《德芙巧克力》ppt課件

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1、漸變色：蘭莉張瑩于賽花Doveyouloveme???DOVE德芙巧克力之大創(chuàng)意同類產(chǎn)品的市場占有率??德芙、瑪氏、M&M’S、士力架、UNCLEBEN’S、傲白、寶路、皇家、偉嘉和特趣??箭牌：綠箭、益達(dá)、大大、真知棒、瑞士糖、彩虹、黃箭、白箭、勁浪?德芙的目標(biāo)德芙巧克力自從誕生的那一剎那起就和愛情緊緊的德芙結(jié)合在了一起。它營造一種新型的高品位巧克力文化，同時(shí)在每一塊德芙中都注入了世界上最優(yōu)秀的成分，傾注了豐富的真心和愛意。產(chǎn)品整體概念－－“黃金標(biāo)準(zhǔn)”核心產(chǎn)品　　　　　　　　有形產(chǎn)品　附加產(chǎn)品　　

2、　　期望產(chǎn)品潛在產(chǎn)品　　　　產(chǎn)品組合WHATshouldweknow?內(nèi)容表現(xiàn)廣告訴求廣告背景音樂廣告場景廣告主角廣告訴求廣告背景音樂廣告場景廣告主角ILIKE內(nèi)容表現(xiàn)清新可愛的年輕女性，貼合目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)。有獨(dú)特的個(gè)性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜愛純真，喜歡體驗(yàn)生活的樂趣。溫馨，動(dòng)聽，給人一種別樣的體會(huì)，恰似午后陽光，體現(xiàn)的是一種灑脫的心態(tài)。感性訴求：牛奶濃香，絲般享受或是外出時(shí)換衣的隨心隨意；或是找到渴望的幸福甜蜜；或是街邊櫥窗前可愛的試戴方式。如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。在場景

3、中德芙如絲般的飄動(dòng)，展現(xiàn)一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。ILIKE傳達(dá)的信息力量Energy浪漫Romance青春Youth健康Health博愛Love關(guān)心Care德芙電視廣告的創(chuàng)意即意識(shí)形態(tài)廣告??為其他廣告創(chuàng)意提供了更為獨(dú)特的思路?以情境營造與隱性的價(jià)值觀同在，不硬性推銷評(píng)論:文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出表現(xiàn)出德芙所帶來的絲般享受和對(duì)生活的向往，就如我們的選擇。生活就像巧克力糖，我們始終不知道我們要選的是哪一顆，選擇德芙，是你最好的選擇。德芙平面廣告　?醇時(shí)刻心相隨真的我愛分享例：醇時(shí)刻(文案)純黑

4、時(shí)刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。微妙的變化，盡綻味蕾，這是屬于你自己的選擇。真的我：　獨(dú)享真我時(shí)光，味覺的奢侈，是對(duì)自己最好的寵愛從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味用獨(dú)享的巧克力時(shí)光，為真實(shí)自我?guī)硪粓鲇鋹偧倨谧層鋹傂奶|手可及,把最好的心情，裝入小巧的瓶身心相隨"絲滑牛奶"、"香濃黑"、"66%倍醇黑"、"清新藍(lán)莓"讓你能夠隨身攜帶幸福體驗(yàn)當(dāng)你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口

5、袋愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間愛分享：最愛的滋味，盡在分享;豐富的碗裝、精致的盒子、水果糖大小的散裝;將獨(dú)一無二的絲滑醇香與數(shù)不盡的繽紛口味，完美融合;把巧克力不可思議的魔力，隱藏其間;越分享，心愛的滋味就越加倍“你不能拒絕巧克力，就像，你不能拒絕愛情?！?--情人節(jié)和七夕主題活動(dòng)謝謝觀看！