黛絲緹華品牌推廣方案

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1、dashingdiva2011-2015年集團(tuán)品牌主張2011年黛絲緹華的品牌建設(shè)工作2011年黛絲緹華的品牌建設(shè)工作思路轉(zhuǎn)變?yōu)?以直營店為主，輻射加盟店為輔的經(jīng)營策略黛絲提華天津分公司的成立引言引言集團(tuán)提出黛絲緹華品牌主張，三年不變集團(tuán)配合黛絲緹華品牌主張，提出各自的年度工作主題主題方向需與黛絲緹華品牌主張及年度工作方向一致分公司根據(jù)集團(tuán)年度品牌工作指引原則除全面配合集團(tuán)工作重點(diǎn)外進(jìn)行年度工作的具體鋪排特別要提出完成年度主題工作需各部門的支持主目錄珍熙集團(tuán)品牌2011年度目標(biāo)－黛絲緹華品牌2011年度目標(biāo)－黛絲緹華品牌2011年度

2、國內(nèi)工作重點(diǎn)2011年度目標(biāo)的完成需要各集團(tuán)各部門的支持品牌建設(shè)國內(nèi)市場分析發(fā)展前景品牌開發(fā)目錄黛絲緹華品牌2011年度目標(biāo)黛絲緹華品牌2011年度集團(tuán)工作重點(diǎn)黛絲緹華品牌2011年度目標(biāo)集團(tuán)發(fā)展背景經(jīng)過15年的穩(wěn)健發(fā)展，珍熙投資在中國美甲界已處于領(lǐng)袖地位。未來5年內(nèi)我們要保持年均40％的跨越式增長，2015年實(shí)現(xiàn)銷售額過五千萬。2011年品牌建設(shè)的思路企業(yè)發(fā)展更高調(diào)一些：目標(biāo)是全球美甲業(yè)績第一的企業(yè)高度更高一些：面向全國性直營市場，不局限于當(dāng)前批發(fā)市場。制造的影響更大一些：關(guān)注品牌建設(shè)的影響集團(tuán)發(fā)展背景決定2011年品牌建設(shè)的思路

3、全方位提升品牌影響力專業(yè)運(yùn)作提升專業(yè)度利用國際標(biāo)準(zhǔn)提升美譽(yù)度關(guān)注客戶提升忠誠度品牌建設(shè)提升認(rèn)知度2011年，黛絲緹華品牌推廣的工作重點(diǎn)消費(fèi)者核心需求中低端消費(fèi)者中高端高端價(jià)格物質(zhì)與精神：品質(zhì)感、身份感、價(jià)值感性價(jià)比：服務(wù)、美甲、配套、文化中國主流階層2011年，黛絲緹華品牌影響的主要對象中國主流階層，是中國發(fā)展過程中的社會中堅(jiān)力量，擁有高學(xué)歷、高職位、高收入三大共同特征，消費(fèi)力極高；他們在追求物質(zhì)富裕的同時(shí)，也追求精神上的富足，注重產(chǎn)品的品質(zhì)感、身份感和價(jià)值感品牌關(guān)注的群體消費(fèi)者：品牌的受眾為年齡在15-45歲之間有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)和學(xué)生

4、女性的消費(fèi)階層。主題建議方向保持手臉美容統(tǒng)一，內(nèi)涵遞進(jìn)，發(fā)揮第二張臉反映珍熙發(fā)展戰(zhàn)略思路——由提供美甲產(chǎn)品上升到引領(lǐng)美甲生活模式立足向國際美容邁進(jìn)，區(qū)別于傳統(tǒng)美甲由產(chǎn)品服務(wù)升級提高到生活模式創(chuàng)新2011年黛絲緹華品牌建設(shè)體系2011黛絲緹華國際品質(zhì)主流美指主流美甲星級標(biāo)準(zhǔn)時(shí)尚創(chuàng)新品質(zhì)保證黛絲緹華以滿足中國主流階層的生活需求為追求；通過國際化的視野和專業(yè)化的運(yùn)作，打造具有國際品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)美甲服務(wù)模式；中國元素國際符號1.建立黛絲緹華美甲大標(biāo)準(zhǔn)2.針對中國主流消費(fèi)者的分類，進(jìn)行美甲模式和產(chǎn)品開發(fā)3.根據(jù)主流消費(fèi)需求，進(jìn)行直營店的經(jīng)營模式1.拉

