中秋“月餅”主題策劃推廣案

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1、精品文檔中秋“月餅”主題策劃推廣案中秋“月餅”主題策劃推廣案標(biāo)題：中秋“月餅”主題策劃推廣案第一部分提案綜述一、為保證本階段推廣策劃廣告效果的穩(wěn)定性，建議你方在資金投入符合預(yù)算的前提下，能有效執(zhí)行方案中的各個(gè)環(huán)節(jié)和項(xiàng)目。這是因?yàn)?，此次方案中采用“媒體推廣綜合打包法”，是目前我報(bào)社專(zhuān)業(yè)人士策劃大案最經(jīng)常使用、效果較為理想、且得到許多客戶(hù)認(rèn)可和被實(shí)踐證明行之有效的辦法，在此提前說(shuō)明，望貴公司多為支持和諒解。二、“媒體推廣綜合打包法”包括以下項(xiàng)目：■主題策劃活動(dòng)1、金報(bào)讀者月餅DIy大賽（新聞版或美食版）2、“買(mǎi)金報(bào)、送月餅”大行動(dòng)3、“思味特”杯中秋最

2、感人寄語(yǔ)評(píng)選活動(dòng)■軟文方面1.欄目合辦2．日常性軟文（企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特色、企業(yè)文化、企業(yè)管理等方面）2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫(xiě)作–獨(dú)家原創(chuàng)5/5精品文檔3.主題策劃活動(dòng)（包含幾個(gè)要素：做秀吸引人氣、促銷(xiāo)拉動(dòng)銷(xiāo)售）4．類(lèi)似新聞性軟文（行業(yè)新聞）■硬廣方面銷(xiāo)售旺季產(chǎn)品信息類(lèi)日常性版權(quán)歸114網(wǎng)作者所有!銷(xiāo)售硬廣。經(jīng)我方向金報(bào)廣告部領(lǐng)導(dǎo)特別審批，寧波月餅行業(yè)準(zhǔn)許唯一1家享受此特殊折扣，我們的意向建議貴公司，具體折扣為折。三．總體版量及費(fèi)用：1．軟文（包括收費(fèi)活動(dòng)稿）：約個(gè)整版，放在B疊，折扣折，計(jì)萬(wàn)元2．硬廣：4個(gè)A內(nèi)半版＋1個(gè)頭版半

3、版，折扣4折，計(jì)萬(wàn)元3．活動(dòng)贊助費(fèi)用：萬(wàn)元（不包括實(shí)物提供）總合計(jì)約：萬(wàn)元第二部分具體實(shí)施一、主題策劃活動(dòng)1、金報(bào)讀者月餅DIy大賽（新聞版或美食版）2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫(xiě)作–獨(dú)家原創(chuàng)5/5精品文檔活動(dòng)概述：由金報(bào)征集讀者參與本次活動(dòng)，這是一次主題鮮明的公益性活動(dòng)，目的在于：從讀者戶(hù)動(dòng)角度出發(fā)，讓百姓了解月餅的生產(chǎn)全過(guò)程，并自己動(dòng)手做月餅，樂(lè)在其中，識(shí)在其里；從企業(yè)冠名贊助角度出發(fā)，其一、增加品牌及企業(yè)知名度和美譽(yù)度；其二、展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量、衛(wèi)生以及企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力；其三、讓媒體充當(dāng)品嘗本地“思味特”品牌月餅的第一人和最有廣泛

4、宣傳力度的載體；以上幾點(diǎn)可謂“一箭三雕，雙管齊下”。版面：新聞版或美食版時(shí)間：9月15—20日版量：1—2次預(yù)告征集（1000字）、一次活動(dòng)報(bào)道（約1000字）費(fèi)用：按軟文計(jì)版面，另讀者參與禮品月餅由貴公司提供2、“買(mǎi)金報(bào)、送月餅”大行動(dòng)活動(dòng)概述：中秋節(jié)當(dāng)天（10月6日星期五），在老三區(qū)范圍內(nèi)，凡購(gòu)買(mǎi)當(dāng)天《現(xiàn)代金報(bào)》一份，均贈(zèng)送“思味特”月餅（普通裝）1只，數(shù)量5000只，送完為止?；顒?dòng)的意義在于：一、媒體超過(guò)2天的頭版預(yù)告。二、讀者的“品嘗事件”本身就是一件規(guī)模宏大的“公關(guān)炒作事件”。2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫(xiě)作–獨(dú)家原創(chuàng)5/

5、5精品文檔費(fèi)用：活動(dòng)費(fèi)8000元，以及提供5000個(gè)月餅。3、“思味特月餅”杯中秋節(jié)最感人寄語(yǔ)評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)概述：俗話(huà)說(shuō)“每逢佳節(jié)倍思親”，此活動(dòng)的目的打的就是“親情牌、感情牌”。本活動(dòng)需要門(mén)店和媒體聯(lián)動(dòng)操作。具體如下：凡每位到“思味特”消費(fèi)的顧客，均領(lǐng)取一張中秋節(jié)寄語(yǔ)卡（門(mén)店提前做好PoP、易拉寶、橫幅、kT板等活動(dòng)宣傳物料），填寫(xiě)后放入寄語(yǔ)箱，商家贈(zèng)送相關(guān)小禮品。然后，從所有寄語(yǔ)中，挑選10大最感人寄語(yǔ)，刊登在《現(xiàn)代金報(bào)》上，并由“思味特”工作人員和金報(bào)記者一起看望10大寄語(yǔ)者的長(zhǎng)輩或親人。時(shí)間：9月20—30日版面：活動(dòng)版、美食版、都市消費(fèi)版版

6、量：個(gè)整版（1次硬廣預(yù)告、1次寄語(yǔ)刊登、1次記者上門(mén)跟蹤采訪(fǎng)）二、日常性軟文。包括以下幾方面：1．風(fēng)格形象篇（1500—20xx字，圖文并茂）2.產(chǎn)品、質(zhì)量篇3.特色服務(wù)篇4.特價(jià)特品促銷(xiāo)軟文2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫(xiě)作–獨(dú)家原創(chuàng)5/5精品文檔5．食品健康小常識(shí)、溫馨提醒、專(zhuān)家提示等（可配到上述各系列一起出）6.企業(yè)實(shí)力篇：所獲榮譽(yù)、行業(yè)動(dòng)態(tài)等備注：以上軟文可根據(jù)性質(zhì)和銷(xiāo)售目的不同，刊登在A(yíng)疊（新聞版）或B疊（時(shí)尚消費(fèi)、商場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)信息等不同版面）。新聞版等各個(gè)版面刊例價(jià)不同，總體方案中軟文投放總量應(yīng)累計(jì)達(dá)到1個(gè)整版為效果最佳，實(shí)際

7、交割以實(shí)際投放的版面刊例價(jià)格為準(zhǔn)，但本方案內(nèi)的折扣保持不變。三、關(guān)于硬廣內(nèi)容、版面、時(shí)間、設(shè)計(jì)等事宜。1）9月10日12下一頁(yè)2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫(xiě)作–獨(dú)家原創(chuàng)5/5