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《中國傳統(tǒng)符號在現(xiàn)代標志設計中的運用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、中國傳統(tǒng)符號在現(xiàn)代標志設計中的運用摘要：標志是一種具冇象征性的大眾傳播符號,它以精練的形象表達一定的涵義，并借助人們的符號識別聯(lián)想等思維能力，傳達特定的信息標志傳達信息的功能很強，在一定條件下，甚至超過語言文寧。現(xiàn)代標志設計應該立足于中國本土文化，把中國傳統(tǒng)符號和傳統(tǒng)文化精神引用和融入到現(xiàn)代標志的設計當中，讓設計彰顯民族獨特的文化特色，做到現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合。關鍵詞傳統(tǒng)符號現(xiàn)代標志設計運用一、引言在中國五千年丿力史長河中，先民們在勞動、生活過程中創(chuàng)造了無數(shù)珍貴的文化元素，有相當豐富的文化遺存。屮國有彩陶紋飾、絲質(zhì)圣甜、精美的玉器、漆器、青銅器雕刻、民
2、間彩繪等，這些元素都蘊含著深厚的歷史文化，具有鮮明的民族文化特色。二、中國傳統(tǒng)符號中國擁有悠久的古代文明，文化具有鮮明民族特征，有著豐富的傳統(tǒng)文化符號寶庫，原始氏族社會產(chǎn)生了龍鳳等各種圖騰，商周時期有生動形象的象形文字，秦漢時期產(chǎn)生印章，還有民間的吉祥圖案、民俗圖形，這些都是中國祖先智慧和實踐的精華，體現(xiàn)著中國民族文化的話語方式和內(nèi)容。在現(xiàn)代標志設計中，要想熟練精到地應用傳統(tǒng)符號，就要先對它們有系統(tǒng)的了解。（一）中國象形文字古老的中國象形文字是人類歷史上最古老的文字之一，隱藏著神秘而悠遠的獨特藝術魅力，是古人偉大智慧和創(chuàng)造力的體現(xiàn)。中國文字在世界文
3、字系統(tǒng)屮冇著獨特性，它是表意系統(tǒng)的文字，與字母文字的表音特性相比，中國文字可以蘊含更多內(nèi)容和意義。中國文字經(jīng)歷了甲骨文、金文等歷史時期，甲金文？的構型非常生動，而且簡潔寫實［1］。以漢字為元素應用到標志設計中，同時與漢字書法中的行書、草書、隸書、楷體等書寫風格相結(jié)合，形成別致的韻味［2］。以2008年奧運會會徽上篆刻著“京”的變形體，舞動的“京”字展現(xiàn)著中國人民的喜悅，體現(xiàn)著“新奧運”的理念。以漢字為元素加入現(xiàn)代標志設計中，需耍設計者深入思考中國傳統(tǒng)文字與現(xiàn)代審美Z間的相互結(jié)合和呼應，需要用新觀念去審視漢字。(-)印章印章的審美價值主要冇兩個方面，
4、即材質(zhì)美和藝術美。印章在屮國冇著悠久的歷史，在春秋戰(zhàn)國時期就已經(jīng)出現(xiàn)并普遍使用。產(chǎn)生之初是作為商品交易的憑證，秦國統(tǒng)一中國后，印章成為權力的象征，被當權者掌握。唐宋之后不斷出現(xiàn)了閑章，逐漸審美化了。印章是誠信、承諾的象征，在現(xiàn)代標志設計中經(jīng)常被設計者使用，如南非斗士酒標志的整體設計就以“屮國印”為主體，造型渾厚，充滿力量，給人的感覺厚實、穩(wěn)重、大度,有王者氣度，體現(xiàn)著斗士品牌的卓越品質(zhì)和跨越洲際的力道，有一種國際化和現(xiàn)代化的觀感［3］。(三)盤長、古錢、方勝“盤長”產(chǎn)生于佛教的“八吉祥”，取“源遠流長，生生不息”之意,中國聯(lián)通標志就采用了“盤長”，
5、圖案的線條迂冋婉轉(zhuǎn)，循環(huán)往復，象征著信息時代高度發(fā)達的現(xiàn)代信息通信手段和健全的通信網(wǎng)絡，表現(xiàn)了獨特的熱情的民俗性格，得到觀者的共鳴和認知，獲得較高的認知度，促進了聯(lián)通用戶的增加和業(yè)務的拓展［4］。圓形方孔錢在中國歷史上應用悠久、流通最廣，從秦始皇時期就已經(jīng)開始流通了。造銅錢時，以“天圓地方”為意，后來逐漸演變?yōu)橹腥A民族財富的象征。中國人民銀行闈繞的方孔錢標志，寓意著企業(yè)能夠財源滾滾、牛意興隆。方勝則是祥瑞的象征，有同心雙和、相通相印的寓意，它的應用經(jīng)常與盤長相結(jié)合，二者相輔相成。方寓意大地，取范圍廣之意，勝寓意美好，取勝任Z意。（四）龍鳳龍是中華民
6、族的圖騰，很多現(xiàn)代標志設計中都應用龍圖騰。華夏銀行的標志就冇一條玉龍，這條龍是借用毛筆書寫而成，簡潔而又素雅，寓意著華夏銀行的深厚文化底蘊。龍尾呈現(xiàn)一種欲耍騰飛之狀，展現(xiàn)著企業(yè)生意蒸蒸日上、奮發(fā)搏擊的雄姿。鳳是中華民族想象中的靈物，表達出人們對美好生活的憧憬和向往。鳳紋大都意氣風發(fā)、抬首挺胸，也有的姿態(tài)翩翩，動人心弦，瀟灑飄逸。風凰衛(wèi)視的臺標就借用了原始彩陶上的風鳥圖案，風鳥相對、翅膀旋轉(zhuǎn)、極具動感，運用“喜相逢”的構圖形式，體現(xiàn)了該媒體厚實的文化底蘊和現(xiàn)代媒體特色。三、中國傳統(tǒng)符號應用于現(xiàn)代標志設計的意義（一）滿足消費者的審美需求隨著人們生活水平
7、的提高，對于精神層面的追求越來越豐富，雖然標志設計作品本身不是藝術品，但是其本身蘊含的文化元素卻可以滿足人們的某種審美需求，傳統(tǒng)符號冇著獨特的認知性和強大的凝聚力，能夠滿足人們對于民族文化的審美渴望，傳統(tǒng)文化已經(jīng)滲透到所有炎黃子孫的血液中，影響著我們的審美収向，大家共同依賴統(tǒng)一種傳統(tǒng)，民族的才是世界的。(―)增加企業(yè)和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵傳統(tǒng)符號冇著濃重的藝術氣息和象征意蘊，一些與傳統(tǒng)文化息息相關的產(chǎn)品和行業(yè)的標志設計脫離不了傳統(tǒng)符號的影響，如傳統(tǒng)樂器行業(yè)、中醫(yī)行業(yè)、典當業(yè)、酒業(yè)、茶業(yè)等，這些行業(yè)往往都需要傳統(tǒng)符號標志來體現(xiàn)自己的理念。如鳴龍茶業(yè)有限公司
8、的標志，其名字就有神龍騰祥、一鳴驚人的氣勢，標志圖形抽象出茶樹的外形，龍首如同茶葉的根枝，強勁有力。(三)弘揚中華文化中國
