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《論品牌的核心價(jià)值與創(chuàng)新》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、論品牌的核心價(jià)值與創(chuàng)新段甲午北京耀星國(guó)際文化傳媒有限公司北京100000摘要：品牌是一種可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別分類(lèi)的體系。品牌產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中都有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?，?jiǎn)單的來(lái)講，品牌是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知程度的表現(xiàn)，品牌是制造商企業(yè)對(duì)商品的命名。在品牌的創(chuàng)作過(guò)程中，其核心價(jià)值和品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新也是制造商需要考慮的一個(gè)大問(wèn)題。關(guān)鍵詞：品牌；核心價(jià)值；創(chuàng)新。引言：“品牌”這個(gè)詞1950年產(chǎn)生于美國(guó)，之后被廣泛流行，在全世界的營(yíng)銷(xiāo)界成為了最熱門(mén)的術(shù)語(yǔ)。越來(lái)越多品牌產(chǎn)品的盛行，讓人們對(duì)品牌的了解也越來(lái)越深刻。下面將論述一下品牌的功能、創(chuàng)辦意義、核心價(jià)值與品牌的創(chuàng)新
2、。一'、rfii牌的功能一個(gè)好品牌的塑造并不是那么的容易，需要經(jīng)過(guò)一系列的制作，要從多方面進(jìn)行考慮，當(dāng)然一個(gè)品牌的塑造對(duì)于市場(chǎng)、消費(fèi)者和自身都有著非常重要的作用。下面將從三個(gè)大的方面對(duì)品牌的功能進(jìn)行闡述。1.1具有促進(jìn)銷(xiāo)售的功能一個(gè)好的品牌從創(chuàng)辦初期到現(xiàn)在，肯定是有一定的歷史積淀。企業(yè)品牌被人們所熟知，質(zhì)量和信譽(yù)相對(duì)于沒(méi)有建立品牌的商品來(lái)講都要高，對(duì)于消費(fèi)者而言,商品的質(zhì)量和公司的信譽(yù)是再重要不過(guò)的了。因?yàn)橛辛似放频纳縿?dòng)力，才可以使商品的銷(xiāo)量提高，也因?yàn)槠放飘a(chǎn)品有令人放心的質(zhì)量，才會(huì)積累越來(lái)越多的顧客。這樣就形成了品牌企業(yè)制造商品消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的和諧局面。品
3、牌企業(yè)秉著自身的原則得到了經(jīng)濟(jì)效益，消費(fèi)者也得到了滿(mǎn)意的商品，這種互惠互利的方式也是社會(huì)十分需要的。1.2使商品辨別更加方便世界上的知名品牌不計(jì)其數(shù)，正是因?yàn)槠放频拇嬖?，才能使消費(fèi)者容易地對(duì)商品進(jìn)行劃分，省了很多不必要的麻煩。就像人們對(duì)于品牌的了解，Only、拉夏W爾、茵曼、ETAM、丹菲詩(shī)這些是女裝品牌，而運(yùn)動(dòng)品牌例如Nike、阿迪達(dá)斯等是被人們所熟知的，另外還冇專(zhuān)做男裝的品牌，也冇令一般人望而卻步的奢侈品品牌，例如香奈兒、愛(ài)馬仕、迪奧等等。正是因?yàn)橛懈黝?lèi)品牌的存在，才使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)吋有針對(duì)性地進(jìn)行選擇，節(jié)省不必要浪費(fèi)的吋間。1.3產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)品牌的
