2006中國報(bào)業(yè)-奏響奮進(jìn)樂章

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1、..慧聰國際資訊剛剛出爐的統(tǒng)計(jì)資料表明，2006年中國報(bào)刊業(yè)經(jīng)營總額為760億元，其中，報(bào)紙總額為691.5億元，比上一年增長39億，同比增長5.97%。報(bào)業(yè)增幅的放緩和報(bào)業(yè)總量的增長，都是不爭的事實(shí)。在逝去的一年中，中國報(bào)人不懈地思考著，辛勤地耕耘著，也欣喜地收獲著——中國報(bào)業(yè)走過了不尋常而又耐人尋味的2006年。....2fj0f0c5a刷卡器www.tetiao.com這一年，傳媒學(xué)界和業(yè)界中關(guān)于報(bào)業(yè)的悲觀言論依舊不絕于耳，“拐點(diǎn)論”、“拋物線論”、“冰河期論”等各種學(xué)說此起彼伏。中國報(bào)業(yè)從業(yè)者和前一年度一樣，依舊聆聽著國際國內(nèi)“紙

2、質(zhì)媒體經(jīng)營整體下滑”....的輿論；依舊承受著國家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控給報(bào)業(yè)廣告增長帶來的經(jīng)營壓力；依舊感受著新興媒體“兵臨城下”的緊迫形勢……2006年，中國報(bào)業(yè)盡管總體上尚未擺脫前一年的困窘，但所不同的是，中國報(bào)業(yè)的從業(yè)者們和行業(yè)主管部門，都更加理性地審視了報(bào)業(yè)競爭的現(xiàn)實(shí)，以果敢、務(wù)實(shí)的姿態(tài)和切實(shí)可行的戰(zhàn)略措施，迎接著一個又一個嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2006年，中國報(bào)業(yè)不再迷惘彷徨，不再自怨自艾。取而代之的，是奮進(jìn)者的理念和姿態(tài)。激昂豪邁的樂章，成為2006年中國報(bào)業(yè)的主旋律。....直面現(xiàn)實(shí)果敢接招2006年，世界范圍內(nèi)，“唱衰”報(bào)業(yè)的慨嘆聲比前一年有

3、增無減。美國北卡羅萊納州立大學(xué)教授菲利普·邁爾公開預(yù)測：“如果目前報(bào)紙讀者的發(fā)展趨勢持續(xù)不明朗，到2044年美國報(bào)紙的歷史將結(jié)束?！比毡尽睹咳招侣劇非翱偩幐璐钊壬凇秷?bào)紙消失的日子》一書中明確地指出：“報(bào)紙消失的日子是2030年”。2006年，中國學(xué)界對報(bào)業(yè)評論的熱點(diǎn)詞匯依舊是“下滑”和“危機(jī)”。富有代表性的是由中國社會科學(xué)院和清華大學(xué)聯(lián)合推出的《2006年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，稱“....包括報(bào)紙和期刊在內(nèi)的平面媒體廣告在2005年出現(xiàn)了驚人的下滑，平均跌幅達(dá)到15%以上；國內(nèi)報(bào)業(yè)今年上半年?duì)I業(yè)額大幅度下滑，廣告實(shí)際收入大多下跌1

4、0%至30%，跌幅在40%的也不在少數(shù)。報(bào)紙廣告在傳媒業(yè)所占市場份額從過去的位居前列下降到了第6位?！辈⒂纱说贸觥爸袊鴪?bào)業(yè)經(jīng)營拋物線般下滑”的結(jié)論。面對來自學(xué)界的慨嘆和憂慮，置身于報(bào)業(yè)經(jīng)營第一線的經(jīng)營者們卻沒有以“一聲嘆息”相附和。相反，中國報(bào)業(yè)的領(lǐng)袖們卻通過理性的思考給出了擲地有聲的回應(yīng)——他們紛紛結(jié)合自身的實(shí)踐，在《傳媒》上發(fā)表自己的見解：....解放日報(bào)報(bào)業(yè)社長尹明華以紙媒體的八大“既存優(yōu)勢”，闡述了“在日趨激烈的競爭中，紙媒依然具有著改革與發(fā)展的廣闊的、未可限量的空間”這一觀點(diǎn)。北京日報(bào)報(bào)業(yè)社長梅寧華從報(bào)業(yè)總量在不斷增長的事實(shí)以及

