淺析商標(biāo)反向假冒理論

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1、淺析商標(biāo)反向假冒理論　　論文關(guān)鍵詞：商標(biāo)丘向假冒商譽(yù)商標(biāo)權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為　　論文摘耍：商標(biāo)反向假冒理論潭于英美法系的普通法。我國(guó)新的（商標(biāo)法)將商標(biāo)反向假冒行為明確規(guī)定為侵犯商標(biāo)權(quán)行為的一種表現(xiàn)形式。法學(xué)界有些學(xué)者認(rèn)為商標(biāo)反向假冒是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。商標(biāo)反向假冒行為無論從它的特征、依據(jù)、還是從固外立法看，它都正一種侵犯商標(biāo)權(quán)行為而非不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。.L.編輯?！　?994年，在北京發(fā)生丁一起商標(biāo)糾紛。起因是菜商場(chǎng)將其購(gòu)進(jìn)的。楓葉”牌服裝的“楓葉”注冊(cè)商標(biāo)撕去，換上新加坡的坶魚”商標(biāo)，以高出原“楓

2、葉”服裝數(shù)倍的價(jià)格出售。這就是國(guó)際上常說的“商標(biāo)反向很冒?！吧虡?biāo)反向假冒是指未經(jīng)許可而撤換他人注冊(cè)商標(biāo)出售商品或提供服務(wù)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)來源和生產(chǎn)者、提供者產(chǎn)生誤解．以達(dá)到獲得不正當(dāng)利益的目的。0在該案中。原告“楓葉”服裝生產(chǎn)廠商狀告某商場(chǎng)及鱷魚公司損害了其商標(biāo)專用權(quán)，而被告則認(rèn)為中國(guó)商標(biāo)法僅僅禁止冒用他人商標(biāo)。不禁止使用自己的商標(biāo)去冒用他人的產(chǎn)品。擐縛法院認(rèn)定被告的行為為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為這就是我國(guó)首例反向假冒寨?！　〖词股虡?biāo)反向假冒理論在許多國(guó)家已有了法律依據(jù)，但在2oo1年<商標(biāo)法)修訂之前

3、，我國(guó)法律并沒有這一理論的具體規(guī)定。因此在當(dāng)時(shí)這一案件的發(fā)生引起了我國(guó)法學(xué)界對(duì)反向假冒理論的重視。他們爭(zhēng)議的焦點(diǎn)是是否應(yīng)當(dāng)采納商標(biāo)反向假冒理論。商標(biāo)反向假冒理論是否合理。在我國(guó)立法中是否應(yīng)將商標(biāo)反向假冒理論納人立法體系。下面我將從商標(biāo)反向假冒行為的特征、商標(biāo)反向假冒理淪的理論依據(jù)、國(guó)外商標(biāo)反句假冒理論的有關(guān)立法以及我國(guó)對(duì)商標(biāo)反向假冒理論的態(tài)度四方面對(duì)這一理論進(jìn)行論述?！　∫?、商標(biāo)反向假冒行為的特征　　所謂商標(biāo)反向假冒就是未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意．更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更改商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)。具體指在商品銷售括動(dòng)

4、中將他人在商品上的合法貼附的商標(biāo)消除、變動(dòng)或者更換。冒充為自己的商品予以展示或者銷售。此種行為不僅損害了商標(biāo)注冊(cè)人的合法權(quán)益叉損害了消費(fèi)者的利益。0與假冒相比，反向假冒有如下幾個(gè)特征：　　第一．從行為人主觀方麗看．商標(biāo)假冒行為人他的目的主要在于借他人商標(biāo)聲譽(yù)銷售自己的產(chǎn)品而從中牟取利益。而商標(biāo)反向假冒行為人他的目的主要是竊用他人商品的商譽(yù)為自己刨立品牌或謀取不正當(dāng)利益。此外，行為人如在同一市場(chǎng)上用自己商標(biāo)低價(jià)銷售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)的產(chǎn)品．其動(dòng)機(jī)顯然是為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以獲得市場(chǎng)上比較的市場(chǎng)份額?！　〉诙瑥男袨閷?duì)