5、寬服務(wù)廣度，針對客戶需求，為客戶度身訂造星級服務(wù)2.與國際化美甲服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)接軌，讓客戶滿意3.明確美甲服務(wù)直營店的星級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建時(shí)尚豪華專營店，實(shí)現(xiàn)自我管理和店面增值，從店面管理轉(zhuǎn)向服務(wù)管理，倡導(dǎo)科學(xué)美甲和安全美甲意識的先進(jìn)的生活服務(wù)模式。在店面提供服務(wù)的平臺深化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)2.工作管理透明化，產(chǎn)品原材料現(xiàn)場展示講解與免費(fèi)體驗(yàn)，3.通過專賣店展示于消費(fèi)者、美甲師工作競賽、增加消費(fèi)者信心追求無止境美甲新飛躍國際產(chǎn)品·主流美甲1.建立“黛絲緹華國際標(biāo)準(zhǔn)”，樹立主流階層的美容生活標(biāo)竿國際美甲學(xué)標(biāo)準(zhǔn):外觀/功能/結(jié)構(gòu)的渾然天成,美甲材質(zhì)實(shí)

6、用與審美和藹統(tǒng)一；國際美甲觀標(biāo)準(zhǔn):手部和全身齊相輝映、手移景移,手與身體語言的交流真實(shí)；國際美甲標(biāo)準(zhǔn):手部美容與身體美容完美結(jié)合，中國傳統(tǒng)與西方文化相融合；國際美甲應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn):環(huán)保材料、知名品牌的材料整合，集成工藝美甲的品質(zhì)，　　完善美甲操作機(jī)制；智能店面管理標(biāo)準(zhǔn):店員與美甲師自我老板試管理6.店面服務(wù)標(biāo)準(zhǔn):讓每一位顧客開心來，滿意歸，經(jīng)常帶朋友來體驗(yàn)的效果：7.店面生活標(biāo)準(zhǔn):提供美甲、美甲工具、美甲時(shí)尚信息、美容概念引導(dǎo)等服務(wù);8.店面文化標(biāo)準(zhǔn):提倡和諧文明的生活方式和理念，注重社會公德和社會責(zé)任；店面監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn):提倡過程監(jiān)控，服務(wù)質(zhì)量

7、體驗(yàn)與提議；2.根據(jù)主流消費(fèi)需求，進(jìn)行與美甲相關(guān)的商業(yè)模式的開發(fā)美容需求美麗需求產(chǎn)品開發(fā)商業(yè)模式服務(wù)美容與護(hù)理高檔美甲產(chǎn)品中檔美甲產(chǎn)品商超模式享受需求改變需求中島模式直營店模式旗艦店模式國際產(chǎn)品·主流美甲國際服務(wù)，星級標(biāo)準(zhǔn)核心理念：為了消費(fèi)者的滿意核心目標(biāo)：提升客戶滿意度核心價(jià)值觀：為他人服務(wù)是我們最大的榮幸全程星級服務(wù)升級國際服務(wù)星級享受黛絲緹華服務(wù)國際品牌，品質(zhì)保證文明經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化體系2.店面規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)化1.宣傳系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化3.店面管理標(biāo)準(zhǔn)化4.銷售節(jié)點(diǎn)配合標(biāo)準(zhǔn)化5.互動平臺機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)化◎產(chǎn)品陳列管理規(guī)范◎店面設(shè)施管理規(guī)范◎員工行為管理規(guī)范

8、◎消防安全管理規(guī)范◎質(zhì)量保障管理規(guī)范◎員工配合◎人員組織配合◎時(shí)間制度配合◎?qū)φ鞴懿块T◎?qū)η捌诘昝鏄I(yè)主◎?qū)︻櫩汀蚱髽I(yè)標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范◎標(biāo)語口號標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范◎品牌宣傳標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范◎指示性標(biāo)識規(guī)范化◎公司宣傳標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范◎