5、傳媒功能說、報(bào)業(yè)的歷史地位說等各個方面，駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日報(bào)報(bào)業(yè)社長程穎剛從紙媒不可替代的優(yōu)勢以及“將新媒體新技術(shù)為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。....慧聰國際資訊的最新統(tǒng)計(jì)資料表明，2006年中國報(bào)刊業(yè)經(jīng)營總額為760億元，其中，報(bào)紙總額為691.5億元，同比增長5.97%。而2005年的增幅為9.97%?；勐斆襟w研究中心總經(jīng)理張曉虎還向記者透露，2006年網(wǎng)絡(luò)媒體廣告增幅可能達(dá)到40%。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，2006年的報(bào)業(yè)增幅呈現(xiàn)進(jìn)一步放緩的趨勢。但是，報(bào)業(yè)總量在增長，也是無庸諱言的事實(shí)。對此，大多數(shù)報(bào)業(yè)老總們認(rèn)為，報(bào)

6、業(yè)增長的“放緩”是相對的概念，源于報(bào)業(yè)多年的增長過快和總量的積淀。而網(wǎng)絡(luò)廣告的激增，則源于其剛剛起步和基礎(chǔ)的“菲薄”。....我國報(bào)業(yè)面臨的一些問題早就引起了行業(yè)主管部門的重視，比如報(bào)業(yè)的發(fā)展不平衡加劇，城鄉(xiāng)居民報(bào)紙消費(fèi)差距擴(kuò)大；粗放型發(fā)展模式導(dǎo)致報(bào)業(yè)市場惡性競爭加?。恍畔⒓夹g(shù)革命導(dǎo)致多元化傳播格局對報(bào)業(yè)帶來巨大沖擊，等等。事實(shí)上，早在2006年初，行業(yè)主管部門就對中國報(bào)業(yè)發(fā)展提出了富有前瞻性的觀點(diǎn)，新聞出版總署原副署長石峰接受《傳媒》記者采訪時(shí)指出：“....面對當(dāng)前中國報(bào)業(yè)面臨的問題既不能高枕無憂，也不必驚慌失措。關(guān)鍵是抓住機(jī)遇，樹立

7、信心。一個行業(yè)如果從業(yè)者失去了信心，那是很危險(xiǎn)的，那才是真正的危機(jī)。事實(shí)上，我國報(bào)業(yè)的發(fā)展前景很好，不是你想不想發(fā)展，而是經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展要求你必須有大的發(fā)展?！被谥鞴懿块T這些提醒，報(bào)業(yè)從業(yè)者們也充分認(rèn)識到報(bào)業(yè)發(fā)展既面臨史無前例的挑戰(zhàn)，也面臨著前所未有的機(jī)遇。于是，從行業(yè)管理部門到報(bào)業(yè)市場微觀主體，都開始布局他們富有遠(yuǎn)見的、全方位的戰(zhàn)略安排——體制轉(zhuǎn)型促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型....報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是前所未有的：傳播媒介形態(tài)日益豐富，報(bào)業(yè)的讀者和廣告遭遇新媒體的雙重分流；媒體的經(jīng)營方式日趨多元化，新興媒體因其沒有歷史包袱，更容易建立現(xiàn)代企業(yè)制度并因此而

8、富有競爭力……毫無疑問，新興技術(shù)和市場格局的變化客觀上將促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。....新聞出版總署署長龍新民在分析這一問題時(shí)認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，不僅僅是技術(shù)上的更新?lián)Q代，更重要