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1、德芙巧克力的廣告策劃前言…………………………………………………………………………2一、企業(yè)概況簡述…………………………………………………………2二、廣告環(huán)境分析…………………………………………………………21、宏觀環(huán)境………………………………………………………………...22、微觀環(huán)境………………………………………………………………...33、SWOT分析……………………………………………………………...3三、市場分析………………………………………………………………61、市場規(guī)?！?...62
2、、消費(fèi)者分析…………………………………………………………….....63、企業(yè)自身分析………………………………………………………….....8四、廣告目標(biāo)略…………………………………………………………….91、廣告目標(biāo)……………………………………………………………….....92、市場細(xì)分………………………………………………………………...103、廣告定位策略…………………………………………………………...114、廣告訴求策略…………………………………………………………...11五、廣告表現(xiàn)略…………………………………………………………
3、…….111、廣告主題………………………………………………………………...112、廣告創(chuàng)意………………………………………………………………...12六、廣告媒介劃……………………………………………………………….13七、廣告算…………………………………………………………………….13八、廣告策案………………………………………………………………….13fromcableheadlowerbehindleads,shieldcableoftotalscreenandthepointsscreenlineofleadswayaccordingt
4、ocontrolsystemrequirementsdetermineinprinciplerequirementstotalscreenreceivedindiscCabinetbelowofgroundingcopperrowShang,pointsscreenreceivedindisccabinetsidesTerminalrowofTerminalShangspecific前言一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、關(guān)心、博愛、愉悅…”我們每天都有一個喜愛巧克力的理由。很多人會從身邊走過，很多事一路漂遠(yuǎn)，但在時光的河流里，總有一些東西
5、是不會變的，像濃情巧克力那樣的口齒留香，像愛人執(zhí)手相握的深情，像夜歸時那一盞溫暖的燈光。愿巧克力的濃情永遠(yuǎn)伴隨著您與愛人、親人和朋友分享幸福生活的每一個美好瞬間。一、企業(yè)概況簡述德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏(Mars)公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品?？墒?，走進(jìn)商嘗面對琳瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇。面對太多的選擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品
6、質(zhì)如何、口感如何、味道如何。他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的體驗(yàn)。德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%,知名度為80%，具有良好的品質(zhì)、口味、品牌形象。二、廣告環(huán)境分析1、?宏觀環(huán)境人口環(huán)境：世界人口繼續(xù)增長，意味著世界市場繼續(xù)發(fā)展，市場需求總量將進(jìn)一步擴(kuò)大。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：巧克力在中國具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΓS著中國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平及消費(fèi)水平不斷提高，巧克力市場會進(jìn)一步擴(kuò)大。由于中國巧克力市場擁有巨大的消費(fèi)潛力，世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國巧克力市場中，品牌市場份額位居前3位的分別是德芙
7、(38.61%)、吉百利(13.22%)、金帝(11.12%)，其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市場份額。由此可見，中國巧克力市場品牌集中程度非常高，尤以德芙優(yōu)勢最為明顯。fromcableheadlowerbehindleads,shieldcableoftotalscreenandthepointsscreenlineofleadswayaccordingtocontrolsystemrequirementsdetermineinprinciplerequirementstotalscreenrece
8、ivedindiscCabinetbelowofgroundingcopperrowShang,pointsscreenreceivedindisccabinetsidesTer
