影響選擇廣告媒體的因素

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1、影響選擇廣告媒體的因素摘要：廣告與媒體是密切相關(guān)的，廣告以媒體傳播信息，媒體是廣告的物質(zhì)形式。廣告對媒體是有要求的，如傳達性，吸引性，適應(yīng)性。廣告對媒體要求的核心是引起受眾注意。所以，廣告應(yīng)該從哪些方面來考慮選擇媒體，也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。本文從商品自身的特點、市場調(diào)查、廣告媒體的特點、企業(yè)支付能力、媒體與市場的關(guān)系、廣告目標、媒體彈性、媒體的輔助性和接受性等方面來談廣告對媒體的選擇。關(guān)鍵詞：媒體特性，廣告要求，選擇因素。一、廣告對媒體的要求1、傳達性，廣告媒體要能準確地傳播廣告信息，使受眾能從媒體上認識廣告的內(nèi)容明確廣告所要傳達的信息。2、吸引性，廣告媒體要讓一定數(shù)量的受眾感受到它的存在

2、，引起注意，產(chǎn)生興趣。3、適應(yīng)性，廣告媒體自己要有適應(yīng)受眾需要的功能，以便讓不同層次的受眾在不同空間范圍內(nèi)都能感受到廣告的存在。凡是符合以上三方面的物質(zhì)都可以被廣告用來當(dāng)媒體，大到廣袤的藍天，小到鑰匙扣等物件，天上飛的、地上跑的、水中游的；傳統(tǒng)的實物媒體，印刷媒體，現(xiàn)代的電子媒體，；從建筑物到人體，從動體到靜體都可成為廣告的媒體。二、影響廣告媒體選擇的因素作為廣告專業(yè)的學(xué)生，學(xué)完本門課程感覺最重要的還是要讓媒體為廣告服務(wù)，讓廣告發(fā)揮它的最大說服作用，尤其是隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進步，廣告媒體也不斷多樣化。報紙、雜志、廣播、電視已成為廣告的主要媒體，此外還有招貼畫、路牌、壁畫、櫥窗

3、、展覽會、公交車輛、POP以及互聯(lián)網(wǎng)等多種形式的廣告，不同的媒體有著不同的特點，對消費者也有著不同的刺激。選擇什么樣的媒體做廣告，要考慮多方面的因素。只有充分考慮到各種因素的影響極其相互之間的關(guān)系，才能揚長避短，節(jié)省人力、物力、財力，達到廣告宣傳的最佳效果。影響選擇廣告媒體的因素主要有以下幾個：1、商品自身的特點。這里所講的商品自身的特點，既包括商品的性能、效用，又包括商品的使用對象。如廣告所要宣傳的商品是耐用消費品還是日常小用品，是專用商品還是普通商品，是新商品還是老商品。同時還應(yīng)了解原先該種商品是否刊登過廣告，采取何種形式，效果如何等。就拿工藝美術(shù)品來說，其主要特點在于它的觀賞價值。

4、所以人們對商品的外觀、造型、色彩十分挑剔。因此，采取何種廣告媒體就必須要考慮到這一點，要盡量采用展示商品圖象清晰、色彩效果好、感染力強的廣告媒體，例如電視、雜志。有些商品時令性、流行性特別強，例如時裝、鞋帽、食品、小家電等商品，應(yīng)選擇廣播、電視、報紙，還可配以POP廣告，吸引消費者注意力，誘發(fā)他們的購買欲望，達到促進銷售的目的。1、市場調(diào)查。在充分考慮商品特性的基礎(chǔ)上，為使廣告成功的把握更大，更有針對性，還必須進行市場調(diào)查。即了解和掌握不同地區(qū)、職業(yè)、性別、年齡的消費者需要什么樣的商品，需要多少，是短期需要還是長期需要，從而確定出可能的商品購買對象。因為不同的消費者有著不同的消費習(xí)慣和愛

5、好，其消費心理、購買行為更是千差萬別，廣告宣傳必須針對消費者的特點進行訴求。2、廣告媒體的特點。廣告媒體多種多樣，特點各不相同，因此傳播信息的作用、對消費心理影響的方式也有很大的區(qū)別。不僅如此，就同一媒體來講，效果也不同，例如同時選用報刊做廣告媒體，刊登在人民日報和刊登在揚子晚報上的廣告效果就大不相同，同時刊登在揚子晚報和刊登在南京日報的效果又不一樣。因為人民日報的發(fā)行量每日達500萬份，而一些省地方性的報紙一般都是一百多萬份，幾十萬份。雜志更是種類繁多，不僅發(fā)行量不同，級別不同，出版時間也各異。例如有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊等多種形式，因此，它們的廣告效果就有很大的差別。另外，

6、不同的消費者，由于多方面的原因，對各種電視、廣播節(jié)目有著不同的愛好，因此形成了不同的視聽者群體，對報紙雜志則形成了形成了眾多的讀者群體。例如，經(jīng)濟日報的讀者大多為經(jīng)濟貿(mào)易界的人士；體育報的記者大多為青年人。只有把不同傳播媒體的傳播特點和優(yōu)缺點了解清楚，才能有的放矢的選擇合適媒體，刊登廣告進行大規(guī)模的宣傳。1、企業(yè)的支付能力。企業(yè)的支付能力也是選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素。因為不同的廣告媒體，所需要的費用不同。就是同一廣告媒體，所占版面不同，制作程序不同，播出時間不同，費用也不同。一般文字廣告媒體，如報紙、雜志等是根據(jù)廣告所占版面大小，字數(shù)多少來收取費用的。語言廣告媒體，如廣播、電視，是根據(jù)播

7、放時間長短和不同時段來收費的。因此，要根據(jù)企業(yè)的財力狀況和支付能力，選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，以做到花最少的費用取得最佳的廣告效果。5、媒體與市場的結(jié)合。在選擇廣告媒體以前，首先要確立本商品的目標市場，那么選擇媒體就應(yīng)根據(jù)目標市場而定。例如商品的目標市場是以購買日常家庭用品的主婦，那么就應(yīng)選擇與婦女有關(guān)的或家庭主婦閱讀最多的報紙或雜志來做廣告，電臺、電視媒體廣告也應(yīng)該選擇一些婦女節(jié)目時間播出。6、廣告目標。影響廣告媒體選擇的一個重要因素，