德芙巧克力廣告策劃書與德芙巧克力廣告策劃方案匯編

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1、德芙巧克力廣告策劃書與德芙巧克力廣告策劃方案匯編德芙巧克力廣告策劃書目錄一、前言.2（一）DOVE背景?2二、市場分析.3（—）我國巧克力市場分析3（二）消費(fèi)者分析.4（三）競爭對手分析?4三、DOVE產(chǎn)品分析.6（一）產(chǎn)品優(yōu)勢6（二）產(chǎn)品劣勢7（三）產(chǎn)品威脅8四、廣告策略.8（一）廣告目標(biāo)9（二）廣告對象9（三）廣告創(chuàng)意9（四）媒體策略9（五）廣告預(yù)算與分配9（六）廣告效果測評部分9五、公關(guān)策略10六、總結(jié)10德芙巧克力廣告策劃書一、前言巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒?，走進(jìn)商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅

2、僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。（一）DOVE背景德芙巧克力是因愛而生的1919年的春天，盧森堡王室迎來了夏洛特公主繼承王位，同時(shí)她又嫁給了波旁家庭的后裔費(fèi)利克斯王子。作為王室后廚一個幫廚萊昂忙壞了，整天都在清理碗筷和盤子，雙手裂開了好多口子，當(dāng)他正在用鹽水擦洗傷口時(shí)，一個女孩走了過來，對他說：這樣一定很疼吧？這個女孩就是后來影響萊昂一生的芭莎公主。兩個年輕人就這樣的相遇了。萊昂每當(dāng)晚上就悄悄溜進(jìn)廚房，為芭莎做冰淇淋，兩個人總是一邊品嘗著冰淇淋一邊談著往事。在那個尊卑分明的年代，他們只是默默地將這份感情埋在心底

3、。不久后，芭莎公主被選中和盟國比利時(shí)聯(lián)姻。一連幾天，萊昂都看不到芭莎，他心急如焚。終于在一個月后，芭莎出現(xiàn)在餐桌上，然而她已經(jīng)瘦了一大圈了，整個人看起來很憔悴。萊昂在準(zhǔn)備甜點(diǎn)的時(shí)候，在芭莎的冰淇淋上用熱巧克力寫了幾個英文字母“DOVE”，這是“DOYOULOVEME”的英文縮寫。幾天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨，萊昂離開了王室后廚。結(jié)婚、生子，平靜的生活都不能撫平萊昂心底深處的創(chuàng)傷，他始終不能忘記芭莎，他的妻子也因此傷心地離開了。萊昂此后一直單身帶著兒子，經(jīng)營他的糖果店。1946年的一天，萊昂看到兒子在追一輛販賣冰淇淋的車，記憶的門頓時(shí)被撞開，萊昂決定繼

4、續(xù)過去沒有為芭莎完成的研究。經(jīng)過幾個月的精心研制，一款被巧克力包裹的冰淇淋問世了，并刻上了四個字母：“DOVE”（德芙）。德芙的冰淇淋一推出就大受好評。而正在此時(shí)，萊昂收到了一封來自盧森堡的信，萊昂得知，芭莎公主曾派人回國四處打聽他的消息，希望他能夠去探望她，但卻得知他離開了王室。由于受到第二次世界大戰(zhàn)的影響，這封信到萊昂的手里時(shí)，已經(jīng)整整遲到了一年零三天。萊昂歷經(jīng)千辛萬苦終于找到芭莎。芭莎虛弱的躺在床上，曾經(jīng)如清波蕩漾的眼睛變得灰蒙蒙的。萊昂半跪在她的床邊，眼淚無法抑制地滴落在她蒼白的手背上。芭莎伸出手來輕輕地?fù)崦R昂的頭發(fā)，用近乎微弱到聽不清的聲音叫著萊昂的名字。芭

5、莎回憶，她曾以絕食拒絕聯(lián)姻。她被看守一個月，她深知自己絕不可能逃脫聯(lián)姻的命運(yùn)，何況萊昂從未說過愛她，更沒有任何承諾。她最終只能向命運(yùn)妥協(xié)，但條件是，希望離開盧森堡前能回王宮喝一次下午茶，因?yàn)樗朐谀抢锱c萊昂作最后的告別。悲傷的芭莎吃了他送給她的巧克力冰淇淋，卻沒有看到那些融化的字母。聽到這里，萊昂泣不成聲，過去的誤解終于有了答案。但一切都來得太晚了，三天之后，芭莎離開了人世。萊昂無限悲傷，如果當(dāng)年那熱巧克力不融化，那么她一定會知道他的心意。如果那巧克力是固定的，那些字就永遠(yuǎn)不會融化。萊昂決定制造一種固體巧克力，使其可以保存更久。經(jīng)過苦心研制，香醇獨(dú)特的德芙巧克力終于制成

6、了，每一塊巧克力上都被牢牢地刻上“DOVE”，萊昂以此來紀(jì)念他和芭莎的愛情。如今，德芙巧克力已經(jīng)有了數(shù)十種口味，全世界越來越多的人愛上因愛而生，從冰淇淋演變而來的德芙。當(dāng)情人們送出了德芙，就意味著送出了那輕聲的愛情之問：DOYOULOVEME?那也是創(chuàng)始人在提醒天下有情人，如果你愛他（她），請及時(shí)讓你所愛的人知道，并記得深深地愛，不要放棄。三、市場分析（一）我國巧克力市場分析據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)對我國北京、上海、廣州、成都、天津、沈陽、濟(jì)南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門、深圳、杭州、鄭州、青島、大連、哈爾濱等20個城市監(jiān)測，我國巧克力消費(fèi)者廣泛，市場為幾大品

7、牌所壟斷，女性和孩子是巧克力的主要消費(fèi)群體。1.巧克力產(chǎn)品被廣泛接受。巧克力消費(fèi)者在這20個城市中的相對比例是比較平均的，雖然各城市有一定的差距，但變化并不大。從監(jiān)測數(shù)據(jù)看，各城市巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者占所屬城市總?cè)丝诘谋壤?0%?60%之間，這表明在這20個城市中，巧克力產(chǎn)品都存在著廣泛的消費(fèi)群。上海人消費(fèi)巧克力產(chǎn)品最多。因城市人口規(guī)模相差懸殊，各城市巧克力產(chǎn)品消費(fèi)的絕對數(shù)量亦顯出高低不同。上海巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者就占據(jù)了這20個城市巧克力產(chǎn)品消費(fèi)者的18.5%,其次是北京和天津。巧克力市場已形成了幾個品牌占據(jù)市場主要份額的態(tài)勢。如今的巧克