《別克策劃書》word版

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1、別克君威廣告策劃方案29目錄第一部分：市場(chǎng)調(diào)查…………………………………………………………………………3一、營(yíng)銷環(huán)境分析……………………………………………………………………………31、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素…………………………………………………32、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素………………………………………………………63、市場(chǎng)規(guī)?！?4、市場(chǎng)構(gòu)成的特征……………………………………………………………………………95、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)……………………………………………………………

2、……………9二、消費(fèi)者分析………………………………………………………………………………91、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)……………………………………………………………………92、現(xiàn)有消費(fèi)者分析……………………………………………………………………………103、潛在消費(fèi)者分析……………………………………………………………………………134、消費(fèi)者分析總結(jié)……………………………………………………………………………13三、產(chǎn)品分析…………………………………………………………………………………141、產(chǎn)品的性能………………………………………………………………………

3、…………142、產(chǎn)品質(zhì)量……………………………………………………………………………………153、產(chǎn)品價(jià)格……………………………………………………………………………………174、產(chǎn)品材料、質(zhì)地、工藝分析………………………………………………………………185、產(chǎn)品的外觀及命名…………………………………………………………………………18四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷狀況分析………………………………………………………………191、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)目………………………………………………………………………………192、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析……………………………………………………………

4、…………………20五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析……………………………………………………………221、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告活動(dòng)情況、廣告訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)……………………………222、廣告分析總結(jié)………………………………………………………………………………24第二部分：廣告策略…………………………………………………………………………24一、廣告目標(biāo)…………………………………………………………………………………24二、目標(biāo)市場(chǎng)策略……………………………………………………………………………24三、產(chǎn)品定位策略……………………………………………………………

5、………………24四、品牌形象策略……………………………………………………………………………25五、廣告訴求策略……………………………………………………………………………25六、產(chǎn)品表現(xiàn)策略……………………………………………………………………………25七、廣告媒介策略……………………………………………………………………………27第三部分：廣告計(jì)劃………………………………………………………………………27一、廣告目標(biāo)…………………………………………………………………………………27二、廣告時(shí)間……………………………………………………………………………

6、……27三、目標(biāo)區(qū)域…………………………………………………………………………………28四、廣告訴求對(duì)象及重點(diǎn)……………………………………………………………………28五、廣告媒介選擇與發(fā)布計(jì)劃………………………………………………………………28六、廣告費(fèi)用預(yù)算（略）……………………………………………………………………29第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控（略）……………………………………………29附錄（略）…………………………………………………………………………………2929第一部分：市場(chǎng)調(diào)查一、營(yíng)銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1

7、）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀制約因素<1>國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況良好,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁2003年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)加快，綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值116694億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)9.1%，加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平比上年上漲1.2%。國(guó)際收支狀況良好。全年對(duì)外貿(mào)易順差255億美元，比上年減少49億美元。利用外資繼續(xù)增加。外匯儲(chǔ)備大幅度增長(zhǎng)，年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備達(dá)到4033億美元，比上年末增加1168億美元。人民幣匯率保持基本穩(wěn)定。經(jīng)濟(jì)效益明顯改善，運(yùn)行質(zhì)量進(jìn)一步提高，稅收總收入超過(guò)2萬(wàn)億元，達(dá)20450億元，比上年增長(zhǎng)20.3%

8、，增收3446億元。工業(yè)生產(chǎn)高速增長(zhǎng)，全年全部工業(yè)增加值53612億元，比上年增長(zhǎng)12.6%。同時(shí)，城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)進(jìn)進(jìn)一步提高，去年城鎮(zhèn)