品牌價值評估解讀：品牌價值評估的概念,品牌價值評估的作用,品牌價值評估的方法

《品牌價值評估解讀：品牌價值評估的概念,品牌價值評估的作用,品牌價值評估的方法》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、蘇州博鑫睿華資產(chǎn)評估咨詢有限公司官網(wǎng)：www.bxrh168.com品牌價值評估解讀：品牌價值評估的概念，品牌價值評估的作用，品牌價值評估的方法?品牌及品牌價值的概念●品牌（brand）是與企業(yè)戰(zhàn)略層面（包括市場營銷）相關(guān)的無形資產(chǎn)，包括（但不限于）用于區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)和/或?qū)嶓w的名字、用語、符號、標(biāo)識、設(shè)計或其組合。能夠體現(xiàn)品牌主體的差異化競爭優(yōu)勢，在利益相關(guān)者意識中形成獨特形象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟利益/價值?！衿放苾r值（brandvalue）是對品牌非物質(zhì)層面價值的綜合描述，而不僅僅是以貨幣單位表示的財務(wù)意義上的價值。品牌價值是存在

2、于市場交易中采購或者消費方的意識中的認同性的價值判斷，這些價值包括了所有能夠讓目標(biāo)受眾（或者：交易的采購方、消費方）產(chǎn)生品牌認知、認同及消費的信息所凝聚的聲譽。既體現(xiàn)在其為品牌所有者帶來的持續(xù)獲利能力，也表現(xiàn)在其滿足品牌使用者情感或功能需求的能力。品牌具有資產(chǎn)屬性和市場屬性。其價值主要由兩部分構(gòu)成，一部分是企業(yè)創(chuàng)造的，并為企業(yè)擁有和控制，另一部分是消費者的反饋形成的，其大小取決于消費者的情感體驗結(jié)果?！衿放剖且粋€比較寬泛的概念，從專業(yè)評估的角度，品牌價值可以理解為企業(yè)整體資產(chǎn)的貢獻與消費者情感需求的集合價值，其價值是以商標(biāo)權(quán)作為符號代

3、表，核心價值，同時還需要集合有形資產(chǎn)及無形資產(chǎn)：技術(shù)、市場資源、人力資源、管理水平、企業(yè)文化、商譽等的價值貢獻。?品牌價值評估的作用：●摸清家底，為經(jīng)營者提供管理、規(guī)劃、決策依據(jù)。●激勵投資者信心，為招商引資、合資合作提供動力，提高投融資的成功率?！褓Y本運營需要，以無形資產(chǎn)為先導(dǎo)，實現(xiàn)低成本擴張?！衲甓蓉攧?wù)價值報告及會計核算。蘇州博鑫睿華資產(chǎn)評估咨詢有限公司官網(wǎng)：www.bxrh168.com●法律交易的需要?！褓J款和融資的需要。●品牌授權(quán)許可有利于銷售渠道的拓展和特許經(jīng)營體系的擴張?！駷榍謾?quán)賠償提供依據(jù)?！窠?jīng)濟合作談判的需要。●提高

4、企業(yè)被認定為著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)的成功率?！裾故酒髽I(yè)發(fā)展能力，提高、擴大企業(yè)品牌影響力。●品牌培育，提升企業(yè)品牌的美譽度、忠誠度、凝聚力。?品牌價值評估的方法：●多周期超額收益法（首選方法，符合國家及國際標(biāo)準(zhǔn)）：超額收益法考慮品牌在未來經(jīng)濟壽命周期內(nèi)帶來的現(xiàn)金流量，用適當(dāng)?shù)馁N現(xiàn)率轉(zhuǎn)換為現(xiàn)值來測算品牌價值。鑒于未來遠期收益存在較大不確定性，難以準(zhǔn)確預(yù)測，因此將企業(yè)未來收益周期分為近期可預(yù)測的高速增長期和未來中遠期等多個周期。將品牌強度系數(shù)引入品牌價值測算中，來反映品牌對未來現(xiàn)金流折現(xiàn)能力的影響?！袷袌鼋Y(jié)構(gòu)模型法：這種市場結(jié)構(gòu)模型法流行

5、于美國《金融世界》，是指在已知某一相同或類似行業(yè)品牌價值的前提下，通過比較來得出自己品牌的價值。它認為品牌的價值可以通過市場競爭得以體現(xiàn)，不同品牌的價值與幾個因素有關(guān)，如這個品牌的市場占有能力和品牌在市場上的創(chuàng)利能力，還可以拓展到這個品牌的市場發(fā)展能力。●Interbrand品牌評價法：是建立在假設(shè)某一品牌創(chuàng)造的價值在一定時期內(nèi)是穩(wěn)定的，然后通過計算品牌收益與品牌強度的系數(shù)來確定品牌的價值。具體的計算方法是：V=IxG，其中V是品牌價值，I是品牌給企業(yè)帶來的年平均利潤，G是品牌強度系數(shù)。蘇州博鑫睿華資產(chǎn)評估咨詢有限公司官網(wǎng)：www.b

6、xrh168.com●Kemin模型評估法：它的評價依據(jù)是以企業(yè)品牌的市場表現(xiàn)和企業(yè)擁有的技術(shù)創(chuàng)新能力為基礎(chǔ)，另外還要考慮到市場的一般資金利率水平。這種品牌價值評估方法因為沒有考慮品牌未來的收益，所以只能得出過去和現(xiàn)在品牌價值的市場反映，不具有對品牌長期發(fā)展的指導(dǎo)意義，但這種評估方法不失為一種就是簡單易行的方法。?品牌價值評估的依據(jù)：——《中華人民共和國公司法》——《中華人民共和國商標(biāo)法》——《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》——《中華人民共和國物權(quán)法》——《資產(chǎn)評估準(zhǔn)則-基本準(zhǔn)則》——《資產(chǎn)評估準(zhǔn)則—無形資產(chǎn)》——《商標(biāo)資產(chǎn)評估指導(dǎo)意

7、見》——《全國質(zhì)量管理和質(zhì)量保證標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會品牌評價標(biāo)準(zhǔn)》?影響品牌價值的主要因素：?●企業(yè)近三至五年的經(jīng)營業(yè)績及資產(chǎn)狀況。?●中國宏觀經(jīng)濟未來的走勢。?●國內(nèi)同行業(yè)的發(fā)展趨勢和風(fēng)險。?●國內(nèi)資本市場同行業(yè)板塊的態(tài)勢和各項經(jīng)濟指標(biāo)。?●國家對該行業(yè)的行業(yè)政策。蘇州博鑫睿華資產(chǎn)評估咨詢有限公司官網(wǎng)：www.bxrh168.com?●企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢：規(guī)模優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、歷史優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢、管理模式優(yōu)勢、市場網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、人力資源優(yōu)勢、企業(yè)家優(yōu)勢、員工對企業(yè)認同優(yōu)勢等。?●企業(yè)外部優(yōu)勢：地域優(yōu)勢、硬件優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、客

8、戶優(yōu)勢、廣告優(yōu)勢、社會形象優(yōu)勢、原料渠道優(yōu)勢、消費者忠誠度優(yōu)勢。?●企業(yè)未來發(fā)展前景：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、內(nèi)涵發(fā)展、外延擴張、價格變動、成本因素、技術(shù)進步、市場需求增長。?●企業(yè)在品牌建設(shè)上的投入和發(fā)展規(guī)劃。以上內(nèi)容由蘇