資源描述：
《論品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營銷中的運用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、目錄緒論3一、品牌戰(zhàn)略的簡述3（一）、品牌的定義3（二）、品牌戰(zhàn)略的含義4二、對本土企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀分析4（一）中國民族品牌發(fā)展中的突出問題41、民族品牌意識淡薄42、民族品牌缺乏創(chuàng)新力53、民族品牌商標權流失現(xiàn)象嚴重54、民族品牌經(jīng)濟價值較低5（二）中小企業(yè)對品牌戰(zhàn)略認識不足61、目光短淺，投機現(xiàn)象比較嚴重62、缺乏對品牌的有效定位與戰(zhàn)略性思考63、片面追求品牌的高知名度而忽視品牌美譽度6（三）品牌管理地位不明7（四）品牌核心價值不清晰7三、實施本土品牌戰(zhàn)略的意義7四、如何更好地構建本土企業(yè)的品牌策略8（一）國外品牌給中國
2、的啟示81、先進的技術92、廣闊的市場9123、濃郁的民族特色9（二）構建本土企業(yè)品牌戰(zhàn)略的對策91、樹立正確的品牌意識92、適應市場需求，突出品牌質(zhì)量。103、豐富培育品牌手段，科學實施品牌戰(zhàn)略。104、深化品牌合作和加速品牌創(chuàng)新11參考文獻12論品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營銷中的運用摘要隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。什么是品牌，相關的品牌戰(zhàn)略又是怎么定義的？實施品牌戰(zhàn)略對我本土企業(yè)的營銷發(fā)展有著什么樣的意義？本文對品牌以及品牌戰(zhàn)略相關基本
3、概念做出了詳細的解析，并在解析的基礎上分析了我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性。通過對本土企業(yè)現(xiàn)狀的分析提出了我國企業(yè)在產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略上存在的不足，針對我國企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略中存在的問題提出了相關對策。并闡述了實施本土品牌戰(zhàn)略對我國企業(yè)營銷的重大意義。通過對國外企業(yè)品牌戰(zhàn)略的分析與借鑒，從國外品牌得到了對我國的啟示，對如何更好地構建我國的品牌戰(zhàn)略提出了相應的對策?！娟P鍵詞】品牌品牌戰(zhàn)略本土企業(yè)12緒論隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。在經(jīng)濟全
4、球化的今天，中國的企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，國內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營上仍有很多問題，無法正確認識品牌的含義以及認識上的不足，都使企業(yè)在營銷中存在著誤區(qū)。近年來，中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實踐近年取得了長足進步和發(fā)展，但與西方發(fā)達國家相比還有很大差距。大力推行品牌戰(zhàn)略，有助于樹立企業(yè)先進的市場觀，強化企業(yè)的市場主體意識。如何搞好品牌戰(zhàn)略對企業(yè)的營銷來說已變得越發(fā)重要！一、品牌戰(zhàn)略的簡述（一）、品牌的定義品牌“brand”一詞來自于古挪威語“brandr”,意思是“打烙印”。斯堪的納維亞人給他們
5、的牲口打上烙印以示區(qū)別。著名的營銷學家菲利普?科特勒給了品牌這樣的定義:品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是他們的相互組合,用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品或服務,并使之與竟爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別。全球最大的朗濤品牌顧問公司的艾倫?亞當森認為,品牌是存在于消費者頭腦中的某些東西,是與消費者緊密相連的產(chǎn)品或服務的承諾,無論是文字、形象或情感,抑或三者結(jié)合,品牌是一種精神聯(lián)系。從品牌一詞的來源,以及品牌專家給出的相關定義,不難看出,所謂品牌,實際上是一個企業(yè)或其產(chǎn)品在消費者心目中得到的一種認知和認同。品牌的建設也
6、就是在消費者腦中打上一個烙印。而要打上這個烙印,企業(yè)要擁有的不僅僅是一個名稱、一個商標或是發(fā)布幾則廣告這么簡單。要打造一個品牌,建立與消費者之間的聯(lián)系,必須形成一個完整的體系。通過有形和無形的信息傳達,在消費者心目中創(chuàng)立一個聯(lián)想、形成一個形象,從而幫助他們對產(chǎn)品作出選擇,并使他們產(chǎn)生對企業(yè)產(chǎn)品的認同和忠誠。12（二）、品牌戰(zhàn)略的含義明白了什么是品牌，那么什么是品牌戰(zhàn)略呢？品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎上所指定的企業(yè)總體行動計劃。是企業(yè)利用品牌商品開張經(jīng)營、擴大銷售、
7、占領市場的一種高瞻遠矚，一種競爭手段。其實質(zhì)是市場晶合金發(fā)展到現(xiàn)階段的一種必然產(chǎn)物。一種品牌能夠在眾多競爭者中脫穎而出，說明了這個品牌被消費者接受的程度，被社會接受的程度，也說明這個品牌的發(fā)展符合社會和市場發(fā)展的趨勢，擁有無與倫比的優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展的潛力。品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過船里市場良好品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并以知名度市場，吸引顧客，夸大市場占有率，取得豐厚利潤回報，培養(yǎng)忠誠品牌消費者的一種選擇。品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心。二、對本土企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀分析（一）中國民族品牌發(fā)展中的突出問題1、民族品牌意識淡薄當前中國許
8、多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是世界第一，但幾乎沒有自己的品牌，中國經(jīng)濟在某種意義上成為沒有品牌的打工經(jīng)濟。我國的一些企業(yè)家缺乏長遠的品牌戰(zhàn)略意識。主要表現(xiàn)在：有的企業(yè)法人代表沒有樹立品牌意識，只是一味地追求生產(chǎn)經(jīng)營的績效；有的企業(yè)雖然有品牌意識，但沒有把品牌放在重要位置，沒有在思想上和行動上給
