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1、目錄一、前言…………………………………………………………….2（一）DOVE背景…………………………………………………….2二、市場(chǎng)分析……………………………………………………….3(一)我國(guó)巧克力市場(chǎng)分析……………………….……………………3(二)消費(fèi)者分析……………………………………………………….4(三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析…………………………………………………….4三、DOVE產(chǎn)品分析……………………………………………….6（一）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)……………………………………………………...6（二）產(chǎn)品劣勢(shì)……………………………………………………...7（三）產(chǎn)品威脅………………
2、……………………………………...8四、廣告策略……………………………………………………….8（一）廣告目標(biāo)……………………………………………………...9（二）廣告對(duì)象……………………………………………………...9（三）廣告創(chuàng)意……………………………………………………...9（四）媒體策略……………………………………………………...9（五）廣告預(yù)算與分配……………………………………………...9（六）廣告效果測(cè)評(píng)部分…………………………………………...9五、公關(guān)策略………………………………………………………10六、總結(jié)……………………………………………………………
3、1010德芙巧克力廣告策劃書(shū)一、前言巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒?，走進(jìn)商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。（一）DOVE背景德芙巧克力是因愛(ài)而生的1919年的春天，盧森堡王室迎來(lái)了夏洛特公主繼承王位，同時(shí)她又嫁給了波旁家庭的后裔費(fèi)利克斯王子。作為王室后廚一個(gè)幫廚萊昂忙壞了，整天都在清理碗筷和盤(pán)子，雙手裂開(kāi)了好多口子，當(dāng)他正在用鹽水擦洗傷口時(shí)，一個(gè)女孩走了過(guò)來(lái)，對(duì)他說(shuō)：這樣一定很疼吧？這個(gè)女孩就是后來(lái)影響萊昂一生的芭莎公主
4、。兩個(gè)年輕人就這樣的相遇了。萊昂每當(dāng)晚上就悄悄溜進(jìn)廚房，為芭莎做冰淇淋，兩個(gè)人總是一邊品嘗著冰淇淋一邊談著往事。在那個(gè)尊卑分明的年代，他們只是默默地將這份感情埋在心底。不久后，芭莎公主被選中和盟國(guó)比利時(shí)聯(lián)姻。一連幾天，萊昂都看不到芭莎，他心急如焚。終于在一個(gè)月后，芭莎出現(xiàn)在餐桌上，然而她已經(jīng)瘦了一大圈了，整個(gè)人看起來(lái)很憔悴。萊昂在準(zhǔn)備甜點(diǎn)的時(shí)候，在芭莎的冰淇淋上用熱巧克力寫(xiě)了幾個(gè)英文字母“DOVE”，這是“DOYOULOVEME”的英文縮寫(xiě)。幾天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨，萊昂離開(kāi)了王室后廚。結(jié)婚、生子，平靜的生活都不能撫平萊昂心底深處的創(chuàng)傷，他始終不能
5、忘記芭莎，他的妻子也因此傷心地離開(kāi)了。萊昂此后一直單身帶著兒子，經(jīng)營(yíng)他的糖果店。1946年的一天，萊昂看到兒子在追一輛販賣(mài)冰淇淋的車(chē)，記憶的門(mén)頓時(shí)被撞開(kāi)，萊昂決定繼續(xù)過(guò)去沒(méi)有為芭莎完成的研究。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的精心研制，一款被巧克力包裹的冰淇淋問(wèn)世了，并刻上了四個(gè)字母：“DOVE”（德芙）。德芙的冰淇淋一推出就大受好評(píng)。而正在此時(shí)，萊昂收到了一封來(lái)自盧森堡的信，萊昂得知，芭莎公主曾派人回國(guó)四處打聽(tīng)他的消息，希望他能夠去探望她，但卻得知他離開(kāi)了王室。由于受到第二次世界大戰(zhàn)的影響，這封信到萊昂的手里時(shí)，已經(jīng)整整遲到了一年零三天。萊昂歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦終于找到芭莎。芭莎虛弱的躺在床上，曾經(jīng)
6、如清波蕩漾的眼睛變得灰蒙蒙的。萊昂半跪在她的床邊，眼淚無(wú)法抑制地滴落在她蒼白的手背上。芭莎伸出手來(lái)輕輕地?fù)崦R昂的頭發(fā)，用近乎微弱到聽(tīng)不清的聲音叫著萊昂的名字。芭莎回憶，她曾以絕食拒絕聯(lián)姻。她被看守一個(gè)月，她深知自己絕不可能逃脫聯(lián)姻的命運(yùn)，何況萊昂從未說(shuō)過(guò)愛(ài)她，更沒(méi)有任何承諾。她最終只能向命運(yùn)妥協(xié)，但條件是，希望離開(kāi)盧森堡前能回王宮喝一次下午茶，因?yàn)樗朐谀抢锱c萊昂作最后的告別。悲傷的芭莎吃了他送給她的巧克力冰淇淋，卻沒(méi)有看到那些融化的字母。聽(tīng)到這里，萊昂泣不成聲，過(guò)去的誤解終于有了答案。但一切都來(lái)得太晚了，三天之后，芭莎離開(kāi)了人世。10萊昂無(wú)限悲傷，如果當(dāng)年那熱巧克力不
7、融化，那么她一定會(huì)知道他的心意。如果那巧克力是固定的，那些字就永遠(yuǎn)不會(huì)融化。萊昂決定制造一種固體巧克力，使其可以保存更久。經(jīng)過(guò)苦心研制，香醇獨(dú)特的德芙巧克力終于制成了，每一塊巧克力上都被牢牢地刻上“DOVE”，萊昂以此來(lái)紀(jì)念他和芭莎的愛(ài)情。如今，德芙巧克力已經(jīng)有了數(shù)十種口味，全世界越來(lái)越多的人愛(ài)上因愛(ài)而生，從冰淇淋演變而來(lái)的德芙。當(dāng)情人們送出了德芙，就意味著送出了那輕聲的愛(ài)情之問(wèn)：DOYOULOVEME？那也是創(chuàng)始人在提醒天下有情人，如果你愛(ài)他（她），請(qǐng)及時(shí)讓你所愛(ài)的人知道，并記得深深地愛(ài)，不要放棄。三、市場(chǎng)分析（一）我國(guó)巧克