5、象方面看．商標(biāo)假曹行為的對(duì)象是他人的注冊(cè)商標(biāo)。他的根本目的在于盜用或貶損他人商標(biāo)聲譽(yù)；而商標(biāo)反向假冒行為的對(duì)象是他人生產(chǎn)的產(chǎn)品．他的根卒目的在于盜用成蛭摜他人商品的商譽(yù)?！　〉谌畯男袨閮?nèi)容方面看，商標(biāo)假胃行為有兩個(gè)方面的內(nèi)容：(1)在自己生產(chǎn)的商品上擅自貼附他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)；(2)將自己生產(chǎn)的商品在他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)受法律保護(hù)的地域內(nèi)投入市場(chǎng)；商標(biāo)反向假冒行為內(nèi)容包括：在市場(chǎng)上購(gòu)進(jìn)他人生產(chǎn)之商品。以自己商標(biāo)標(biāo)識(shí)替換他人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)并將該商品繼續(xù)投入市場(chǎng)?！　〉谒模谛袨楹蠓矫?，商標(biāo)假冒行為和商標(biāo)反向假冒行為

6、都有損于行為人之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。其不同之處在于商標(biāo)假冒行為可能損及他人商標(biāo)聲譽(yù)；而商標(biāo)反向但冒行為則主要或直接損害的是被假冒者的產(chǎn)品聲譽(yù)以及該產(chǎn)品給被假冒者帶來的商譽(yù)?！　《⑸虡?biāo)反向但理論的理論依據(jù)　　商標(biāo)的基本功能是區(qū)別不同企業(yè)的商品。特定的商品總是同特定的商品的商標(biāo)聯(lián)系在一起。正是靠這些商標(biāo)引導(dǎo)人們從眾多商品中選擇某一商品。商標(biāo)幫助人們了解商品的來源．顯然確保同一商標(biāo)的商品具有相同的來源就顯得尤為重要了。對(duì)于商品的生產(chǎn)者來說．保護(hù)商品的商標(biāo)從短期來看是為了防止其他廠商

7、使用其商標(biāo)出售商品，減少商品的銷量進(jìn)而減少利潤(rùn)；從長(zhǎng)期看是為了闖出自己的品牌不斷提高市場(chǎng)信譽(yù)。增強(qiáng)知名度。銷售更多的商品．獲得更多、更可靠、不斷增長(zhǎng)的利潤(rùn)。傳統(tǒng)的商標(biāo)假冒行為(傳統(tǒng)的商標(biāo)假冒行為是指未經(jīng)許可而以他人商標(biāo)來標(biāo)明自己的商品或服務(wù)。符合商品生產(chǎn)者保護(hù)商品商標(biāo)的短期和長(zhǎng)期利益而作為侵權(quán)行為被各國(guó)商標(biāo)法所禁止．這是沒有爭(zhēng)議的。反對(duì)商標(biāo)反向假胃理論的人往往只看到了保護(hù)商標(biāo)短期利益的需要。他們認(rèn)為：商品的生產(chǎn)者出售商品即得到利潤(rùn)．至于購(gòu)買者如何處置商品就與生產(chǎn)者無關(guān)了。其理論上的錯(cuò)誤在于他們不承認(rèn)商標(biāo)具

8、有的商譽(yù)能在未米為生產(chǎn)者帶來巨大的商業(yè)利潤(rùn)本人認(rèn)為商標(biāo)反向假冒理滄構(gòu)成侵權(quán)的依據(jù)在于：　　第一．假冒者對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的商品來源作了虛假表示．欺騙了消費(fèi)者。商標(biāo)的基本功能在于區(qū)別其他商品。消費(fèi)者購(gòu)買某種商品在很大程度上是信賴商標(biāo)提供的關(guān)于商品來源的信息。對(duì)商品有滿意經(jīng)歷的消費(fèi)者會(huì)記住個(gè)別商品的商標(biāo)．在將來自己或告訴他人選撣購(gòu)買這一品脾假冒者虛假地表示商品來源的信息．錯(cuò)誤地引導(dǎo)消費(fèi)者做出購(gòu)買行為．這顯然構(gòu)成侵權(quán)。由商標(biāo)的基本功能派生