走出戰(zhàn)略面臨諸多挑戰(zhàn) 如何重塑中國(guó)牌

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1、走出戰(zhàn)略面臨諸多挑戰(zhàn)如何重塑中國(guó)牌實(shí)施“走出去”的開(kāi)放戰(zhàn)略，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。從“入世”的角度來(lái)看，我國(guó)的企業(yè)也必須走出去，因?yàn)橹挥性趪?guó)際市場(chǎng)上找到空間，“入世”才算雙贏。只有加大“走出去”的力度，才能從國(guó)際化與全球化中得到最大的利益，從而在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。“走出去”面臨諸多挑戰(zhàn)從國(guó)內(nèi)來(lái)看，“走出去”一方面面臨審批制的挑戰(zhàn)。現(xiàn)行審批制度已不適應(yīng)新形勢(shì)下實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的要求。由于我國(guó)不同政策和管理部門之間缺少必須的協(xié)調(diào)，管理中存在著諸多缺陷。部門多、手續(xù)繁、效率低、周期長(zhǎng)。生產(chǎn)性項(xiàng)目不論金額大小，一律要審批；審批內(nèi)容重復(fù)且過(guò)多過(guò)細(xì)；審批制

2、度不透明。審批的法規(guī)大部分是內(nèi)部文件，許多企業(yè)不知具體程序，因而使我國(guó)整個(gè)對(duì)外投資的運(yùn)行受到嚴(yán)重的阻礙。另一方面面臨金融服務(wù)和投資外匯的體制挑戰(zhàn)。金融服務(wù)缺乏是我國(guó)企業(yè)走出去面臨的又一道關(guān)卡。由于缺乏金融的支持，許多企業(yè)到手的訂單卻無(wú)力承擔(dān)。同時(shí)，我國(guó)為了平衡國(guó)際收支，防止外部金融風(fēng)險(xiǎn)向國(guó)內(nèi)傳遞，一直實(shí)行嚴(yán)格的資本項(xiàng)目外匯管制，限制企業(yè)購(gòu)匯進(jìn)行境外投資，企業(yè)能用于境外投資的自有外匯和籌措貸款的能力十分有限，結(jié)果許多項(xiàng)目因無(wú)法及時(shí)獲得外匯資金而喪失有利商機(jī)。從走出國(guó)門后來(lái)看，產(chǎn)品的“國(guó)籍”對(duì)國(guó)際上的消費(fèi)者產(chǎn)生影響。走出國(guó)門，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多出乎想象的事情。當(dāng)我

3、們的小孩子對(duì)美國(guó)的品牌、州或者城市如數(shù)家珍的時(shí)候，美國(guó)的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的認(rèn)知卻是驚人的無(wú)知。許多歐美人對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)還停留在電影或者京劇的層次，比如不少人還誤以為中國(guó)人目前還“穿長(zhǎng)袍”、“留長(zhǎng)辮”，再不就是如張藝謀的電影中所描述的那樣怪異。LOCalhOST幾十年甚至上千年形成的印象是不可能在一天被改變的，一下子讓國(guó)外的消費(fèi)者認(rèn)知中國(guó)的產(chǎn)品更不是一件容易的事。而過(guò)去來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品一般也是價(jià)低而質(zhì)量更次的代名詞。所以中國(guó)人的產(chǎn)品要想走出國(guó)外，如果沒(méi)有適當(dāng)?shù)膰?guó)家品牌糾正措施的宣傳，要想讓發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者認(rèn)知有相當(dāng)?shù)睦щy，需要全面的分析和精心的策劃。其次缺乏國(guó)際市場(chǎng)

4、營(yíng)銷手段與經(jīng)驗(yàn)。與美國(guó)、日本與歐盟相比，我國(guó)企業(yè)由于涉及的區(qū)域少，數(shù)量有限，所以對(duì)目前國(guó)際市場(chǎng)的變化缺乏經(jīng)驗(yàn)。這些企業(yè)過(guò)去很少直接參與國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓，更缺乏相關(guān)的國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)通曉國(guó)際市場(chǎng)的人才也極度缺乏，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的研究不足，信息跟不上，大多數(shù)企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求行情、產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)等一系列問(wèn)題缺乏了解，難以進(jìn)行有針對(duì)性的生產(chǎn)。不但對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展變化的研究嚴(yán)重不足，收集信息的渠道更是難以跟上企業(yè)的需要。國(guó)家缺乏有力的促銷政策是制約我國(guó)企業(yè)走出國(guó)外的最大障礙。除了出口退稅外，其他的出口服務(wù)還大部分是一片空白，亟待更進(jìn)一步地改進(jìn)?！白叱鋈ァ毙栌虚L(zhǎng)遠(yuǎn)整體戰(zhàn)略目

5、前我國(guó)的對(duì)外投資整體上仍屬于部門和企業(yè)個(gè)別的行為，自覺(jué)的、有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算的國(guó)家層次上的整體運(yùn)作還不多見(jiàn)。因此，我國(guó)要從過(guò)去的單向“引進(jìn)來(lái)”到“走出去，必然要進(jìn)行許多相應(yīng)的政策調(diào)整，需有長(zhǎng)遠(yuǎn)的整體戰(zhàn)略。簡(jiǎn)化境外投資外匯管理程序，允許有條件的企業(yè)從事國(guó)際融資。外匯風(fēng)險(xiǎn)和外匯的審查無(wú)須指派單獨(dú)的部門進(jìn)行審批。未來(lái)的境外投資外匯應(yīng)該簡(jiǎn)化審批手續(xù)，改變審查方式。比如外匯風(fēng)險(xiǎn)的是投資國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)等，受政策的影響很大，也很難預(yù)料，應(yīng)該予以取消。允許有條件的企業(yè)從事國(guó)際融資。建議盡快出臺(tái)新的法規(guī)以對(duì)現(xiàn)行審批制度進(jìn)行調(diào)整，為國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的境外投資創(chuàng)造便利的條件。采用多種方式，籌集

6、對(duì)外投資的資金。隨著企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的擴(kuò)大，企業(yè)必須以不同的融資方式和渠道對(duì)其業(yè)務(wù)給予財(cái)政支持。根據(jù)國(guó)際跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)企業(yè)實(shí)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，應(yīng)該采取多種融資方式比如：以銀行等金融機(jī)構(gòu)為核心，吸收生產(chǎn)、科技、教育、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)炔块T參加，組成跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)財(cái)團(tuán)；也可以利用股票形式在國(guó)際金融市場(chǎng)上融資。還有其他形式的融資方式如債券、國(guó)際信貸等。在東道國(guó)尋找投資伙伴，各自負(fù)擔(dān)投資股份，采取租賃的形式融資。積極打造國(guó)家品牌。如何在國(guó)際市場(chǎng)上重塑“中國(guó)牌”的新形象已經(jīng)成為目前刻不容緩的事情，直接關(guān)系到中國(guó)出口企業(yè)的整體形象。單個(gè)企業(yè)的個(gè)體形象很難形成

7、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。惟有經(jīng)過(guò)全面系統(tǒng)地精心策劃、細(xì)心推介，未來(lái)的“中國(guó)牌”才會(huì)在世界競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，同時(shí)也為更多的中國(guó)產(chǎn)品走出國(guó)門，為提升的整體國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力提供良好的基礎(chǔ)性服務(wù)。