廣告媒介策略

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1、廣告媒介策略來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)??2010-01-0409:27:50??文字大?。骸敬蟆俊局小俊拘　??我要評(píng)論　　第一節(jié)　廣告媒介概述　　要進(jìn)行廣告媒介策略，首先要了解廣告媒介，什么是廣告媒介，廣告媒介有哪些分類(lèi)?這些是正是這節(jié)所要為大家介紹的?！　∫?、什么是廣告媒介　　“媒介”又稱(chēng)“媒體”，即英語(yǔ)Media，屬于典型的外來(lái)語(yǔ)。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應(yīng)用中，兩個(gè)詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所以我們可以這樣下一個(gè)定義：所謂廣告媒介就是一種工具，是一種能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的工具。　　二、廣告媒介的類(lèi)別和特點(diǎn)　　(一)

2、大眾傳播媒體(二)小眾傳播媒體大眾傳播媒體　　※報(bào)紙廣告媒介　　※雜志廣告媒介　　※廣播廣告媒介　　※電視廣告媒介　　※網(wǎng)絡(luò)廣告媒介　　報(bào)紙廣告媒介分析　　優(yōu)點(diǎn)：A、版面大、篇幅廣。B、編排靈活。C、權(quán)威性較高。D、具有保存價(jià)值。E、圖文并茂。F、印刷成本較低。G、發(fā)行面廣，覆蓋面寬。H、發(fā)行對(duì)象明確，選擇性強(qiáng)。I、信息傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)?！　∪秉c(diǎn)：A、易導(dǎo)致閱讀者對(duì)于廣告的注意力分散。B、在內(nèi)容上眾口難調(diào)。C、在印刷上比較粗糙，色彩感差。D、延續(xù)效果不足?！　‰s志廣告媒介分析　　優(yōu)點(diǎn)：A、對(duì)象明確，針對(duì)性較強(qiáng)。B、編輯精細(xì)，印刷精美。C、有效使用期較長(zhǎng)，保存期久。D、讀者比較固定?！?/p>

3、　缺點(diǎn)：A、周期較長(zhǎng)，靈活性較差。B、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，傳播面窄。C、制作比較復(fù)雜，成本較高。D、注意度不均衡?！　V播廣告媒介分析　　優(yōu)點(diǎn)：A、傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)。B、信息受眾廣泛，覆蓋面大。C、傳播方便靈活，聲情并茂。D、制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用低廉哪些因素決定廣告媒介的選擇企業(yè)做廣告得找媒介，這是地球人都知道的事。然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問(wèn)?！　∫话銇?lái)講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。比如要拉動(dòng)終端銷(xiāo)售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的電視、報(bào)紙。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后，要對(duì)同一類(lèi)型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估，具體參考指標(biāo)有：發(fā)

4、行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時(shí)段等等。這里著重對(duì)有效受眾、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析?！　　?．有效受眾　　指在媒介的所有受眾中，那些對(duì)自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾僅占媒介總受眾的小部分。對(duì)同一則廣告而言，如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群，那么，它所獲得的效益就好，反之，則低?！　　　?．廣告的單位成本　　廣告費(fèi)用一般包括廣告制作價(jià)格和廣告媒介價(jià)格。與其他媒介相比，電

5、視廣告由于制作過(guò)程復(fù)雜，保存相對(duì)困難，所以制作成本會(huì)比報(bào)紙、雜志高。另外，同一類(lèi)媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同，價(jià)格也會(huì)有天淵之別。通常情況下，我們可以根據(jù)他們的千人成本來(lái)衡量他們的價(jià)值?！　　　∷^千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用，一般的計(jì)算公式是：廣告費(fèi)用除以媒介的受眾總量再乘1000。這個(gè)尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評(píng)估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。從理論上說(shuō)，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費(fèi)用自然降低。例如：在甲報(bào)投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報(bào)的千人成本為50元；在乙報(bào)投放需要6,000元

6、，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報(bào)的千人成本為60元。很明顯，企業(yè)選擇甲報(bào)投放廣告比選乙報(bào)獲得的效益高。　　　　3．廣告時(shí)段/版位有人認(rèn)為，只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢(shì)，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到最好的效果。其實(shí)不盡然。因?yàn)閷?duì)于同一媒介，選擇在什么時(shí)候投放廣告，什么時(shí)段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點(diǎn)左右為黃金時(shí)期，報(bào)紙廣告則是每周四、五的效果最佳。對(duì)于報(bào)紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤?bào)紙。就廣告效果講，報(bào)紙的頭版和最末版，無(wú)疑是最好的，其他如新聞版、財(cái)經(jīng)版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以后，要爭(zhēng)取發(fā)布的位置

7、具有吸引力，而且周?chē)怀霈F(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要爭(zhēng)取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注，又有助于提升品牌地位。如果你為一廣告選擇傳播媒介，你認(rèn)為應(yīng)從哪些方面來(lái)考慮研究？請(qǐng)?jiān)斒鲋?。在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí)，應(yīng)考慮下面的因素：1．目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣不同的觀眾通常會(huì)接觸特定的媒體。有針對(duì)性地選擇為廣告對(duì)象所易于接收的媒體，是增強(qiáng)廣告促銷(xiāo)效果的有效方法。例如，對(duì)于