2000,04.[4]錢鎮(zhèn).《汽車文化》簡介.[J]?理論前沿.1988.[5]景軍.什么是“汽車文化”?[J].瞭2005,03.[6]尚俠?□本汽車文化的現(xiàn)代品位.[JL21世紀.1995,06.論文類[1]劉娜,張士卿?中國汽車營銷模式的現(xiàn)狀與發(fā)展[J]?商業(yè)現(xiàn)
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9、堂”淺析（一）理念與定位策略（二）版而和欄H設(shè)置（三）內(nèi)容文本分析（四）傳播效果分析四、汽車文化傳播存在的問題（-）汽車文
