對發(fā)展農(nóng)村連鎖超市的思考-畢業(yè)論文

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1、對發(fā)展農(nóng)村連鎖超市的思考摘要：基于當(dāng)前連鎖超市在我國的發(fā)展走勢，市場競爭激烈，導(dǎo)致多數(shù)企業(yè)利潤縮減，生存空間惡化，區(qū)域性連鎖超市向農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴(kuò)張成為必然。隨著政府對新農(nóng)村建設(shè)政策的推動，農(nóng)村連鎖經(jīng)營再次成為人們普遍關(guān)注的熱點問題。發(fā)展農(nóng)村連鎖超市已是大勢所趨。本文針對我國農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀和特點,以及在我國發(fā)展農(nóng)村連鎖超市的可行性;探討了農(nóng)村連鎖超市發(fā)展過程中存在的主要問題,提出了幾點解決措施,以期有助于促進(jìn)農(nóng)村連鎖超市行業(yè)的快速、穩(wěn)定發(fā)展。關(guān)鍵詞：農(nóng)村連鎖超市現(xiàn)狀可行性問題措施連鎖經(jīng)營是一種企業(yè)組織形式和經(jīng)營制度,它由一個起著領(lǐng)導(dǎo)作用的企業(yè)集團(tuán)與分散

2、在不同地區(qū)、經(jīng)營著同類產(chǎn)品的很多商店共同組成。這種企業(yè)經(jīng)營制度目前已被廣泛應(yīng)用于制造業(yè)、零售業(yè)和服務(wù)業(yè)[1]。連鎖超市是這種制度的組織方式和存在形式,它在我國城鎮(zhèn)地區(qū)早已普及,為城鎮(zhèn)居民的生活帶來了諸多便利。然而,我國大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的市場體系普遍不夠健全,農(nóng)村零售業(yè)點不多且商品種類少,假冒偽劣商品多,衛(wèi)生狀況差,無法滿足農(nóng)村居民消費觀念和需求的提升。在此情況下,連鎖超市行業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場擁有極大發(fā)展機(jī)遇和前景。一、連鎖超市在我國農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的可行性分析（一）連鎖超市向農(nóng)村擴(kuò)張的必然性1.城市賣場競爭激烈，利潤空間稀薄連鎖企業(yè)特別是大型連鎖超市發(fā)展的區(qū)域

3、目標(biāo)主要集中在城市，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域發(fā)展相對落后。城市基礎(chǔ)設(shè)施完善，交通條件發(fā)達(dá)，人口分布集中，密度大，且人均收入較高，大大小小的超市遍布城市的各個角落，在給人們生活帶來很多便利的同時，也反映出超市競爭的激烈程度。特別是隨著中國商業(yè)領(lǐng)域?qū)ν忾_放的不斷深入，外資商業(yè)企業(yè)紛紛登陸中國，連鎖超市均不得不采取“低成本、低毛利、低價格”的營銷策略。在激烈的競爭下，利潤空間被壓縮，根據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)，目前連鎖零售企業(yè)平均利潤率僅為0.91%，連鎖超市百強(qiáng)的凈利潤為1.32%，外資連鎖超市平均利潤率為2.22%。在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，超市規(guī)模小，有些幾乎沒有連鎖超市，這是連

4、鎖經(jīng)營的盲點區(qū)域，而目前的外資連鎖企業(yè)尚關(guān)注于全國范圍的優(yōu)化布局，專注于重點區(qū)域的經(jīng)營，暫時不會涉足農(nóng)村市場，我國的區(qū)域性連鎖超市應(yīng)抓住這一有利時機(jī)，大力發(fā)展農(nóng)村超市。2、農(nóng)村消費環(huán)境普遍較差，嚴(yán)重影響了農(nóng)村居民的切身利益我國農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)流通組織落后，農(nóng)村零售業(yè)缺乏主渠道，90%的縣級以下市場由個體、私營經(jīng)濟(jì)占領(lǐng)。由于缺乏正規(guī)的進(jìn)貨渠道，農(nóng)村一直是假冒偽劣的重災(zāi)區(qū)，并且價格混亂，據(jù)統(tǒng)計，近年來查獲的不合格商品中80%來自農(nóng)村；同時中國消費者協(xié)會的調(diào)查也顯示，31.3%的農(nóng)民認(rèn)為購買生活資料不方便，37.2%的農(nóng)民認(rèn)為購買生產(chǎn)資料不方便。據(jù)測算，目前農(nóng)

5、村居民人均固定商業(yè)面積不足0.1平方米，僅為北京、上海等大城市的十分之一，絕大多數(shù)地區(qū)農(nóng)民消費主要靠原始的集貿(mào)市場和落后的代銷店、“夫妻店”來實現(xiàn)；農(nóng)村消費環(huán)境差，還表現(xiàn)在不實惠上，由于昂貴的物流成本，同樣的商品，農(nóng)村的價格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市。農(nóng)村居民消費價格漲幅多次連續(xù)高于城市。連鎖超市深入農(nóng)村，能夠更好地起到聯(lián)接產(chǎn)銷的作用，幫助農(nóng)村建立現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，提高農(nóng)民收入和改善農(nóng)民生活質(zhì)量。3、世界經(jīng)濟(jì)形式的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展減緩，連鎖超市企業(yè)向外發(fā)展之路遭堵截由于2008年以來，世界經(jīng)濟(jì)形勢惡化，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度總體走低，進(jìn)出口受到普遍影響，連鎖超市行業(yè)的跨國流

6、通發(fā)展遭遇困境，只好緊抓國內(nèi)內(nèi)需，拓展生存空間。（二）連鎖超市向農(nóng)村發(fā)展的可能性隨著短缺經(jīng)濟(jì)的基本結(jié)束，市場由“賣方市場”到“買方市場”轉(zhuǎn)變，困擾農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的難題已經(jīng)從生產(chǎn)與消費的矛盾轉(zhuǎn)向流通與消費的矛盾。一直以來，市場建設(shè)中“重城市、輕農(nóng)村”，農(nóng)村發(fā)展中“重生產(chǎn)、輕流通”的現(xiàn)象十分普遍。由于長期受到城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和農(nóng)村生產(chǎn)力水平較低的制約，目前我國農(nóng)村商品流通存在流通組織落后、商品檔次低和價格高、農(nóng)產(chǎn)品流通落后、交易方式單一等問題。雖然政府近十年來關(guān)注“三農(nóng)”問題，提高了農(nóng)村生產(chǎn)和農(nóng)民收入，但是農(nóng)村消費的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上節(jié)奏。這些問題不僅都影響減緩農(nóng)

7、業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民增收，也抑制降低了農(nóng)民消費，延緩了農(nóng)村的市場化進(jìn)程，成為農(nóng)村發(fā)展面臨的新瓶頸。因此，農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展需要一些必備的條件，是否有好的政策，好的機(jī)制及好的環(huán)境對于農(nóng)村未來的發(fā)展至關(guān)重要。好的環(huán)境包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境及人文環(huán)境。這里我們主要分析目前我國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。本文主要從農(nóng)村人口、人均收入、農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)等方面來具體分析。1、農(nóng)村市場中國統(tǒng)計年鑒上的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國鄉(xiāng)村總?cè)丝诩s6.58人，占全國總?cè)丝诘?8.73％，這是世界上最大的農(nóng)村消費群體。2012年這一消費群體的消費總額為210307億元，占全國居民消費總額

8、的約45%。從上世紀(jì)90年代末以來，我國城市超市獲得迅速發(fā)展，年均增長率超過30％。然而，由于快速發(fā)展，城市