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1、別克君威廣告策劃方案策劃人：何毅29目錄第一部分：市場調(diào)查…………………………………………………………………………3一、營銷環(huán)境分析……………………………………………………………………………31、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素…………………………………………………32、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素………………………………………………………63、市場規(guī)模…………………………………………………………………………………74、市場構(gòu)成的特征……………………………………………………………………………95、營銷環(huán)境分析總結(jié)……………………………………………
2、……………………………9二、消費者分析………………………………………………………………………………91、消費者的總體消費態(tài)勢……………………………………………………………………92、現(xiàn)有消費者分析……………………………………………………………………………103、潛在消費者分析……………………………………………………………………………134、消費者分析總結(jié)……………………………………………………………………………13三、產(chǎn)品分析…………………………………………………………………………………141、產(chǎn)品的性能………………………………………………………
3、…………………………142、產(chǎn)品質(zhì)量……………………………………………………………………………………153、產(chǎn)品價格……………………………………………………………………………………174、產(chǎn)品材料、質(zhì)地、工藝分析………………………………………………………………185、產(chǎn)品的外觀及命名…………………………………………………………………………18四、競爭對手的營銷狀況分析………………………………………………………………191、競爭對手數(shù)目………………………………………………………………………………192、競爭對手分析……………………………………………
4、…………………………………20五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析……………………………………………………………221、企業(yè)與競爭對手以往廣告活動情況、廣告訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)……………………………222、廣告分析總結(jié)………………………………………………………………………………24第二部分：廣告策略…………………………………………………………………………24一、廣告目標…………………………………………………………………………………24二、目標市場策略……………………………………………………………………………24三、產(chǎn)品定位策略……………………………………………
5、………………………………24四、品牌形象策略……………………………………………………………………………25五、廣告訴求策略……………………………………………………………………………25六、產(chǎn)品表現(xiàn)策略……………………………………………………………………………25七、廣告媒介策略……………………………………………………………………………27第三部分：廣告計劃………………………………………………………………………27一、廣告目標…………………………………………………………………………………27二、廣告時間……………………………………………………………
6、……………………27三、目標區(qū)域…………………………………………………………………………………28四、廣告訴求對象及重點……………………………………………………………………28五、廣告媒介選擇與發(fā)布計劃………………………………………………………………28六、廣告費用預算（略）……………………………………………………………………29第四部分：廣告活動的效果預測和監(jiān)控（略）……………………………………………29附錄（略）…………………………………………………………………………………2929第一部分：市場調(diào)查一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀
7、制約因素（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀制約因素<1>國民經(jīng)濟運行狀況良好,經(jīng)濟增長強勁2003年我國經(jīng)濟增長加快，綜合實力進一步增強，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值116694億元，按可比價格計算，比上年增長9.1%，加快1.1個百分點。全國居民消費價格總水平比上年上漲1.2%。國際收支狀況良好。全年對外貿(mào)易順差255億美元，比上年減少49億美元。利用外資繼續(xù)增加。外匯儲備大幅度增長，年末國家外匯儲備達到4033億美元，比上年末增加1168億美元。人民幣匯率保持基本穩(wěn)定。經(jīng)濟效益明顯改善，運行質(zhì)量進一步提高，稅收總收入超過2萬億元，達20450億元，比上年增
8、長20.3%，增收3446億元。工業(yè)生產(chǎn)高速增長，全年全部工業(yè)增加值53612億元，比上年增長12.6%。同時，城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)進進一步提
