戈?duì)柼厮箲敉鈮?mèng)想實(shí)現(xiàn)傳播規(guī)劃方案

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1、體驗(yàn)無止境―2010戈?duì)柼厮?戶外夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)申請(qǐng)期傳播規(guī)劃2010年1月——2010年5月北京迪思公關(guān)顧問有限公司2010.01.18傳播目標(biāo)雙贏戈?duì)柼厮筎M品牌&合作伙伴曝光度、體驗(yàn)度活動(dòng)方案申請(qǐng)數(shù)量隨行人員申請(qǐng)數(shù)量戶外愛好者關(guān)注度階段新聞興奮點(diǎn)全面提升活動(dòng)參與度傳播規(guī)劃：時(shí)間排期1月2月3月4月5月?lián)屟b備貼最佳出行路線貼四大亮點(diǎn)貼搶裝備貼獲獎(jiǎng)名單“剩男摩梭族走婚團(tuán)”事件帖搶裝備貼獲獎(jiǎng)名單貼“剩男摩梭族走婚團(tuán)”事件帖獲獎(jiǎng)名單貼最美MM驢友獲獎(jiǎng)名單貼倒計(jì)時(shí)貼最美MM驢友論壇每月撰寫論壇帖6篇，視受眾人群，發(fā)至戶外網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟和其他大眾熱門論壇大眾媒體廣播：嘉賓連線新聞稿：結(jié)合申請(qǐng)期方案的

2、亮點(diǎn)和專家點(diǎn)評(píng)，進(jìn)行撰稿傳播。（5篇）SNS投票+轉(zhuǎn)帖（八卦+戶外活動(dòng)）：每月2000個(gè)戶外旅游熱門話題（每月1篇，共4篇）博客圈傳播規(guī)劃：事件策劃征集方案4月5月雷人“剩男摩梭族走婚團(tuán)”某單身男向戈?duì)柼厮惯f交“剩男摩梭族走婚團(tuán)”方案并在各大論壇招募剩男們參與。征集隨行人員2月3月最美驢友在征集的隨行人員中，挑選質(zhì)優(yōu)的美女驢友，并進(jìn)行爆炒。1月新聞稿論壇帖《希望高人指點(diǎn)，小弟愿出千元答謝》申請(qǐng)期初期《擺脫宅世代，尋回真我夢(mèng)想》以宅世代和“蝸居”生活給現(xiàn)代生活帶來的壓抑為引，闡述戈?duì)柼厮筎M戶外夢(mèng)想活動(dòng)給白領(lǐng)提供的夢(mèng)想出口?！?010年想一起免費(fèi)戶外游的大蝦請(qǐng)進(jìn)》《春節(jié)最夯的十條旅游

3、路線》《曬幾個(gè)超NB的專業(yè)登山線路》《戶外必備：戶外運(yùn)動(dòng)裝備大全（圖文）》《內(nèi)部爆料：倒計(jì)15天，免費(fèi)戈?duì)枦_鋒衣等你拿！傳播規(guī)劃：稿件策劃2月新聞稿論壇帖《戈?duì)柨靾?bào)：1月最佳月度冠軍誕生》申請(qǐng)期初期《路無止境，愛在遠(yuǎn)方》總結(jié)活動(dòng)過程中的公益精華方案，結(jié)合歷屆出行方案的公益元素，宣傳戈?duì)柕膲?mèng)想活動(dòng)。《口水??！十人搶到了裝備，有圖有真相！》《戈?duì)柨靾?bào)：1月幸運(yùn)網(wǎng)友名單生鮮出爐》傳播規(guī)劃：稿件策劃《裝備測(cè)評(píng)報(bào)告之——Adidas戶外鞋》《曬曬你的２０１０戶外夢(mèng)想》《“剩男摩梭族走婚團(tuán)”招募團(tuán)員》3月申請(qǐng)期中期新聞稿論壇帖《戈?duì)柨靾?bào)：2月最佳月度冠軍誕生》《戈?duì)柨靾?bào)：2月幸運(yùn)網(wǎng)友名單生鮮出

