解析中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用.doc

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1、解析中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用　　中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，蘊(yùn)含豐富的文化價值，而這些傳統(tǒng)文化的精華是東方文化的寶貴財富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富，是其他藝術(shù)形式難以替代的。在現(xiàn)今的設(shè)計中，越來越多的傳統(tǒng)元素被人們所使用，在創(chuàng)意設(shè)計中汲取中國傳統(tǒng)文化得精髓，為現(xiàn)代設(shè)計灌注積極的文化內(nèi)涵，構(gòu)建了新的價值取向。中國傳統(tǒng)文化元素題材甚多，是其他藝術(shù)設(shè)計元素?zé)o法比擬的。本文主要從標(biāo)志設(shè)計與傳統(tǒng)元素的結(jié)合出發(fā)，探索中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計如何更好的結(jié)合運(yùn)用?！　≈袊鴤鹘y(tǒng)文化博大精深，作為東方文化的獨(dú)特景致，中國傳統(tǒng)文化是中國幾千年來經(jīng)

2、驗(yàn)和智慧的結(jié)晶。中國傳統(tǒng)文化包括：文學(xué)、藝術(shù)、飲食文化、民族風(fēng)俗、宗教、武術(shù)、建筑、服飾等。中國傳統(tǒng)文化對我們現(xiàn)代社會影響深遠(yuǎn)，在藝術(shù)方面，更是表現(xiàn)得精美絕倫，而從中國傳統(tǒng)文化中吸取具有代表性的東西則為中國傳統(tǒng)文化元素?！　≈袊?，凡是在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的、由中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質(zhì)的文化成果，都是中國元素，包括有形的物質(zhì)符號和無形的精神內(nèi)容，即物質(zhì)文化元素和精神文化元素。如吉祥圖案、中國結(jié)、京劇臉譜、皮影藝術(shù)、景泰藍(lán)、兵馬俑形象等等?！　鹘y(tǒng)文化是歷史的積淀，蘊(yùn)藏著極

3、為豐富的文明和文化，把傳統(tǒng)元素運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計中，往往都是用現(xiàn)代設(shè)計手法來表現(xiàn)傳統(tǒng)元素，而傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計中不僅是對視覺形象的提升，同時也可提升產(chǎn)品的文化附加值和品牌魅力?！　鹘y(tǒng)文化元素的應(yīng)用不能生搬硬套，一定要在對傳統(tǒng)文化的理解上，靈活運(yùn)用傳統(tǒng)元素，使其符合時代的發(fā)展與要求。人們的審美取向會隨著社會的發(fā)展而發(fā)展，現(xiàn)在人們的審美眼光越來越高，對圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)不僅僅滿足于傳達(dá)出企業(yè)或商品信息，同時也要求圖形的藝術(shù)視覺感強(qiáng)，而在這其中運(yùn)用中國傳統(tǒng)的元素來表現(xiàn)，不僅能達(dá)到預(yù)先所要的商業(yè)價值，同時也能傳承文明，將中國的傳統(tǒng)

4、文化發(fā)揚(yáng)光大。所以對于現(xiàn)今的設(shè)計師來說，如何更好地把中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，是一項艱巨的任務(wù)。　　標(biāo)志（英文俗稱為：LOGO），是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。標(biāo)志設(shè)計不僅是實(shí)用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。　　LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)

5、、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志能給企業(yè)一個特別的身份證明，人們正是通過標(biāo)志傳達(dá)的信息才來預(yù)定或購買的?！　≡诂F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，中國的造型藝術(shù)承襲了中國傳統(tǒng)美術(shù)觀。它有別于西方強(qiáng)調(diào)形象性、生動性的審美趣味，多不重“寫實(shí)”重“傳神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飄逸境界。它既具體又抽象；它是繪形的，又是入神的。作品的意趣具有多義性和模糊性的審美效果。近年來，將中國傳統(tǒng)文化元素融合于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計，備受設(shè)計師們青睞。　　在現(xiàn)在的標(biāo)志設(shè)計中，對傳統(tǒng)元素的運(yùn)用有多種

6、表現(xiàn)方式?！　?.書法字體的運(yùn)用　　書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國一些企業(yè)名人、政壇要人、社會名流及書法家的題字，用作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的例子非常多，比如：中國國際航空公司、健力寶等?！　∮行┰O(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。書法字體設(shè)計，是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)志字體。另一種是設(shè)計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字

7、體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間。　　2.篆刻成為現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計元素　　篆刻是中國獨(dú)有的一個藝術(shù)門類。其獨(dú)特的外在形式和篆刻家不同的刻畫風(fēng)格，使得篆刻藝術(shù)表現(xiàn)豐富多彩。而將篆刻很好地用于標(biāo)志設(shè)計中最突出的一個例子就是2008年北京奧運(yùn)會會徽，它選用了中國傳統(tǒng)文化符號――印章作為標(biāo)志的主體圖案，使得整個畫面看起來極富中國傳統(tǒng)文化氣息，它在北京奧運(yùn)會上的運(yùn)用，不僅是一個重大的突破和創(chuàng)新，同時也讓世人感受到了中華文明歷史悠久，內(nèi)涵豐富。　　3.中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想在標(biāo)志設(shè)計中的體現(xiàn)　　靳埭強(qiáng)設(shè)計的中國銀行標(biāo)志，

8、運(yùn)用中國古錢和“中”字混合構(gòu)成，將古錢的方空改成長方形，上下加上垂線，象征流通和聯(lián)系，外圓則代表中國銀行面向世界的國際化態(tài)勢。整體造型簡潔流暢，極富時代感，標(biāo)志內(nèi)又包含了中國古錢，暗示中國傳統(tǒng)哲學(xué)體系中“天圓地方“的宇宙觀，整體造型簡潔卻寓意深遠(yuǎn)。這個標(biāo)志可謂是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中