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《媒介寫作「廣告文案創(chuàng)作流程」采訪》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、媒介寫作「廣告文案創(chuàng)作流程」采訪組員：李旺達(dá)、趙敏含、謝镕鮮、周依禪、王維萱一、奧美簡介「臺灣奧美整合營銷集團」目前為客戶提供廣告、公關(guān)、直效營銷、互動營銷、電話營銷、促銷、與識別管理等傳播服務(wù)。早在1981年，奧美即與當(dāng)時的「國泰建業(yè)廣告公司」技術(shù)合作，并于1985年由資深員工與世界奧美成立合資公司，而后改名為奧美廣告公司。歷經(jīng)十多年的努力，奧美不僅奠定以「創(chuàng)意」見長的企業(yè)文化，并經(jīng)由專業(yè)技能的引進，擴展了在臺全方位的服務(wù)基礎(chǔ)。90年代以來，奧美以「品牌管家」自居，矢志為客戶創(chuàng)造美好的「3607度品牌經(jīng)驗」－從品牌的宏觀策略下手，針對目標(biāo)對象，透過多元的傳播技能，選擇關(guān)鍵時刻，傳遞
2、適時的關(guān)鍵信息，并藉由及時互動的傳播機制，協(xié)助品牌與目標(biāo)對象建立長期而深邃的關(guān)系?！笇ψ钫湎放频娜硕裕瑠W美是最受重視的代理商?！惯@是奧美的愿景和經(jīng)營理念。二、受訪者簡介王蓉平（Jessie），現(xiàn)任奧美廣告公司的業(yè)務(wù)總監(jiān)（AccountDirector），在奧美工作已經(jīng)邁向第七年。曾在別家廣告公司待過，但一開始都以做廣告為主。曾被CHEERS雜志報導(dǎo)「年輕而表現(xiàn)優(yōu)異，被升為業(yè)務(wù)部經(jīng)理」。她認(rèn)為，真正開始學(xué)習(xí)，是從工作開始，也就是「做中學(xué)」，一邊工作一邊學(xué)習(xí)，在工作的同時充實自己。她說：「廣告圈內(nèi)競爭非常激烈，如果不往前邁進的人，就會被淘汰?！谷V告文案創(chuàng)作流程（以奧美為例）新產(chǎn)品
3、→客戶Brief→客戶、業(yè)務(wù)與企劃訂定策略→創(chuàng)意人員Idea發(fā)想→討論使用媒體→提案→尋找制片公司→決定導(dǎo)演→導(dǎo)演與創(chuàng)意人員討論→Pre-productionMeeting→拍攝→初步后制→ACopy看Flow→BCopy7過顏色→成品出爐→上片四、廣告公司組織架構(gòu)（以奧美為例）?業(yè)務(wù)部：副總經(jīng)理→BusinessDirector→GroupAccountDirector→AccountDirector→AssociateAccountDirector→AccountManager→AccountExecuter?創(chuàng)意部：ExecutiveCreativeDirector→Creat
4、iveDirector→CopyWriter&ArtDirector?創(chuàng)意服務(wù)部、媒介部、制片部◎「創(chuàng)作流程」與「組織架構(gòu)」說明7 廣告制作的源頭，是新產(chǎn)品的出現(xiàn)。當(dāng)某公司研發(fā)出新產(chǎn)品并計劃推出于市時，便會經(jīng)由委托或是比稿的方式，與廣告公司合作，進行營銷中「廣告」這個環(huán)節(jié)。首先，客戶（即委托公司）會做一個Brief，陳述他們研發(fā)新產(chǎn)品的理由、產(chǎn)品特性、TargetAudience、是否計劃請知名人物代言、對于市場的觀察等。產(chǎn)品在客戶手中時，也許已有初步的策略與企劃，也許沒有。無論如何，當(dāng)廣告公司的業(yè)務(wù)部接到來自客戶營銷人員的案子時，思考與行動就開始了。在聽完客戶的Brief后，業(yè)務(wù)
5、部門便與企劃部門進行初步的討論與作業(yè)。除了全方位地搜集產(chǎn)品信息外，還要透過如市場調(diào)查、消費者訪談等方式，了解消費者對于產(chǎn)品的感想與心態(tài)。有了實際數(shù)據(jù)與觀察后，結(jié)合客戶先前的Brief，就產(chǎn)生了廣告策略。值得一提的是，策略的目標(biāo)對象要明確，每個消費者所需要的產(chǎn)品不同，品牌與產(chǎn)品必須與消費者溝通，而廣告也要將訊息明明白白地傳遞給目標(biāo)消費族群。與客戶多次研討找出企劃的切入點，產(chǎn)生策略后，廣告概念就越來越清楚了。下一步，就輪到創(chuàng)意人員大顯身手了。7有了清楚的策略，創(chuàng)意人員便要負(fù)責(zé)將它無限延展。同樣的策略，可以有很多表現(xiàn)方式，創(chuàng)意人員必須發(fā)揮天馬行空的巧思，想出既符合產(chǎn)品又可引人注目的Idea
6、。這些Idea成形后，就可以提案給客戶做討論了。假設(shè)一切順利，提案通過，廣告公司就要開始思考媒介的問題了－要透過電視、平面、公交車、電影院，或是其它媒介廣告？需要公關(guān)操作或舉辦活動嗎？關(guān)于這樣的問題，奧美會結(jié)合媒體公司做評估，并且依實際情況進行整合性營銷。以電視廣告為例，提案結(jié)束后，就開啟執(zhí)行的部分，此時制片部門會參與承擔(dān)起溝通與監(jiān)督的責(zé)任。首先是尋找適合的廣告制片公司與導(dǎo)演，以及解決預(yù)算的問題。接下來便是一連串的溝通，有創(chuàng)意人員與導(dǎo)演的協(xié)商，與客戶共同參與的Pre-productionMeeting，決定廣告主角、拍攝場地、服裝、劇情等巨細(xì)靡遺的事務(wù)。經(jīng)過拍攝、剪片、配音等初步的制
7、作后，會產(chǎn)生出第一個片子版本，叫做ACopy，主要是看廣告的Flow7，決定是否以此制作為最終版本?？蛻敉饬薃Copy之后，BCopy的制作就接近完成品了。在此制作人員會過顏色，并進行詳細(xì)的后制工作。接下來，就是完成品上片了。一個階段的廣告完成后，并不代表合作的結(jié)束。以奧美而言，合作的對象是某一產(chǎn)業(yè)的單一品牌，且為長期合作。當(dāng)一個個案結(jié)束后，負(fù)責(zé)此品牌的小組，會持續(xù)觀察追蹤產(chǎn)品的銷售情況，并不斷吸收新的相關(guān)信息，開始思考下一步路該怎么走，以維持品牌的生存
