網絡廣告的優(yōu)勢及其受眾心理

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1、江西師范大學自學考試畢業(yè)論文題目網絡廣告的優(yōu)勢及受眾心理專業(yè)廣告學學生姓名楊楊論文編號準考證號091020133指導教師張凡2011年度下(上/下)江西師范大學自學考試畢業(yè)論文指導登記表（一）姓名：楊楊專業(yè)：廣告學編號：論文撰寫成績（百分制）：論文題目：網絡廣告的優(yōu)勢及受眾心理開題報告（選題研究的意義及主要內容）：網絡廣告與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展裝大的

2、很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。研究網絡廣告必須明白網絡廣告受眾心理等等。接下來本文就網絡廣告的優(yōu)勢以及網絡廣告受眾心理等問題進行一些分析和思考。目錄摘要…………………………………………………………………1ABSTRACT……………………………………………………………1一、網絡廣告的定義、起源和發(fā)展史（一）網絡廣告的定義…………………………………………2（二）網絡廣告的起源…………………………………………2（三）網絡廣告的發(fā)展史………………………………………3二、網絡廣告的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體相比，網絡廣告的優(yōu)勢…………………………

3、…4三、網絡廣告的受眾心理（一）網絡廣告受眾心理的概念………………………………6（二）網絡廣告受眾心理的內涵………………………………6(三)網絡廣告的受眾心理的特征……………………………7（四）受眾在網絡廣告的接受過程中的心理反應……………8四、結語………………………………………………………………10參考文獻………………………………………………………………11致謝…………………………………………………………………12摘要：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。主要目的是擴大經濟效益。將一種傳播媒

4、體推廣到5000萬人，收音機用了38年，電視用了15年，而因特網僅用了5年。因特網是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想。自1994年10月27日hotwired網站的上線以來網絡廣告得到了迅猛的發(fā)展?？梢灶A見網絡廣告的前途是十分光明的。本文歸納闡述了廣告的基本定義，起源和發(fā)展史。同時，作者參考了大量的教材書刊與近年學界現有文獻內容進行比對分析整理出了網絡廣告比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點，并深入總結了網絡廣告受眾心理。BSTRACT：Advertisingisaparticularneedto,throughsomeformofmedia,thepu

5、blicandtheextensivetransmissionofinformationtothepublicmeansofpublicity.Themainpurposeistoexpandtheeconomicbenefits.Amediapromotionto50000000,theradiofor38years,thetelevisionfor15years,whiletheInternetjust5years.TheInternetisanewadvertisingmedia,thefastesttheeffectisveryid

6、eal.SinceOctober27,1994hotwiredwebsiteonlinesincegotswiftandviolentdevelopmentofnetworkadvertisement.Canforeknownetworkadvertisingfutureisverybright.Thisarticleexpoundsthebasicdefinitionofadvertising,originanddevelopmenthistory.Atthesametime,theauthorsrefertoalargenumberof

7、teachingbooksandacademiccirclesinrecentyears,theexistingliteraturecontentanalysissortingoutthenetworkadvertisementthantraditionaladvertisingadvantages,andfurthersummarizesthenetworkadvertisementaudiencepsychology.關鍵詞：網絡廣告廣告受眾受眾心理一、網絡廣告的定義，起源和發(fā)展史1、網絡廣告的定義《銷售與市場》雜志是這樣定義網絡廣告的

8、：是由可識別的出資人(廣告主，一般是開展的企業(yè))通過網絡媒介或網絡技術進行的，有關商品(有形產品，無形服務和觀念)的，通常是有償的，有組織的，綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動。