安踏廣告環(huán)境分析

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1、.安踏廣告環(huán)境分析一．宏觀環(huán)境（一）社會(huì)環(huán)境社會(huì)因素包括社會(huì)文化、社會(huì)習(xí)俗、社會(huì)道德觀念、社會(huì)公眾的價(jià)值觀念等等。社會(huì)因素的發(fā)展變化將會(huì)直接影響運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求，也能夠改變經(jīng)營者的各種戰(zhàn)略選擇。社會(huì)文化是人們的價(jià)值觀、思想、態(tài)度、社會(huì)行為等的綜合體。在改革開放后的十幾年，中國人民的生活水平極大提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進(jìn)了中國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)增長，社會(huì)文化因素強(qiáng)烈影響消費(fèi)者的購買決策。如隨著我國奧運(yùn)會(huì)亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦和各種

2、運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目的宣傳，我國居民參與運(yùn)動(dòng)健身的數(shù)量正逐年遞增，從而給運(yùn)動(dòng)休閑系列產(chǎn)品帶來更廣闊的市場(chǎng)。（二）人口環(huán)境據(jù)調(diào)查，目前，我國居住在城鎮(zhèn)的人口占42.99％，居住在鄉(xiāng)村的人口占57.01％。我國男性為67309萬人，占總?cè)丝诘?1.53％；女性為63319萬人，占總?cè)丝诘?8.47％。性別比（以女性為100，男性對(duì)女性的比例）為106.30，與第五次全國人口普查相比下降0.44。具有大學(xué)程度（指大專及以上）的人口為6764萬人，高中程度（含中專）的人口為15083萬人，初中程度的人口為4673

3、5萬人，小學(xué)程度的人口為40706萬人。據(jù)人口學(xué)專家預(yù)測(cè)，按照我國目前人口比例及增長速度推算，2035年全國人口將實(shí)現(xiàn)零增長，人口數(shù)量將達(dá)到15億。從這些數(shù)據(jù)可以看出，我國人口數(shù)量相當(dāng)多，年輕人所占的比例也相當(dāng)大，這對(duì)于產(chǎn)品的銷量起到關(guān)鍵作用。隨著人民生活水平的提高，為健康而健身正成為越來越多普通百姓的自覺選擇。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)的必需品，從而給運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品帶來更廣闊的市場(chǎng)。（三）政法環(huán)境政治環(huán)境穩(wěn)定，安踏的主要市場(chǎng)是在國內(nèi)，是國家支持的重要國企。國家政策不會(huì)改變法律從而增強(qiáng)對(duì)安踏企業(yè)的監(jiān)管并

4、收取更多的賦稅，反而會(huì)對(duì)安踏進(jìn)行扶持，從而對(duì)抗強(qiáng)大的外國運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的侵占。（四）科技要素當(dāng)前科技降低了產(chǎn)品和服務(wù)的成本，并提高了質(zhì)量。當(dāng)前科技為消費(fèi)者和企業(yè)提供了更多的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，例如網(wǎng)上銀行。當(dāng)前科技改變分銷渠道，例如網(wǎng)絡(luò)商店?？萍紴槠髽I(yè)提供了一種全新的與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的渠道。（五）經(jīng)濟(jì)環(huán)境衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見衣服對(duì)于我們的重要性。人類對(duì)錦衣美服的追求似乎永遠(yuǎn)沒有止境，只要符合潮流和消費(fèi)者的口味，都有人愿意掏錢。隨著中國全民運(yùn)動(dòng)的興盛，中國體

5、育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境將得到極大改變，2010年，中國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)281.2億元，被認(rèn)為是僅次于美國最有潛力的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)。......因此，運(yùn)動(dòng)品牌的火熱并不是一天兩天的事了。特別是“十一五”時(shí)期是我國全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中的關(guān)鍵五年，也是體育事業(yè)發(fā)展和提倡全民健身的關(guān)鍵五年，伴著第29屆奧運(yùn)會(huì)2008年在北京舉辦，這為我國體育事業(yè)的發(fā)展提供了重大機(jī)遇和新的動(dòng)力，也給體育運(yùn)動(dòng)休閑服裝帶來一個(gè)新的春天。1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r：我國是世界最大的鞋生產(chǎn)基地和出口大國，縱觀全球市場(chǎng)，?印著“中國制造”的產(chǎn)品比

6、比皆是，更有眾多產(chǎn)品屬于在中國貼牌生產(chǎn)。近幾年，中國每年生產(chǎn)各種鞋超過100億雙，占全球制鞋業(yè)總量的60%以上。廣東、福建、浙江是中國的三大鞋產(chǎn)鞋基地和出口大省，其中私營企業(yè)占據(jù)著主導(dǎo)地位，出口以一般貿(mào)易和加工貿(mào)易為主。晉江、泉州更是中國運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地，晉江全市現(xiàn)有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3016家（其中規(guī)模以上369家），從業(yè)人數(shù)超38萬人，年產(chǎn)鞋9.5億雙，2009年實(shí)現(xiàn)鞋類行業(yè)總產(chǎn)值479億元，占同期全部工業(yè)總產(chǎn)值的24.3%，其中運(yùn)動(dòng)、旅游鞋占全國總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷163個(gè)國

7、家和地區(qū)。在制鞋企業(yè)中，產(chǎn)值超億元、超千萬元已分別達(dá)到92家、309家，還擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)。縱觀運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，可以總結(jié)出該行業(yè)存在以下特點(diǎn)：第一，廠家市場(chǎng)規(guī)模差距明顯。李寧、安踏、雙星、鴻星爾克在中低端市場(chǎng)份額超過了50%。第二，競(jìng)爭角逐范圍大小不一。中小公司主要是區(qū)域性的競(jìng)爭，而大公司則更多是全國性的競(jìng)爭。中小企業(yè)或許是在幾個(gè)省，或許是到消費(fèi)水平較高的城市開發(fā)一個(gè)或幾個(gè)地市級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行游擊；大企業(yè)則利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行品牌擴(kuò)張。第三，運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)目前己處在相對(duì)成

8、熟階段。第四，競(jìng)爭廠商的數(shù)量眾多，不存在完全壟斷。沒有一個(gè)公司、一種產(chǎn)品能夠壟斷市場(chǎng)。在總體上呈現(xiàn)李寧服裝銷售較好、安踏鞋類銷售較好的態(tài)勢(shì)。第五，購買者的數(shù)量，消費(fèi)潛力未充分挖掘。很顯然，有些區(qū)域市場(chǎng)的潛在消費(fèi)量驚人，特別是西部地區(qū)的消費(fèi)潛力尚未充分被挖掘。第六，出現(xiàn)一定程度的前向和后向整合。在前向方面，出現(xiàn)區(qū)域代理商自行貼牌加工產(chǎn)品，石家莊的派利斯創(chuàng)始人就是李寧在河北的省代理商；而后向整合在表現(xiàn)在廠家開始注重形象推廣和市場(chǎng)管理，致力于提高銷售管理的層次和提高銷售效率。第七，分銷以