低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游景點(diǎn)營銷策略的探析

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1、低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游景點(diǎn)營銷策略的探析重慶酉陽桃花源國家AAAAA級旅游景區(qū),位于渝鄂湘黔四省市邊區(qū)結(jié)合部的酉陽土家族苗族自治縣,總面積50平方公里,核心區(qū)22.8平方公里。由世外桃源、桃花源廣場、桃花源森林公園景區(qū)、桃花源風(fēng)情小鎮(zhèn)、酉州古城景區(qū)、伏羲洞景區(qū)等六大景區(qū)(點(diǎn))構(gòu)成,集秦晉歷史文化、土家民俗文化、自然生態(tài)文化、天坑溶洞地下河共生巖溶地質(zhì)奇觀于一體。有松峰聳翠、石室藏書、飛泉灑玉、玉盤仙跡、龜鶴遐齡、桃澗流紅、機(jī)織煙霞等“桃源八景”。自古“蠻不出洞、漢不入境”,令文人墨客神往,是休閑、體驗(yàn)、訪古尋幽的絕佳去處。1低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵低碳經(jīng)濟(jì)是指在可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)下,通過技術(shù)創(chuàng)新、

2、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以及新能源開發(fā)等多種手段,盡可能地減少煤炭石油等高碳能源的消耗,減少溫室氣體的排放,達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。它是人類為了緩解全球氣候變暖和應(yīng)對能源危機(jī)等情況所倡導(dǎo)的一種低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展模式。2重慶酉陽桃花源旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及原因分析隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,人們的經(jīng)濟(jì)水平、文化需要,以及閑暇與旅游需求得以大幅度提升?；诖?世界旅游業(yè)得以迅速發(fā)展,我國的旅游業(yè)當(dāng)然也不例外得到了前所未有的大發(fā)展。但隨著旅游產(chǎn)業(yè)諸方面的蓬勃發(fā)展,曾經(jīng)被人們稱為“無煙工業(yè)”,在人們心目中與環(huán)境污染生態(tài)破壞毫無關(guān)系的旅

3、游產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了一些令人們擔(dān)憂的問題。酉陽桃花源旅游景區(qū)在發(fā)展過程中存在的問題如下:第一,旅游活動(dòng)的普及化以及隨著人們旅游出行頻率的增加,使得旅游人數(shù)大大增加,近幾年來,酉陽桃花源旅游景點(diǎn)、景區(qū)承載量嚴(yán)重超標(biāo),出現(xiàn)了不堪重負(fù)的局面;第二,隨著來桃花源景區(qū)旅游的人數(shù)大增,由于服務(wù)人員的有限,隨之會(huì)出現(xiàn)服務(wù)水平下降等問題,同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)在旅游的高潮期游客一票難求的狀況;第三,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活水平的普遍提高,人們是越來越注重高檔次旅游消費(fèi),如購買高檔次的住宿、餐飲等,這不僅助長了旅游產(chǎn)業(yè)的高消費(fèi)特征,也增加了旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)能源的高消耗,必然會(huì)帶來碳排放量的增加以及環(huán)境污染程度的加重等一

4、系列問題;第四,旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化,致使旅游產(chǎn)品、旅游資源過度開發(fā),造成旅游景區(qū)、景點(diǎn)生態(tài)環(huán)境的破壞、污染。近幾年來,隨著桃花源旅游景區(qū)游客的增多,而且游客對紀(jì)念品要求的提高,景區(qū)為了滿足廣大游客的需要,不斷進(jìn)行紀(jì)念品的新開發(fā),不僅打破了以前的生態(tài)平衡,還使很多資源得不到充分利用而被浪費(fèi)。原因分析:第一,酉陽桃花源旅游景點(diǎn)在營銷管理過程中缺乏對于旅游景點(diǎn)長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的全面解讀,這就使得桃花源旅游景點(diǎn)在其營銷管理方面對于其在發(fā)展戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展能力培養(yǎng)上的貢獻(xiàn)力度不大,可以說在營銷戰(zhàn)略上出現(xiàn)了只滿足暫時(shí)需要的局面;第二,酉陽桃花源旅游景點(diǎn)在營銷管理中由于缺乏對于旅游景點(diǎn)附

5、近的旅游企業(yè)的管理,使得旅游景點(diǎn)周圍的環(huán)境受到一定程度的破壞,如一些高級酒店的建造,高級餐廳的開設(shè),不僅降低了旅游景點(diǎn)的形象,還一定程度上增加了碳的排放量,不利于旅游景點(diǎn)甚至是整個(gè)社會(huì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。3重慶酉陽桃花源發(fā)展低碳旅游的意義(1)可以對旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化創(chuàng)新。發(fā)展低碳旅游必須從現(xiàn)有景區(qū)發(fā)展模式入手,實(shí)現(xiàn)“以新?lián)Q舊”,要取其精華,去其糟粕,批判繼承,古為今用,用新能源新技術(shù)來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的能源和技術(shù),從而為實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)文化綜合效益的最大化而努力。我認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)綜合效益的最大化,那么就必須為景區(qū)制定新的評價(jià)指標(biāo),使景區(qū)的管理營銷模式能夠突破傳統(tǒng),實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新。(2)可以樹立正確的消費(fèi)

6、觀念(低碳旅游觀念)。低碳旅游要求旅游過程的每一個(gè)環(huán)節(jié)[1][2]下一頁(食、住、行、購、游、娛)都要節(jié)約能源、降低污染,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、循環(huán)發(fā)展和綠色發(fā)展。酉陽桃花源旅游景區(qū)倡導(dǎo)低碳理念,發(fā)展低碳旅游可以轉(zhuǎn)變所有涉及旅游行業(yè)人員的消費(fèi)觀念,樹立保護(hù)環(huán)境進(jìn)行低碳發(fā)展的理念,進(jìn)而可以促進(jìn)旅游行為與消費(fèi)行為的低碳化發(fā)展,將旅游行為和消費(fèi)行為的碳排放量控制在最低水平上。(3)可以提倡旅游活動(dòng)的低碳化發(fā)展。低碳旅游不僅要求旅游者行為的低碳化,更要實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)的提供者、旅游渠道與旅游途徑的低碳化。因此,發(fā)展低碳旅游以低碳經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo),以低能耗、低排放和低污染為基本原則,旅游景區(qū)積極開發(fā)低碳旅游

7、產(chǎn)品,積極利用低碳旅游渠道和旅游途徑,實(shí)現(xiàn)旅游資源利用的高效低耗以及對環(huán)境損害最小化,進(jìn)而控制旅游發(fā)展過程中的高碳排放量,實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)過程中的低碳化。4重慶酉陽桃花源旅游景區(qū)的綠色營銷對策4.1酉陽桃花源旅游產(chǎn)品策略(1)旅游產(chǎn)品組合策略。酉陽桃花源景區(qū)在選擇旅游產(chǎn)品組合策略時(shí)應(yīng)該采用改進(jìn)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品策略和縮減旅游產(chǎn)品組合策略相結(jié)合的綠色營銷組合策略。改進(jìn)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品策略,指在現(xiàn)有旅游產(chǎn)品組合的基礎(chǔ)上,有選擇地對現(xiàn)有旅游產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn),通過這種改