資源描述：
《論析中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標志設計中的運用論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、論析中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標志設計中的運用論文..畢業(yè)論文關鍵詞：標志設計；傳統(tǒng)元素；書法藝術；傳統(tǒng)圖形；吉祥文化論文摘要：近年來，有很多標志設計作品展示了傳統(tǒng)文化理念與現(xiàn)代設計緊密結合的藝術魅力。筆者綜合梳理將傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標志設計中的運用總結歸納為：漢字書法藝術在現(xiàn)代標志設計中的運用；傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代標志設計中的提煉與衍生；傳統(tǒng)吉祥文化在現(xiàn)代標志設計中的意蘊體現(xiàn)。中國傳統(tǒng)文化種類繁多，內容豐富，其歷經(jīng)時間的沉淀，幾經(jīng)建構一解構一再建構，綿延不絕，生生不息，積累了大量豐富多彩的藝術表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如:新石器時代自然和諧的彩陶、
2、商周雄渾神秘的青銅器紋飾、戰(zhàn)國時期靈巧多變的器皿..畢業(yè)，以及逸筆草草的國畫筆墨、板刻結圓的裝飾圖案、造型夸張的民間剪紙、色彩強烈的木版年畫等等，都充分體現(xiàn)了或恢弘或靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質樸或奢華等多種手法。許多元素隨著時間的推移、歷史的變遷，科技和工藝的不斷演進經(jīng)久不衰，從而形成了中國特有的傳統(tǒng)元素。這些傳統(tǒng)元素凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，也傳承了華夏民族特有的藝術精神。中國傳統(tǒng)元素是東方文化乃至世界文化的寶貴財富，不管是題材、內容還是形式，它都是其他藝術形式難以替代的，它那獨特的東方文化魅力
3、正熠熠生輝。這一切無不為現(xiàn)代標志設計提供著豐富的表現(xiàn)形式和圖式語言。標志是一種特殊文字或圖形組成的大眾傳播符號。它作為現(xiàn)代視覺傳達系統(tǒng)的一個重要組成部份，將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形表達出來。它以精練的形象表達一定的涵義，并借助人們的符號識別、聯(lián)想等思維能力，傳達特定的信息，吸引人們的視線，使人們在看到標志的同時，自然而然產(chǎn)生聯(lián)想，從而產(chǎn)生對品牌的認同感。在整個企業(yè)形象的傳遞過程中，因其出現(xiàn)頻率高，應用廣泛，易于被人們認知和記憶。同時，標志設計又受本身所要表達內容的限制，實用價值是它獨立存在的意義所
4、在。承襲了中國傳統(tǒng)美學的觀念，近年來，現(xiàn)代標志設計作品中有很多著意強化傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結合，運用現(xiàn)代信息符號，對那些具有象征意義的中國傳統(tǒng)元素進行變化、重組、出新，使其具有傳統(tǒng)的形似和神韻，又有現(xiàn)代設計的意味，既體現(xiàn)出現(xiàn)代標志設計的觀念與時尚，又折射出各民族、各地區(qū)不同的歷史文化特征和審美取向，充分展示了傳統(tǒng)文化理念與現(xiàn)代標志設計緊密結合的藝術魅力。綜合梳理眾多現(xiàn)代標志的運用實例，筆者將傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標志設計中的運用總結歸納如下。1漢字書法藝術在現(xiàn)代標志設計中的運用漢字是在象形文字基礎上經(jīng)過漫長演變而成的方塊字。通過象形、會意
5、等六種構成手段來傳達特定的表意性，還有一圖形化、符號化的表現(xiàn)特質。甲骨文、篆、隸、楷等各種書法藝術在表現(xiàn)形式上不但講究字體的造型變化，而且非常重視文字的組合和虛、實、輕、重等整體構成關系。同時，篆刻作為中國獨有的一個藝術門類，其朱文、封泥等不同的外在形式和歷代印學家豐富多變的風格，使得篆刻藝術齡方寸之間營造出萬千氣象。這些都為現(xiàn)代標志提供了豐富的視覺元素。最具代表性的運用為2010年世博會會徽(如圖1)，它以漢字“世”為基礎設計，其中暗含三人合臂相擁的圖形，從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂，表現(xiàn)了家庭的和睦。在廣義上又可代表
6、包含了“你、我、他”的全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念。洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神;并與數(shù)字"2010”巧妙組合，相得益彰，表達了中國人民舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望。印是一種權力，也是一份職責，既是鄭重的約定，又是對誠信的承諾。因此，2008北京奧運會會徽(如圖2)選擇中國傳統(tǒng)文化符號一印章，作為標志的主體圖案，這在整個奧林匹克會徽設計史土是一個重大的突破和創(chuàng)新。以古老的印信寓意著有數(shù)千年誠信傳統(tǒng)的華夏古國的莊嚴承諾:世界給我以信任，我給世界以輝煌!這個標志名為“中國印·舞
7、動的北京”，會徽印信中的篆字京，代表青春煥發(fā)的古都北京，正以她開放的胸襟和吸納萬方、融匯古今的文化凝聚力，歡迎世界各族人民的到來。印信的陰文又將“京”字形幻化為一個飛奔撞線、舞動著迎接勝利的運動員形象，充分體現(xiàn)了奧林匹克更快、更高、更強的宗旨，強調了以運動員為土體和健康向上的精神，充滿動感與活力。這個標志把中國文化和奧運會的精神表達得淋漓盡致。整個造型體現(xiàn)了力與美的高度結合，神在象外，象在言外，言在意外。在運動中傳達出人類體魄和精神的雙重之美，是體育精神的完美拴釋。2傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代標志設計中的提煉與衍生圖形在傳統(tǒng)藝術中是一種重
8、要的造型要素和風格樣式，是傳統(tǒng)風格構成的外化形式因素。將傳統(tǒng)圖形藝術與現(xiàn)代標志設計相融合，并不是簡單化的復古，而是用現(xiàn)代設計構造基礎的多種手法將傳統(tǒng)圖形符號進行新的設計重組，在提煉和創(chuàng)新傳統(tǒng)圖形的形的同時，還需要通過這種融合能準確地傳情達意。這樣設計出來的標志，不僅能夠保留傳
