德芙巧克力策劃方案.ppt

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1、德芙巧克力DOVE廣告策劃閆冬月圖像142144142044廣告目標(biāo)廣告訴求廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告媒體01020304√目錄contents05廣告預(yù)算06廣告效果提高市場占有率，提高消費(fèi)者購提買興趣.,對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識與了解.激起消費(fèi)者的購買欲望.這廣告主要介紹該品牌的口感廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)廣告訴求廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告媒體01020304√目錄contents05廣告預(yù)算06廣告效果廣告訴求1、廣告訴求對象：16--45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛.戀愛時(shí)比較注重浪漫.45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病.或高血壓等綜合病癥.不易年輕的女性.2、廣告訴求重點(diǎn)：16

2、-28.為主要市場。吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實(shí)來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。德芙的訴求點(diǎn)是牛奶香濃絲般感受。3、廣告訴求方式：運(yùn)用感性訴求方式。以情動人，使消費(fèi)者在感動之余認(rèn)同該產(chǎn)品廣告目標(biāo)廣告訴求廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告媒體01020304√目錄contents05廣告預(yù)算06廣告效果廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)感受穿越時(shí)空的愛戀。繼《來自星星的你》續(xù)集，在浪漫的情人節(jié)，演繹一個(gè)年輕的女孩子在逛街途中，聞到德芙巧克力坊飄來的香味，夢想著自己的王子，一剎那，時(shí)光停止，一個(gè)俊俏的男孩來到她面前，遞過一包巧克力，瞬間絲帶縈繞，體驗(yàn)牛奶香濃絲般

3、感受，傳遞穿越時(shí)空的愛戀。德芙的廣告并沒有以德芙巧克力的物理屬性為訴求點(diǎn)，而是以“櫥窗”、“珠寶”“時(shí)尚”這些生活的碎片使觀眾自行拼貼，形成“小資”的符號和時(shí)尚。01創(chuàng)意02表現(xiàn)廣告目標(biāo)廣告訴求廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告媒體01020304√目錄contents05廣告預(yù)算06廣告效果1、媒體類別選擇：主要依靠電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體以及交通廣告媒體中的地鐵廣告。?采取分散式的媒體組合。2、使用媒體情況：15秒商業(yè)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)貼片廣告；8分鐘網(wǎng)絡(luò)微電影；3、媒體排期：電視廣告一年；網(wǎng)絡(luò)廣告貼片與微電影在2月份播放：微電影在月份前半個(gè)月播放；地鐵廣告兩個(gè)月（2月和12月）；廣告媒體廣告目標(biāo)廣告訴求

4、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告媒體01020304√目錄contents05廣告預(yù)算06廣告效果廣告預(yù)算廣告目標(biāo)廣告訴求廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告媒體01020304√目錄contents05廣告預(yù)算06廣告效果廣告效果以電視廣告為主在各大電視頻道播出廣告的受眾面廣戶外投放謝謝!thanks