網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析

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1、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析近兩年來，網(wǎng)絡(luò)營銷水漲船高，電子商務(wù)亦是風(fēng)生水起，整個網(wǎng)絡(luò)市場迎來了遭遇“泡沫”之后的又一個春天，做如何營銷都離不開廣告，網(wǎng)絡(luò)營銷也一樣，一面看著網(wǎng)絡(luò)廣告總體費用、所占比例不斷攀升，一面看著各種新式網(wǎng)絡(luò)廣告層出不窮，讓廣告主眼花繚亂。我們出來對網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容進(jìn)行分析之后，還需要對網(wǎng)絡(luò)廣告受眾做充分的了解。陳亮跨媒營銷機(jī)構(gòu)根據(jù)這幾年的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)歷，在本文重點介紹一下網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的分析進(jìn)行闡述（本文中所有的數(shù)據(jù)資料均來自于CNNIC發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》）。第一部分：網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征一、網(wǎng)民規(guī)模2010年上半

2、年，我國網(wǎng)民繼續(xù)保持增長態(tài)勢，截至2010年6月，總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點。其中，寬帶網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)增加，截至到2010年6月，全國寬帶網(wǎng)民用戶達(dá)到1130.7萬戶，在半年時間內(nèi)增長了1783萬戶。雖然我國的寬帶網(wǎng)民絕對規(guī)模增長，但是其在總體網(wǎng)民中的比例卻有所下降，這主要是由于手機(jī)網(wǎng)民群體增長過快所導(dǎo)致的。截至2010年6月，手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)2.77億，較2009年底增加了4334萬人。二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征2.1性別比例在整個網(wǎng)民其他中，男女

3、性別比例為54.8：45.2，男性群體占比高出女性近10個百分點。2.2年齡結(jié)構(gòu)隨著互聯(lián)網(wǎng)長達(dá)十多年的普及，我國網(wǎng)民的年齡機(jī)構(gòu)開始向成熟化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)滲透重點也從低齡群體逐漸向中高齡群體發(fā)展。如30歲以上各年齡段網(wǎng)民占比均有所上升，整體從2009年底的38.6%攀升至2010年中的41%。2.3學(xué)歷機(jī)構(gòu)因為互聯(lián)網(wǎng)的簡單操作化和方便性，并不需要太多的知識就能操作，以及家庭電腦的普及化，這樣導(dǎo)致網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)呈低端化變動趨勢。截至2010年6月，初中和小學(xué)以下學(xué)歷網(wǎng)民分別占到整體網(wǎng)民的27.5%和9.2%;大專及以上學(xué)歷網(wǎng)民占比繼續(xù)降低，下降至23.3

4、%。2.4職業(yè)結(jié)構(gòu)從職業(yè)看，網(wǎng)民中學(xué)生、個體戶/自由職業(yè)者、農(nóng)林牧漁勞動者等群體占比上升較快，無業(yè)/下崗/失業(yè)、農(nóng)村外出務(wù)工人員、產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)工人等職業(yè)占比在下降。學(xué)生群體在整體網(wǎng)民中的占比仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他群體，接近1/3的網(wǎng)民為學(xué)生。2.5收入結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是互聯(lián)網(wǎng)從城鎮(zhèn)想農(nóng)村地區(qū)的普及，這樣從另一方面體現(xiàn)出，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步想低收入者覆蓋，已經(jīng)不再是高收入者的專利了。與2009年底相比，個人月收入在500元以下的網(wǎng)民占比從18%上升到20.5%，月收入在1501-2000的網(wǎng)民群體占比也有所上升。2.6城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)受制于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平滯后、互

5、聯(lián)網(wǎng)接入條件不足、硬件設(shè)備落后等因素，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的增長仍顯得較為緩慢，增幅小于城鎮(zhèn)地區(qū)。隨著三網(wǎng)結(jié)合和農(nóng)村城鎮(zhèn)化加快，這將會對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來質(zhì)的變化，未來農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模有望加快增長。二、網(wǎng)絡(luò)接入3.1上網(wǎng)設(shè)備2010年上半年，我國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備多樣化程度加深。目前臺式電腦仍居上網(wǎng)設(shè)備首位，占73.6%，手機(jī)上網(wǎng)占比攀升至65.9%，筆記本電腦上網(wǎng)的比例達(dá)到36.8%。使用其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例也增加了0.3個百分點。3.2上網(wǎng)地點隨著家庭使用電腦上網(wǎng)環(huán)境的不斷改善，在家使用電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例繼續(xù)增加，達(dá)到88.4%，較2009年底提高了5.

6、2個百分點。在單位上網(wǎng)的比例上升到33.2%，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例降至33.6%。3.3上網(wǎng)時間2010年上半年，我國網(wǎng)民平均上網(wǎng)時長繼續(xù)增加，周平均上網(wǎng)時長達(dá)到19.8個小時，增加1.1個小時。上網(wǎng)時間延長，表明我國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)使用深度在增加。分上網(wǎng)終端看，手機(jī)上網(wǎng)較電腦上網(wǎng)更加休閑化，手機(jī)網(wǎng)民中有77.3%只在業(yè)余時間用手機(jī)上網(wǎng)，電腦網(wǎng)民的相應(yīng)比例為68.9%。四、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用4.1網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為2010年上半年，大部分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在網(wǎng)民中更加普及，各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。其中，商務(wù)類應(yīng)用表現(xiàn)尤其突出，網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上銀行半年用戶增

7、長率均在30%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和搜索引擎用戶數(shù)量增長也較快。從網(wǎng)絡(luò)娛樂、交流溝通、信息獲取和商務(wù)交易四類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的變化來看，商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展仍然最為突出。截至2010年6月，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行的使用率分別為33.8%、30.5%和29.1%，半年用戶規(guī)模增幅分別為31.4%，36.2%和29.9%，增速在各類應(yīng)用中排名前三。網(wǎng)絡(luò)購物在主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名提升一位，使用率超過了論壇/BBS。交流溝通類應(yīng)用的使用率有增有減。社交網(wǎng)站、即時通信使用率增長較快，半年用戶規(guī)模分別增長19.6%和11.7%。電子郵件和

8、博客應(yīng)用的用戶絕對規(guī)模雖然在增加，但使用率卻略微下浮。網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用繼續(xù)發(fā)展，其中網(wǎng)絡(luò)音樂使用率仍居所有應(yīng)用首位。網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)束近1年來的下降，使用率首次