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《低碳經(jīng)濟(jì)背景下的石油行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、低碳經(jīng)濟(jì)背景下的石油行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究［摘要h發(fā)展低碳環(huán)保經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為時(shí)代的主旋律，作為能源產(chǎn)業(yè)的石油業(yè)如何在這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展人背景下調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是決定企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的重要影響因素。通過(guò)分析低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境，指出了石油行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整的方向。［關(guān)鍵詞h低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)策略低碳經(jīng)濟(jì)是以低能耗、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式，涉及經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、貿(mào)易、生產(chǎn)、消費(fèi)等多方面的創(chuàng)新和改變。石油行業(yè)作為能源產(chǎn)業(yè)，如何在低碳環(huán)保的背景下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是一個(gè)非常值得研究和探討的問(wèn)題。石油行業(yè)應(yīng)該在低碳經(jīng)濟(jì)的大背景下，調(diào)整原有
2、的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和管理方案，才能更好的契合時(shí)代的背景，才能為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展贏得先機(jī)。一、低碳經(jīng)濟(jì)的概念及特征低碳經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的碳排放量、生態(tài)環(huán)境代價(jià)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)成本最低的經(jīng)濟(jì)，是一種能夠改善地球生態(tài)系統(tǒng)自我調(diào)節(jié)能力的可持續(xù)性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)。低碳經(jīng)濟(jì)有兩個(gè)基木特征；一是包括生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)在內(nèi)的社會(huì)在生產(chǎn)全過(guò)程的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的低碳化，達(dá)到碳排放量最小化乃至零排放，獲得最多的生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益；二是低碳經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)能源經(jīng)濟(jì)革命，形成低碳能源和無(wú)碳能源的國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系，真正實(shí)現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的清潔發(fā)展、綠化發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。低碳
3、經(jīng)濟(jì)是涉及生產(chǎn)模式、生活方式、價(jià)值觀念和國(guó)家權(quán)益的全球性革命。二、低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)石油行業(yè)的影響1.節(jié)能減排給石油行業(yè)發(fā)展帶來(lái)壓力目前我國(guó)能源需求上對(duì)外的依存度己經(jīng)很高，原油進(jìn)口己經(jīng)超過(guò)50%,其能耗與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家能耗相比，平均高出5-20%左右。我國(guó)國(guó)內(nèi)資源能源的現(xiàn)狀已經(jīng)無(wú)法長(zhǎng)期承受高耗能行業(yè)的持續(xù)擴(kuò)張，所以我們應(yīng)該綜合利用能源和資源，降低能耗，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。石油行業(yè)每年都耍排放大量的工業(yè)污水和廢氣等，其排放總量通常占規(guī)模以上行業(yè)排放總量的10%到20%,始終在排放總量的前列。石油行業(yè)排放不達(dá)標(biāo)，對(duì)部分地區(qū)的水
4、質(zhì)造成了嚴(yán)重污染，這讓環(huán)保和更有效地利用有限資源已成為石油石化行業(yè)面臨的話題。2.粗放型發(fā)展模式無(wú)法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展一方面，石油行業(yè)在中國(guó)還有很大的發(fā)展?jié)摿?；另一方面，我們也必須認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在工業(yè)排放和污染問(wèn)題，從企業(yè)自身做起，努力去解決問(wèn)題，這樣才能保持石油石化行業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化已成必然趨勢(shì)，但全球化使得部分石化產(chǎn)品受到外來(lái)產(chǎn)詁嚴(yán)重的沖擊，屮國(guó)作為當(dāng)前化工產(chǎn)甜增長(zhǎng)最快的國(guó)家，勢(shì)必成為這些產(chǎn)品銷(xiāo)售的首選地，未來(lái)石油產(chǎn)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)不可避免。石油行業(yè)必須從現(xiàn)在開(kāi)始就樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，走低碳道路，
5、降低能耗，降低原材料的消耗，改進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，這樣我們才能以更有利的姿態(tài)參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。3?低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展為石油行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇石油行業(yè)的低碳化發(fā)展，必將促進(jìn)我國(guó)能源利用和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。越早越快發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，越有利于在將來(lái)的全球化競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)地位。國(guó)有公司的綜合性優(yōu)勢(shì)有助于在低碳發(fā)展屮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成合力，雄厚的資金實(shí)力也將為相關(guān)技術(shù)發(fā)展提供強(qiáng)人的支撐。第一，低碳經(jīng)濟(jì)必將加快天然氣行業(yè)發(fā)展。作為傳統(tǒng)化石能源中最為清潔的天然氣，在我國(guó)一次能源消費(fèi)中的比重嚴(yán)重偏低，這為石油企業(yè)繼續(xù)加大天然氣的勘探開(kāi)發(fā)，積極參與海
6、外天然氣資源投資，不斷增強(qiáng)天然氣產(chǎn)品的保供能力，提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。尤其是人然氣在城市熱電、居民用氣、天然氣汽車(chē)和工業(yè)用氣等方面有著廣闊的發(fā)展空間，如果能盡快對(duì)清潔煤和石油形成有效替代,必將為改善中國(guó)的能源結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)減排目標(biāo)，為全球氣候環(huán)境的改善作出貢獻(xiàn)，也將為石油石化行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。第二，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，石油石化行業(yè)大有可為。首先，石油石化行業(yè)本身是耗能、用能和碳排放人戶，急需盡快調(diào)整結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局，節(jié)能降耗與碳減排的潛力很大。其次，石油化工企業(yè)近年來(lái)的節(jié)能環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，余熱余壓利用、“三廢”綜
7、合利用等節(jié)能環(huán)保型新技術(shù)、新工藝層出不窮，這些都使該行業(yè)的能耗指標(biāo)大幅降低。第三，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，冇利于石油行業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。2009年11月底，國(guó)務(wù)院召開(kāi)常務(wù)會(huì)議將二氧化碳減排目標(biāo)作為約束性指標(biāo)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃。國(guó)內(nèi)外的環(huán)境變化已經(jīng)促使石油行業(yè)加快降低碳排放強(qiáng)度、發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的步伐。二氧化碳減排將帶動(dòng)大范圍的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)變革，能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、傳統(tǒng)能源的清潔利用和新興技術(shù)的開(kāi)發(fā)都將駛?cè)肟燔?chē)道。在這樣的背景下，石油行業(yè)正可通過(guò)大規(guī)模的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改造實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。三、低碳經(jīng)濟(jì)下石
8、油業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)改革趨勢(shì)1、整和優(yōu)化統(tǒng)銷(xiāo)系統(tǒng)目前，中國(guó)石油雖然在組織上是一個(gè)企業(yè)集團(tuán)，但生產(chǎn)與銷(xiāo)售分屬兩個(gè)系統(tǒng)，三大統(tǒng)銷(xiāo)板塊各自為政。這一體制導(dǎo)致產(chǎn)銷(xiāo)雙方利益沖突，產(chǎn)銷(xiāo)銜接的難度大。市場(chǎng)趨緊時(shí)，煉廠提價(jià)，銷(xiāo)售公司受害；市場(chǎng)疲軟時(shí)，煉廠憋罐，銷(xiāo)售公司壓價(jià)。如果不改革現(xiàn)行的產(chǎn)銷(xiāo)體制，產(chǎn)銷(xiāo)雙方的利益沖突就難以避免，其結(jié)果是雙方利益都受損。因此，改革現(xiàn)行的石油化工產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)體制，整和三大統(tǒng)銷(xiāo)板塊，精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)，繼續(xù)充實(shí)銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)
