廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)及翻譯策略(1)論文

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1、廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)及翻譯策略(1)論文［摘要］廣告是商戰(zhàn)中有力的武器。廣告英語(yǔ)是一種專(zhuān)門(mén)用途英語(yǔ)，它與普通英語(yǔ)有著較大差別，主要體現(xiàn)在詞語(yǔ)的選用、句子的構(gòu)造和修辭的手段方面.本文結(jié)合大量實(shí)例，從廣告英語(yǔ)的詞法特點(diǎn)、句法特點(diǎn)和修辭特點(diǎn)三個(gè)方面分析了廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)，并淺析了其翻譯策略.［關(guān)鍵詞］廣告英語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)翻譯策略一、引言隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，越來(lái)越多的外國(guó)企業(yè)及其產(chǎn)品不斷進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。在這種產(chǎn)品市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，最有力的武器之一就是商業(yè)廣告。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告宣傳的國(guó)際化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。各國(guó)企業(yè)

2、都存在著廣告國(guó)際化、全球化問(wèn)題——即廣告翻譯問(wèn)題。廣告翻譯須充分考慮產(chǎn)品銷(xiāo)售對(duì)象的語(yǔ)言習(xí)慣、文化積淀，因此熟知英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)及翻譯策略就顯得尤為重要。二、廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)廣告(advertise)原于拉丁語(yǔ)的advertere—詞，意為“喚起大眾對(duì)某種事物的注意并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段’’?！癆dvertisingisthenonpersonalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutp

3、roducts，servicesorideasbyindentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.”根據(jù)這一定義，廣告應(yīng)具備傳遞信息的信息功能，誘使讀者在獲得信息后作出廣告所期望的反應(yīng)的誘導(dǎo)功能,以及對(duì)商品進(jìn)行粉飾美化的美感功能和表情功能。廣告是一種競(jìng)爭(zhēng)性的商業(yè)行為，目的是爭(zhēng)取消費(fèi)者，因而商業(yè)廣告就是向潛在的廣大消費(fèi)者介紹商品，激發(fā)其對(duì)某種商品的興趣，從而促使其購(gòu)買(mǎi)的一種手段。廣告英語(yǔ)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，在詞法、句法、修辭等方面都表現(xiàn)出一定的特點(diǎn)。1.廣告英語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)廣告英

4、語(yǔ)須簡(jiǎn)潔、形象、富于感染力。因此恰當(dāng)、準(zhǔn)確的選詞對(duì)廣告的效力有著不可忽視的作用。（1）簡(jiǎn)明易懂，通俗易記廣告文字必須具備通俗易懂的特性，多用大眾化的口語(yǔ)詞匯，少用或不用晦澀、深?yuàn)W的詞語(yǔ)，使消費(fèi)者看得明白，說(shuō)得清楚。如，Nike,justdoit.。（2）創(chuàng)新拼寫(xiě)，增強(qiáng)吸引力在廣告英語(yǔ)中，創(chuàng)作人員會(huì)故意把人們所熟知的詞拼錯(cuò)，或加上前綴、后綴。雖然新造詞與原詞形態(tài)不同，但意義仍存，這既可以達(dá)到生動(dòng)、有趣和引人注意的目的，又可以有效地傳播商品信息。同時(shí)，人們往往認(rèn)為用詞富于創(chuàng)新的廣告，其宣傳的產(chǎn)品常具獨(dú)特之處。如

5、，GiveaTimextoall,toallagoodTime.（擁有一塊天美時(shí)表，擁有一段美好時(shí)光）。這是“天美時(shí)”表的廣告標(biāo)題。Timex=Time+Excellent,由此對(duì)表的計(jì)時(shí)準(zhǔn)確等特點(diǎn)給予了充分強(qiáng)調(diào)。又如，F(xiàn)ortwogethertheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.（兩人共度一個(gè)陽(yáng)光燦爛的假日，一切費(fèi)用均包括在單人價(jià)格之內(nèi)。）twogether取自together之音，又取“兩人”之意比together更形象，倍添情趣。（3）針對(duì)性強(qiáng)

6、廣告的目的就是讓消費(fèi)者盡可能多地了解產(chǎn)品。因此，創(chuàng)作者要抓住產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，有的放矢，用形象、生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)，使消費(fèi)者在不經(jīng)意間記住產(chǎn)品。如，Tide’sin.Dirt’sout.（汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來(lái)?！瓭n洗衣粉）。這是一則針對(duì)性很強(qiáng)的洗衣粉廣告，消費(fèi)者自然會(huì)心領(lǐng)神會(huì)。2.廣告英語(yǔ)的句法特點(diǎn)廣告語(yǔ)言要求簡(jiǎn)潔明了，引人注目，因此廣告英語(yǔ)除了斟詞，還要酌句。也即在句法上要有其獨(dú)有的特色。（1）多用簡(jiǎn)單句廣告是面向全體消費(fèi)者的，這就要求語(yǔ)言簡(jiǎn)練，簡(jiǎn)單，即在語(yǔ)言結(jié)構(gòu)上要多用簡(jiǎn)單句，少用復(fù)雜句，讓消費(fèi)者看得懂

7、，記得住。如，We’renotinthecomputerbusiness.We’reinmeresultsbusiness.（惟我電腦，成效更高。電腦）。