鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意營銷

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1、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意營銷講師徐富民山東旅游職業(yè)學院旅行社管理系1目錄第一篇因時而動方顯從容談鄉(xiāng)村旅游政策趨勢第二篇糧草未動概念先行談鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意營銷核心概念第三篇疾在腠理不治恐深談鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題第四篇它山之石可以攻玉談國際鄉(xiāng)村旅游五種發(fā)展模式第五篇因地制宜有的放矢談我國鄉(xiāng)村旅游七種模式第六篇汰弱留強智者為王談四種我國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意營銷路徑第七篇廣闊天地大有作為總結(jié)寄語2第一篇因時而動方顯從容——談鄉(xiāng)村旅游政策趨勢32013年中秋全國各省份旅游收入排行榜（源自：人民網(wǎng)）2013年國慶全國各省份旅游收入排行榜名次省區(qū)市旅游總收入(億元)同比增長接

2、待游客總數(shù)(萬人次)同比增長1山東309.9015.30%4208.3011.6%2河南211.9016.20%3719.5415.8%3四川196.77/3935.59/4湖南150.5028.43%2940.5623.37%5安徽139.1231.06%4294.8422.77%6湖北128.2432.60%2796.2927.12%7江西115.0329.05%2469.8617.33%2013年國慶全國各省份旅游收入排行榜十一黃金周萬億賬本:據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，10月1日—7日，旅游進賬2233億，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約87

3、00億元，比去年同期增長13.6%。4逍遙游”的概念早在2007年就由山東省旅游局提出了，經(jīng)過6年的探索和實踐，全省鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品體系及服務(wù)標準已經(jīng)日益完善，成為山東的鄉(xiāng)村旅游強勢品牌。山東省旅游局派出調(diào)研組，南下北上分赴廣東和北京，調(diào)研兩地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗，隨后提出，要學習“北京經(jīng)驗”。推廣“廣東模式”，構(gòu)建“山東特色”。專題會議4月27日，山東省鄉(xiāng)村旅游及旅游小鎮(zhèn)培訓班在濟寧市泗水縣召開，山東省旅游局黨組成員、人事處處長張明池主持開班儀式并講話。8月20日，全省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場會在淄博市博山區(qū)召開，其間，十七市旅游部門的分管領(lǐng)導考察

4、了池上中郝峪鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況。9月4日，山東鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制對接洽談會在濟南舜耕山莊舉行，我省132個需要編制鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的縣與來自全國30家優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制單位進行了接洽?！笆濉逼陂g，省農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目積極支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項目予以支持，此外我省的《山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)振興規(guī)劃(2011-2015年)實施方案》做了明確部署。據(jù)了解，2012年，我省鄉(xiāng)村旅游總收入達到920億元，超過當年農(nóng)業(yè)增加值的20%，占旅游總收入的20.3%。5酒香不怕巷子深營銷6第二篇糧草未動概念先行——談鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意營銷核心概念7二、鄉(xiāng)村旅

5、游創(chuàng)意營銷核心概念1.鄉(xiāng)村旅游1）.定義鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體（分類）為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村觀光游和農(nóng)業(yè)休閑游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會務(wù)度假、休閑娛樂等體驗項目的新興旅游方式。2）.發(fā)展階段國際鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)歷了萌芽（觀光）——發(fā)展（度假）——提高三個階段。當前我國的鄉(xiāng)村旅游主要處于觀光（農(nóng)家樂）——發(fā)展（鄉(xiāng)村體驗游）階段。3.）作用鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅能夠改變我國農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)單一的情況，而且能充分利用農(nóng)村剩余勞動力，增加當?shù)亟?jīng)濟收入，從而達到經(jīng)濟效益、社會效益的雙贏，促進

6、我國農(nóng)村社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。82.創(chuàng)意旅游創(chuàng)意旅游，是指用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式整合旅游資源、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、鍛造旅游產(chǎn)業(yè)鏈。對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定，各國有不同的定義范疇，但都有三項共通的核心構(gòu)成元素：(1)以創(chuàng)意為產(chǎn)品內(nèi)容；(2)利用符號意義創(chuàng)造產(chǎn)品價值；(3)知識產(chǎn)權(quán)受到保障。文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代的,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是后現(xiàn)代的;文化產(chǎn)業(yè)是工業(yè)經(jīng)濟,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟;文化產(chǎn)業(yè)是全球標準化,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球多樣化。創(chuàng)意旅游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展起來的一種新興的高級旅游形態(tài)。從2000年概念的提出以及2003年新西蘭作為第一個實踐的國家，到目

7、前為止，僅僅歷經(jīng)幾年的時間，創(chuàng)意旅游的實踐范圍遍及以新西蘭、英國、南非、西班牙、新加坡、香港為代表的世界各地，成為旅游產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展趨向?！皠?chuàng)意旅游”強調(diào)創(chuàng)意而不是資源，強調(diào)智力密集投入而不是資金。9103.體驗營銷體驗營銷的提出伴隨體驗經(jīng)濟而出現(xiàn)，縱觀世界經(jīng)濟的發(fā)展，到目前為止經(jīng)歷了四個不同的階段。1．產(chǎn)品經(jīng)濟時代。產(chǎn)品經(jīng)濟又稱農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，是在大工業(yè)時期沒有形成前的主要經(jīng)濟形式。當時的商品處于短缺期，即供不應(yīng)求階段，誰控制著產(chǎn)品或制造產(chǎn)品的生產(chǎn)資料，誰就主宰市場，統(tǒng)治經(jīng)濟。2．商品經(jīng)濟階段。商品經(jīng)濟又稱工業(yè)經(jīng)濟，隨著工業(yè)化的不斷加強，

8、商品不斷豐富以致于出現(xiàn)過剩，即供大于求階段。市場競爭加劇導致市場的利潤不斷稀薄直到發(fā)生虧損。3．服務(wù)經(jīng)濟階段。服務(wù)經(jīng)濟是從商品經(jīng)濟中分離出來的，它注重商品銷售的客戶關(guān)系，向顧客提供額外利益，體現(xiàn)個性化形象。4．體驗經(jīng)濟階