網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)探討論文

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1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)探討論文.freelsen在《AdvertisingontheInter》中引用了Sepstrup的五元素說。即在討論網(wǎng)絡(luò)廣告的特性時(shí)主要考以下五個(gè)要素:到達(dá)率,選擇性,反饋,成本,含量。Heeter提出了互影響網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性的六個(gè)因素:選擇性,使用者努力,反應(yīng)能力,監(jiān)測(cè)的能力,.freel)、千人點(diǎn)擊成本(CPC)、每行動(dòng)成本(CPA)和按業(yè)績(jī)付費(fèi)。針對(duì)目前廣告定價(jià)所出現(xiàn)的問題,魏娟提出可以借鑒美國(guó)互動(dòng)廣告局(IAB)研究網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)準(zhǔn)化問題,試圖制定世界統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系的嘗試建立中

2、國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)。(5)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督。目前我國(guó)的廣告法規(guī)主要是針對(duì)大眾傳媒和戶外廣告而制定,網(wǎng)絡(luò)廣告尚沒有相應(yīng)的法律法規(guī)來規(guī)范,使得現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告無證經(jīng)營(yíng)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)各行其是現(xiàn)象非常突出,各網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行有效評(píng)估與檢測(cè),自報(bào)訪問量、作假現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的無序和混亂狀態(tài)。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)此問題也極為關(guān)注,針對(duì)性的提出了很多解決辦法。如陸冬冬認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急是要從制定合理的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)一步嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)廣告登記審查制度、規(guī)范網(wǎng)站責(zé)任等方面人手,為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)公正、有序

3、的環(huán)境,進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)廣告的可信度。而陸南則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管工作的執(zhí)行不能光靠政府部門,還需要政府、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商和網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的共同參與與積極配合。而唐勝輝和陳海波則認(rèn)為應(yīng)該通過在線監(jiān)控,及時(shí)發(fā)現(xiàn)、總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布存在的問題,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢(shì),為下一步上級(jí)機(jī)關(guān)制應(yīng)的相關(guān)法律、法規(guī)做好鋪墊。(6)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意普遍不高成為當(dāng)前研究者的普遍共識(shí)。其中的主要原因是在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體中,大量充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等落伍的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。留給創(chuàng)意人員的創(chuàng)意空間比較小,而且在相關(guān)廣告創(chuàng)意人員的培養(yǎng)上

4、也存在不足。解決辦法主要有充分利用其特有的形式,從廣告制作的策劃和創(chuàng)意方面入手,去吸引受眾的注意力,打動(dòng)受眾的購(gòu)買欲望,激發(fā)其消費(fèi)需求,將網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容做得更具體、真實(shí)。而韓學(xué)廣則補(bǔ)充,除了在視覺傳達(dá)上的改進(jìn)外,還要注意廣告的感性化訴求,融入更多的文化和審美因素,重視受眾的情感體驗(yàn)。2.國(guó)內(nèi)外研究的成果李雅姝認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面(一)它是新型媒介,利用的是真正的互動(dòng)媒介。(二)網(wǎng)絡(luò)廣告無時(shí)間地域限制,傳播范圍極大,受眾覆蓋面積大,是真正的全球媒介。(三)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式具有多樣性。(四)網(wǎng)

5、絡(luò)廣告在向外發(fā)送信息的同時(shí)還可以做到信息的收集和調(diào)查。張曉霞認(rèn)為與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。她認(rèn)為應(yīng)從以下方面來分析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。1宣傳形式多樣,表現(xiàn)手段豐富多彩。2網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性強(qiáng)。3網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ハ藭r(shí)間、空間的限制。4信息傳播的交互性強(qiáng)與傳統(tǒng)廣告媒體相比,互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告最顯著的優(yōu)勢(shì)。5在完成廣告宣傳目的的同時(shí),也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)廣告最大的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。6受眾數(shù)量

6、可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。7網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性。8網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)時(shí)、靈活、成本低。9內(nèi)容種類繁多、信息面廣、容量大。1網(wǎng)絡(luò)傳播信息的非強(qiáng)迫性。11廣告發(fā)布方式的多樣性。12媒體收費(fèi)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告目前存在的問題,陸冬冬認(rèn)為主要體現(xiàn)在一下四個(gè)方面:1.創(chuàng)意策劃亟待加強(qiáng);2.效果評(píng)估嚴(yán)重不足;在我國(guó),網(wǎng)絡(luò)廣告界至今還沒有一個(gè)權(quán)威性的獨(dú)立機(jī)構(gòu)來對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾數(shù)量與廣告效果進(jìn)行量化的統(tǒng)計(jì)評(píng)估。3.廣告方式屢遭詬病;彈出式廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告最常用的“出現(xiàn)方式”之一,是一種強(qiáng)制性廣告。另外一種比較常見的帶有廣告騷擾性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告是垃圾郵件廣

7、告。類似的帶有強(qiáng)制性特征的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的一大“隱患”,越來越受到廣大網(wǎng)民的詬病。4.市場(chǎng)管理尚欠規(guī)范。到目前為止,我國(guó)還沒有專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的法律和法規(guī),雖然北京、上海等地已制定了適用于本地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法,但大部分地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告在法律規(guī)范上還是一片空白。陸南認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)廣告與生俱來的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)本身,但正是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體局限了網(wǎng)絡(luò)廣告自身的發(fā)展。筆記本電腦昂貴的價(jià)格使得大多數(shù)人難以問津,普通電腦不菲的價(jià)格對(duì)于大多數(shù)老百姓來說還是一種奢侈品,這使得我國(guó)人均電腦擁有量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距很

8、大。擁有電腦但未上網(wǎng)的用戶又占大多數(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管困難,缺乏相應(yīng)的法律約束,發(fā)展盲目。有些網(wǎng)站發(fā)布虛假信息,欺騙消費(fèi)者;有些網(wǎng)站發(fā)布法律、法規(guī)明令禁止的廣告;有些特殊的廣告未經(jīng)有關(guān)部門審查等。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平普遍不高。趙輝認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)還處于起步階段,其基礎(chǔ)還很薄弱,尚存在一些亟待解決的問題,如網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)范缺失、網(wǎng)絡(luò)廣告管理部門執(zhí)法不力、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平較低、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ绞?/p>