淺論我國農(nóng)村超市連鎖的發(fā)展論文

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1、淺論我國農(nóng)村超市連鎖的發(fā)展論文論文關(guān)鍵詞農(nóng)村市場超市連鎖論文摘要自國家商務(wù)部正式啟動“萬村千鄉(xiāng)”市場工程以來，我國農(nóng)村超市從無到有，從少到多迅速發(fā)展起來，并且以良好的購物環(huán)境、可靠的商品質(zhì)量和低廉的價格吸引了越來越多的消費者。一、農(nóng)村市場原有的商業(yè)格局“醬醋油鹽在村里，日常用品趕大集，大件商品跑縣城?！边@曾是中國農(nóng)村市場農(nóng)民消費情景的真實寫照。在這樣的商業(yè)格局下，農(nóng)村市場似乎是供不應(yīng)求的，市場上假貨多..，價格高，種類少，衛(wèi)生差令農(nóng)民消費者苦不堪言。加上農(nóng)民的知識水平低和自我保護能力差，以及對價格的過份要求，農(nóng)村市場中存在

2、大量的制假售假現(xiàn)象，在農(nóng)村個體戶商店里很少有明碼標(biāo)價的，特別是一些邊遠地區(qū)，由于交通不便，農(nóng)民的日常生活用品不得不就近購買，一些個體戶哄抬物價，牟取暴利。隨著農(nóng)民收入的增加、消費觀念的更新，他們渴望城市消費者那種窗明幾凈的消費環(huán)境，想買到貨真價實的商品，享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。二、發(fā)展農(nóng)村超市連鎖的潛力分析1.農(nóng)村市場規(guī)模帶來的市場潛力市場首先必須強調(diào)有需求的人口規(guī)模。中國13億人口，8億多集中在農(nóng)村，農(nóng)民消費者除了滿足自己的衣食住行所需之外，還要消費種子、化肥、農(nóng)藥等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，甚至還包括家電等高檔耐用品的消費，可以說農(nóng)村市

3、場具有較大的市場潛力。2.農(nóng)村居民收入的連續(xù)增長農(nóng)村市場購買力的提高自黨的十一屆三中全會以來，我國8億多農(nóng)民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下對農(nóng)業(yè)實行全面的改革，溫飽問題已經(jīng)基本解決，部分地區(qū)已經(jīng)初步步入小康生活。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)民的收入全面提高，農(nóng)村消費者的消費領(lǐng)域也逐漸拓寬，消費層次也逐漸提高。3.農(nóng)民的消費觀念逐步更新農(nóng)民消費者的購買欲望得以提升隨著農(nóng)民城市化的推進，社會主義新農(nóng)村戰(zhàn)略的實施，農(nóng)民文化知識的提高，消費觀念和生活習(xí)俗也會發(fā)生較大的變化。在農(nóng)村市場也出現(xiàn)了追求實用、時尚、創(chuàng)新、效益的新觀念。農(nóng)村消費產(chǎn)品必將朝著高

4、檔化、品牌化方向發(fā)展。據(jù)社會、經(jīng)濟及商務(wù)部咨詢機構(gòu)提供的資料，未來農(nóng)村市場消費水準會逐步提高。主要體現(xiàn)在以下大類商品上：一類是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用品，如種子、化肥、農(nóng)業(yè)機械、農(nóng)用車、摩托車，以及發(fā)展林、牧、漁業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)備。二類是家用電器類，如：彩電、冰箱、洗衣機等商品。三類是洗滌類用品，如：洗衣粉、洗發(fā)水、各類肥皂等。四類是保健品，如：補鈣、補血等滋補品。五類是各類飲料及小食品在中小城市和農(nóng)村市場的消費。六類是電腦通信器材，如電話、手機、電腦等在富有的農(nóng)村市場。4.宏觀環(huán)境為農(nóng)村超市發(fā)展帶來政策優(yōu)惠自2005年國家商務(wù)部啟動“萬村千

5、鄉(xiāng)市場工程”以來，國家各部委分別推出各種優(yōu)惠政策，積極支持推動農(nóng)村超市連鎖發(fā)展。今年更加突出，6月25日國家商務(wù)部下發(fā)了《商務(wù)部、國家郵政局關(guān)于共同推進農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的通知》。7月13日國家財政部下發(fā)《財政部關(guān)于預(yù)撥2007年“萬村千鄉(xiāng)市場工程”項目資金的通知》，根據(jù)《商務(wù)部、財政部關(guān)于做好2007年度“萬村千鄉(xiāng)市場工程”資金管理工作的通知》“萬村千鄉(xiāng)市場工程”項目建設(shè)規(guī)劃，核定各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市、計劃單列市）農(nóng)家店規(guī)劃數(shù)ⅩⅩⅩⅩ個，預(yù)撥2007年農(nóng)家店補助資金ⅩⅩⅩⅩ萬元。此款列入2007年度“2150705—外貿(mào)發(fā)

6、展基金支出”預(yù)算科目，由各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市、計劃單列市）按規(guī)定程序和補貼標(biāo)準，及時將補貼資金撥付至相關(guān)企業(yè)，不得截留或挪作他用。請各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市、計劃單列市）切實加強對“萬村千鄉(xiāng)市場工程”項目執(zhí)行和資金落實情況的監(jiān)督、檢查，確保工程項目順利進行。項目驗收結(jié)束后，按有關(guān)規(guī)定及時辦理年度資金清算。另外，各地方分別出臺了一系列優(yōu)惠政策，鼓勵支持農(nóng)村超市連鎖經(jīng)營的發(fā)展，如浙江省出臺“萬村千鄉(xiāng)市場工程”農(nóng)家店用電優(yōu)惠政策，強調(diào)電力部門要支持“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，加強服務(wù)。對省經(jīng)貿(mào)委認定的承辦企業(yè)在農(nóng)村開設(shè)的連鎖門店，在架設(shè)線

7、路、安裝電表、保證供電等方面予以優(yōu)先優(yōu)惠。三、發(fā)展農(nóng)村超市連鎖的策略分析鑒于農(nóng)村市場的潛力分析，不難發(fā)現(xiàn)農(nóng)村市場傳統(tǒng)商業(yè)網(wǎng)點和店鋪業(yè)態(tài)已經(jīng)遠遠滿足不了農(nóng)民消費者不斷提高的購買需求。發(fā)展農(nóng)村超市連鎖經(jīng)營，借助總部強大的采購、管理、品牌、服務(wù)等優(yōu)勢，將零散性的商業(yè)資源重新組合，利用供銷社特有的經(jīng)營為基礎(chǔ)，迅速實現(xiàn)連鎖規(guī)模化的發(fā)展，來開拓農(nóng)村市場是一條切實可行的途徑。1.深入開展市場調(diào)研、正確認識農(nóng)村市場特點在農(nóng)村發(fā)展超市連鎖，所經(jīng)營的商品、提供的服務(wù)、確定的價格等是關(guān)鍵，而這些需要深入開展農(nóng)村市場調(diào)研，正確認識農(nóng)村市場特點，充

8、分了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)村市場的需求規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)、消費心理，從而決定采用集中性或差異性的經(jīng)營戰(zhàn)略服務(wù)農(nóng)民消費者。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)農(nóng)村市場具有較為明顯的分散性、差異性、層次性、示范性、功能性等特點。分散性是指地域上的分散，是與城市人口的集中性的明顯對比。這種分散性特點決定了企業(yè)在營銷網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建上，在深度與廣度上要加強。