4、創(chuàng)立對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是很重要的，它是一個(gè)企業(yè)的價(jià)值核心的體現(xiàn)。一個(gè)品牌在設(shè)計(jì)初期就將所秉承的思想包含在其中，努力做到盡量從消費(fèi)者的角度出發(fā)，對(duì)所設(shè)計(jì)的商品進(jìn)行審視，盡可能確保產(chǎn)品的質(zhì)量并能夠使人多數(shù)消費(fèi)者接受并喜愛(ài)。這里拿“駱駝”這個(gè)品牌進(jìn)行闡述，企業(yè)品牌將名稱(chēng)起為駱駝，并將商標(biāo)也一并做成駱駝的圖案，駱駝的精神是被眾人所了解的，一是相信自己，另一個(gè)就是一步一個(gè)腳印，踏踏實(shí)實(shí)的走路和做事，不會(huì)像其他動(dòng)物一樣遇到問(wèn)題就暴躁如雷，駱駝只是一聲不吭通過(guò)自己的行動(dòng)證明自己，這也是“駱駝”這個(gè)品牌所信奉的。二、品牌創(chuàng)立的意義品牌的創(chuàng)立對(duì)于企業(yè)來(lái)講是十分重要的，企業(yè)創(chuàng)辦屬
5、于自己的品牌可以說(shuō)是使企業(yè)有了高層次的靈魂，創(chuàng)辦品牌以后也會(huì)被人們所熟知。在沒(méi)有創(chuàng)辦品牌吋，人們對(duì)這個(gè)企業(yè)只是微微了解也有可能很多人都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，就女裝而言，人們只知道有一個(gè)賣(mài)女裝的產(chǎn)品挺不錯(cuò)的，不錯(cuò)的產(chǎn)品就會(huì)在熟人之間互相推薦，可是在人們的眼里，這只是一個(gè)女裝企業(yè)，沒(méi)有牌子、沒(méi)有代言人、沒(méi)有稱(chēng)呼，就只是一個(gè)女裝企業(yè)。但是創(chuàng)立了屬于自己的品牌之后就變得不一樣了，人們會(huì)給別人推薦，某個(gè)牌子的產(chǎn)品不錯(cuò)，價(jià)格優(yōu)惠質(zhì)量也是一級(jí)棒，這樣更多的消費(fèi)者就會(huì)慕名而去，使品牌越做越大。三、品牌的核心價(jià)值品牌是一個(gè)企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，在品牌中，也是有核心的。創(chuàng)立品牌的吋候應(yīng)該知
6、道屬于自己的核心價(jià)值，核心價(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂，品牌的核心價(jià)值可以從好多方面進(jìn)行概括。3.1個(gè)性品牌是只屬于企業(yè)自身的，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候，加入自身的看法是十分重要的?，F(xiàn)代社會(huì)中，用一個(gè)門(mén)面店鋪來(lái)舉例，店鋪的名字是吸引顧客的一大要點(diǎn)，也是獨(dú)一無(wú)二的屬于自己的，那么店鋪的招牌就最好是自己設(shè)計(jì)的，加入自己的看法意見(jiàn)，可以反映自己的開(kāi)店理念，而不是為了省吋間省力氣把屬于體現(xiàn)自己的一個(gè)招牌交給廣告公司。這用另一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)說(shuō)叫做個(gè)性，加入自身的想法，別人不具有的，這樣才會(huì)有只屬于你的獨(dú)一無(wú)二的品牌。3.2一致性品牌的另一大核心價(jià)值就是一致性。品牌創(chuàng)建過(guò)程中，會(huì)通過(guò)各種媒介
7、進(jìn)行宣傳。這個(gè)時(shí)候是給大眾留下深刻印象的最好時(shí)機(jī)?？墒窃谛麄髦星杏洸荒軌蛑活欀晃兜匦麄?，而忽略產(chǎn)品本身的質(zhì)量，換句話(huà)說(shuō)，宣傳的廣告或是其他應(yīng)該與品牌的產(chǎn)品一致，不能夠產(chǎn)生沖突。一旦產(chǎn)生沖突，后期消費(fèi)者在使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題，就會(huì)對(duì)品牌的信譽(yù)度造成一定的影響。3.3文化文化底蘊(yùn)對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)也是十分重要的。19世紀(jì)80年代，出現(xiàn)了世界上第一輛供出售的的汽車(chē)，這輛汽車(chē)是奔馳生產(chǎn)的，90年代的時(shí)候，路虎開(kāi)始生產(chǎn)汽車(chē)。21世紀(jì)的現(xiàn)在，過(guò)去了一百多年，出現(xiàn)了不少牌子的汽車(chē)，可奔馳和路虎仍然是發(fā)展較為靠前的汽車(chē)品牌。這與他們的文化歷史是分不開(kāi)的，在一百多年的吋間里
8、，奔馳和路虎不斷地修改和創(chuàng)新，在與別的牌子的汽車(chē)的競(jìng)
