文化旅游營銷形象創(chuàng)意

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1、文化旅游營銷形象創(chuàng)意文化旅游營銷形象創(chuàng)意文化旅游營銷形象創(chuàng)意文化旅游營銷形象創(chuàng)意文化旅游營銷形象創(chuàng)意文化旅游營銷形象創(chuàng)意文化旅游營銷形象創(chuàng)意　　“十一五”末以來，信陽市旅游業(yè)從理思路、找定位、謀發(fā)展、明目標(biāo)到打基礎(chǔ)、增后勁，在探索中走過多年的發(fā)展歷程。歸結(jié)起來，信陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊緊圍繞“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”、“文化帶動旅游，旅游促進(jìn)文化”的理念，立足信陽實(shí)際，突出特色，整合資源，明確了發(fā)展文化型旅游產(chǎn)業(yè)的基調(diào)和定位，強(qiáng)調(diào)由“文化旅游大市”向“文化旅游強(qiáng)市”轉(zhuǎn)變。2010年，信陽市“六城聯(lián)創(chuàng)”攻堅(jiān)目標(biāo)圓滿完成，成功創(chuàng)建國家園林城市和省級文明城市，繼“中國最具投資潛力中小城

2、市20強(qiáng)”、“中國十佳宜居城市”、“首屆中國創(chuàng)業(yè)之城”之后再獲“中國休閑城市”、“中國最具綠色競爭力城市”和“中國最具生活品質(zhì)城市”稱號，進(jìn)一步提升了信陽的知名度、美譽(yù)度，信陽的品牌和形象大幅提升，被媒體解讀為“信陽現(xiàn)象”。但目前信陽市文化旅游營銷尚處在起步階段，缺乏完整系統(tǒng)的文化旅游形象?！　?信陽文化旅游營銷形象創(chuàng)意SWOT分析　　1．1Strength(優(yōu)勢)　　信陽區(qū)位優(yōu)勢明顯。信陽自古以來就是南北經(jīng)濟(jì)、文化交流的重要通道，有“鄂頭豫尾”、“豫鄂鎖鑰”、“三省通衢”、“豫南明珠”之稱。全市有京廣、京九、寧西三條鐵路，京廣高鐵即將貫通;京港澳、大廣、滬陜?nèi)龡l高速，106、107、3

3、12三條國道，分別形成“雙十字”交叉，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，游客來往便利。信陽文化旅游資源主題突出、特色鮮明，分布相對集中。信陽是一座山水名城。大別山與淮河造就了神奇的信陽山水，有山必綠，有水必秀，有石必奇，山水秀麗，風(fēng)光旖旎。信陽是一座革命紅城，已被黨中央、國務(wù)院列入全國12個重點(diǎn)紅色旅游區(qū)和三十條精品線路之中;信陽是一座香飄四海的茶城，茶園廣布，茶文化歷史悠久，茶鄉(xiāng)風(fēng)情更是一道亮麗的風(fēng)景;信陽是一座歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃;信陽是一座交通要城，“立中原而通八方，居腹地而達(dá)九州”;信陽是一座美食之城，飲食獨(dú)具特色，譽(yù)滿中原;信陽是一座歌舞之城，豫風(fēng)楚韻，鄉(xiāng)土濃郁?！　?．2Weak

4、ness(弱勢)　　一是全市大部分地區(qū)為國家級貧困縣，文化旅游基礎(chǔ)較弱。旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全和完善，尤其是景區(qū)(點(diǎn))接待、服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后，特色化水平不高，服務(wù)水平低下。文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)尚處在較低層次，本土文化品牌與大市場、大旅游還未實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動共鳴。二是旅游宣傳推介力度不大，敏銳性不強(qiáng)，在迎合國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向，把握時機(jī)，有所動作方面做的不夠、攻勢不強(qiáng)。對于一些國家重點(diǎn)支持的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的謀劃以及旅游產(chǎn)品開發(fā)、人文素材的挖掘、提煉和宣傳推介力度不大，范圍有限，形式單一，尚未實(shí)現(xiàn)與大眾化接軌，創(chuàng)作理念不盡成熟，缺乏持續(xù)性、系統(tǒng)性和科學(xué)性。旅游營銷措施缺乏針對

5、性，重點(diǎn)不突出，每個時期的工作尚未形成梯次推進(jìn)、銜接緊密的格局。信陽雖然叫響了“紅”、“綠”兩大旅游品牌，但沒有真正形成旅游精品?！　?．3Opportunity(機(jī)會)　　信陽市區(qū)位條件、生態(tài)環(huán)境、文化資源等比較優(yōu)越，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，這些為信陽文化旅游營銷提供了良好的基礎(chǔ)。信陽市應(yīng)立足現(xiàn)有資源，以“紅”為核，以“紅”帶“綠”，以“綠”托“紅”，與當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗文化緊密結(jié)合，大力發(fā)展以文化旅游為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造文化發(fā)展的嶄新模式?！　?．4Treat(挑戰(zhàn))　　一是周邊景區(qū)帶來的挑戰(zhàn)。信陽旅游景區(qū)的唯一性和知名度不如少林寺，在全國文化旅游發(fā)展格局中如何避免同質(zhì)化，突出個性

6、，將比較優(yōu)勢、特色優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，值得思考。二是開發(fā)與保護(hù)的矛盾。對于重要文化沉淀區(qū)域，是保護(hù)還是開發(fā)，特別是對現(xiàn)有紅色文化遺存、古城古堡遺存如何在保護(hù)中開發(fā)，在開發(fā)中保護(hù)，尚未實(shí)現(xiàn)從理論層面到實(shí)踐的推進(jìn)?？傮w上，信陽市文化旅游營銷的優(yōu)勢多于劣勢，機(jī)遇多于威脅，優(yōu)勢和機(jī)遇所形成的合力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于劣勢和威脅的制約?！　?信陽文化旅游形象營銷的創(chuàng)意體系　　旅游形象是旅游營銷的靈魂，是區(qū)別地區(qū)間文化旅游特點(diǎn)的外在表現(xiàn)和內(nèi)在核心?！　?．1理念識別系統(tǒng)(MIS)　　理念識別系統(tǒng)是體現(xiàn)內(nèi)在本質(zhì)特征的文化價(jià)值體系，是旅游形象系統(tǒng)的核心內(nèi)容。在當(dāng)今和未來旅游市場競爭越來越激烈的情況下，旅游地

7、在公眾和游客面前的理念形象往往成為競爭成敗的關(guān)鍵因素。理念形象策劃的任務(wù)就是建立、擴(kuò)大和提高旅游的聲譽(yù)、信譽(yù)和知名度，建立和不斷提高旅游地的無形資產(chǎn)。它一般是通過簡潔明了、通俗易懂的口號形式表現(xiàn)出來的。信陽文化旅游主題形象定位:豫風(fēng)楚韻，北國江南;國內(nèi)市場支撐形象定位:紅色新縣，魅力信陽;國際市場引導(dǎo)形象定位:領(lǐng)略萬國建筑，尋祖雞公山。　　2．2旅游視覺識別系統(tǒng)(VIS)　　視覺識別系統(tǒng)是MIS的視覺傳遞形式，它是靜態(tài)的旅游形象展示