4、爐》《秘笈：我如何獲得X萬戈?duì)枒敉饴糜位?？》《免費(fèi)西藏圣潔之旅，誰想同行？》《818，旅途上最刺激的MM》《裝備測(cè)評(píng)報(bào)告之NORTHLAND品牌戈?duì)柼厮筎M沖鋒衣》《我們的公路電影：旅者夢(mèng)想》通過采訪申請(qǐng)者背后的夢(mèng)想和故事，將素材整理成一幕幕場(chǎng)景，串聯(lián)成一場(chǎng)關(guān)于旅行夢(mèng)想的公路電影。傳播規(guī)劃：稿件策劃4月申請(qǐng)期中期新聞稿論壇帖《戈?duì)柨靾?bào)：3月最佳月度冠軍誕生》《戈?duì)柨靾?bào)：3月幸運(yùn)網(wǎng)友名單生鮮出爐》《戶外安全攻略》《請(qǐng)進(jìn)默哀，祭奠罹難的戶外英雄！》《曬曬十大PMM驢友》《開啟戶外夢(mèng)想的傳奇時(shí)代》對(duì)前期提交的方案進(jìn)行總結(jié)，以方案的傳奇性和故事性為突破口，提升活動(dòng)對(duì)受眾的吸引力。傳播規(guī)劃

5、：稿件策劃《裝備測(cè)評(píng)報(bào)告之MERRELL?品牌戈?duì)柼厮筎M戶外鞋》5月申請(qǐng)期末期新聞稿論壇帖《戈?duì)柨靾?bào)：4月最佳月度冠軍誕生》《戈?duì)柨靾?bào)：4月幸運(yùn)網(wǎng)友名單生鮮出爐》《戈?duì)枒敉鈮?mèng)想專家揭開評(píng)審內(nèi)幕》《最后三十天！免費(fèi)旅游，走過路過不要錯(cuò)過！》《裝備測(cè)評(píng)報(bào)告之——LOWA品牌戈?duì)柼厮筎M戶外鞋》《體驗(yàn)無止境：900個(gè)夢(mèng)想齊飛》在活動(dòng)結(jié)束的半個(gè)月左右，發(fā)布方案征集階段的進(jìn)展，并鼓勵(lì)網(wǎng)友最后背水一戰(zhàn)，積極參賽。傳播規(guī)劃：稿件策劃《準(zhǔn)備賣房去旅行，想聽聽大伙的意見》平面戶外旅游汽車時(shí)尚/服裝體育/航空攝影財(cái)經(jīng)/消費(fèi)商業(yè)/管理大眾戶外專業(yè)網(wǎng)門戶網(wǎng)相關(guān)頻道新聞網(wǎng)相關(guān)頻道戶外類、旅游類網(wǎng)絡(luò)開心網(wǎng)

6、博客圈戶外驢友類論壇SUV類論壇攝影類論壇旅游綜合類論壇登山類論壇門戶網(wǎng)相關(guān)論壇各種戶外相關(guān)協(xié)會(huì)組織網(wǎng)站論壇大眾熱門論壇BBS論壇SNS+博客傳播規(guī)劃——媒體發(fā)布傳播規(guī)劃—專題合作合作目的：借助網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的廣泛性和新聞傳遞的迅捷性，與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行專題合作，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。合作媒體：新浪話題方向：戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展戶外體驗(yàn)之旅合作時(shí)間：2-10月合作目的：借助時(shí)尚、旅游、越野類雜志的專業(yè)性，直擊戶外目標(biāo)受眾。合作媒體：《越野世界》等話題方向：安全的戶外運(yùn)動(dòng)與必要的裝備戶外體驗(yàn)合作時(shí)間：3-10月合作目的：借助電臺(tái)媒體低干擾的特點(diǎn)，有效地影響目標(biāo)人群。合作媒體：中央人民廣播電臺(tái)《經(jīng)濟(jì)之

7、聲》話題方向：戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展安全的戶外運(yùn)動(dòng)合作時(shí)間：1-5月網(wǎng)絡(luò)專題雜志專題廣播專題專題合作——新浪專題（2-10月份）支持平臺(tái)：新浪網(wǎng)(http://www.sina.com.cn)裝備之都(http://www.gearok.com)易車會(huì)（http://www.baa.com.cn）硬廣資源方案廣告資源資源報(bào)價(jià)（元/周）投放周期(天)金額總計(jì)(元)折扣折后金額(元)新浪旅游戶外頻道高端訪談下設(shè)戈?duì)柼厮箤^(qū)200002-10月略整體優(yōu)惠5萬（預(yù)計(jì)）裝備之都首頁(yè)焦點(diǎn)