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1、中秋“月餅”主題策劃推廣案文章標題：中秋“月餅”主題策劃推廣案第一部分提案綜述一、為保證本階段推廣策劃廣告效果的穩(wěn)定性，建議你方在資金投入符合預算的前提下，能有效執(zhí)行方案中的各個環(huán)節(jié)和項目。這是因為，此次方案中采用“媒體推廣綜合打包法”，是目前我報社專業(yè)人士策劃大案最經(jīng)常使用、效果較為理想、且得到許多客戶認可和被實踐證明行之有效的辦法，在此提前說明，望貴公司多為支持和諒解。二、“媒體推廣綜合打包法”包括以下項目：■主題策劃活動1、金報讀者月餅DIY大賽（新聞版或美食版）2、“買金報、送月餅”大行動3、“思味特”杯中秋最感人寄語評選活動■軟文方面1.欄目合辦2．日常性軟文（企業(yè)規(guī)模
2、、產(chǎn)品特色、企業(yè)文化、企業(yè)管理等方面）3.主題策劃活動（包含幾個要素：做秀吸引人氣、促銷拉動銷售）4．類似新聞性軟文（行業(yè)新聞）■硬廣方面銷售旺季產(chǎn)品信息類日常性文章!銷售硬廣。經(jīng)我方向金報廣告部領導特別審批，寧波月餅行業(yè)準許唯一1家享受此特殊折扣，我們的意向建議貴公司，具體折扣為4.0折。三．總體版量及費用：1．軟文（包括收費活動稿）：約2.5個整版，放在B疊，折扣4.5折，計5.625萬元2．硬廣：4個A內(nèi)半版＋1個頭版半版，折扣4折，計8.2萬元3．活動贊助費用：0.8萬元（不包括實物提供）總合計約：14.625萬元第二部分具體實施一、主題策劃活動1、金報讀者月餅DIY大賽
3、（新聞版或美食版）活動概述：由金報征集讀者參與本次活動，這是一次主題鮮明的公益性活動，目的在于：從讀者戶動角度出發(fā)，讓百姓了解月餅的生產(chǎn)全過程，并自己動手做月餅，樂在其中，識在其里；從企業(yè)冠名贊助角度出發(fā)，其一、增加品牌及企業(yè)知名度和美譽度；其二、展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量、衛(wèi)生以及企業(yè)的規(guī)模和實力；其三、讓媒體充當品嘗本地“思味特”品牌月餅的第一人和最有廣泛宣傳力度的載體；以上幾點可謂“一箭三雕，雙管齊下”。版面：新聞版或美食版時間：9月15—20日版量：1—2次預告征集（1000字）、一次活動報道（約1000字）費用：按軟文計版面，另讀者參與禮品月餅由貴公司提供2、“買金報、送月餅”大行
4、動活動概述：中秋節(jié)當天（10月6日星期五），在老三區(qū)范圍內(nèi)，凡購買當天《現(xiàn)代金報》一份，均贈送“思味特”月餅（普通裝）1只，數(shù)量5000只，送完為止?；顒拥囊饬x在于：一、媒體超過2天的頭版預告。二、讀者的“品嘗事件”本身就是一件規(guī)模宏大的“公關炒作事件”。費用：活動費8000元，以及提供5000個月餅。3、“思味特月餅”杯中秋節(jié)最感人寄語評選活動活動概述：俗話說“每逢佳節(jié)倍思親”，此活動的目的打的就是“親情牌、感情牌”。本活動需要門店和媒體聯(lián)動操作。具體如下：凡每位到“思味特”消費的顧客，均領取一張中秋節(jié)寄語卡（門店提前做好POP、易拉寶、橫幅、KT板等活動宣傳物料），填寫后放入
5、寄語箱，商家贈送相關小禮品。然后，從所有寄語中，挑選10大最感人寄語，刊登在《現(xiàn)代金報》上，并由“思味特”工作人員和金報記者一起看望10大寄語者的長輩或親人。時間：9月20—30日版面：活動版、美食版、都市消費版版量：1.5個整版（1次硬廣預告、1次寄語刊登、1次記者上門跟蹤采訪）二、日常性軟文。包括以下幾方面：1．風格形象篇（1500—2000字，圖文并茂）2.產(chǎn)品、質(zhì)量篇3.特色服務篇4.特價特品促銷軟文5．食品健康小常識、溫馨提醒、專家提示等（可配到上述各系列文章一起出）6.企業(yè)實力篇：所獲榮譽、行業(yè)動態(tài)等備注：以上軟文可根據(jù)文章性質(zhì)和銷售目的不同，刊登在A疊（新聞版）或B
6、疊（時尚消費、商場賣場信息等不同版面）。新聞版等各個版面刊例價不同，總體方案中軟文投放總量應累計達到1個整版為效果最佳，實際交割以實際投放的版面刊例價格為準，但本方案內(nèi)的折扣保持不變。三、關于硬廣內(nèi)容、版面、時間、設計等事宜。1）9月10日12全文查看—30日期間（銷售井噴之前的半月），應刊登4期“健康中秋·思味特月餅”特輯系列硬廣（版面在半版以上），以增強和鞏固品牌效果。建議這三周內(nèi)的每星期三—五日內(nèi)投放。版面A版（新聞版），越靠前越好，如A5、A7A9、A11等。另可考慮增加1個半版形象廣告放在頭版和封底。2）硬廣的視覺設計由我公司專業(yè)平面廣告設計師全程參與，以保證質(zhì)量和效果
7、，內(nèi)容由雙方商討斟酌而定。3.所有硬廣的內(nèi)容、排期、版面由我公司建議，提前一周報你方商定。金銳傳媒媒介策略部《中秋“月餅”主題策劃推廣案》于，歡迎閱讀中秋“月餅”主題策劃推廣案。12全文查看文章標題：中秋“月餅”主題策劃推廣案第一部分提案綜述一、為保證本階段推廣策劃廣告效果的穩(wěn)定性，建議你方在資金投入符合預算的前提下，能有效執(zhí)行方案中的各個環(huán)節(jié)和項目。這是因為，此次方案中采用“媒體推廣綜合打包法”，是目前我報社專業(yè)人士策劃大案最經(jīng)常使用、效果較為理想、且得到許多客戶認可和被實踐證
