【7A文】市場營銷--戈爾特斯市場推廣方案.ppt

《【7A文】市場營銷--戈爾特斯市場推廣方案.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、戈爾特斯市場推廣方案活動目的引起興趣參與活動關(guān)注活動品牌關(guān)注目標(biāo)受眾長期從事戶外運動的，具有豐富經(jīng)驗的戶外探險愛好者。目標(biāo)受眾有錢有閑的都市年輕人，喜歡自駕旅游的愛好者。目標(biāo)受眾喜歡拍攝風(fēng)景、自然風(fēng)光照片的攝影愛好者。目標(biāo)受眾長期從事DX（遠程通聯(lián)）的業(yè)余無線電愛好者。受眾媒介分析無論是“驢友”、“色友”、“火腿”還是“車友”，現(xiàn)在都利用網(wǎng)絡(luò)論壇作為日常溝通、交流、活動組織、信息發(fā)布的平臺。各大俱樂部論壇，都開通了博客模塊，個人個性展示平臺得到重視。網(wǎng)絡(luò)信息是這些年輕人的主要信息來源?；顒雍喗椤绑w驗無止境——戈爾特斯戶外夢想實現(xiàn)”活動，將借助戈爾特斯品牌所建立的辛普頓-

2、特爾曼探險基金獎在國外成功的推廣方式，在國內(nèi)報名參評的眾多探險方案中，甄選出最優(yōu)秀的戶外活動方案，戈爾特斯品牌將為獲獎方案作者提供實施方案的全程裝備和資金資助。屆時，任何人有機會通過參與此次活動贏得大獎，并體驗到挑戰(zhàn)自我、夢想實現(xiàn)的獨特戶外魅力。實現(xiàn)戈爾特斯品牌最大化傳播。對于這樣的人群來說，體驗是一種生活態(tài)度，是一種生活的方式，是感受自然感受世界的方法，這一點恰好迎合了戈爾特斯自身的品牌內(nèi)涵貼近自然，感受生活——創(chuàng)意你的行程，出行路線大征集活動具體實施方案一、活動形式二、參與方式三、評分標(biāo)準(zhǔn)四、獎項設(shè)置五、評委名單六、推廣方式活動形式征集野外出游計劃路書利用“GORE

3、-TEX”官網(wǎng)“互動社區(qū)”平臺以文字、圖片、路書為征集內(nèi)容組建專家評審團，進行公開點評、評分網(wǎng)友互相評價、評分，給支持者投票門戶網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、攝影網(wǎng)站、業(yè)余無線電網(wǎng)站進行立體交叉信息互換參與方式注冊成戈爾特斯會員。在線發(fā)布戶外活動方案，并參與評分。給你支持的其他方案作出評價，并評分。所有按格式提交參評方案的會員，均有獎品。所有未提交參評作品的會員，如自己支持的方案獲獎，該會員將得到參與獎。評分方式、標(biāo)準(zhǔn)評審團對每份參選方案進行1次評分，滿分100分。評審團評分的總和占最終得分的80%。注冊會員在線給自己支持的方案評分，滿分100分。會員評分的總和占最終得分的20%。獎

4、項設(shè)置自駕游、戶外運動、野外攝影、無線電四大塊，各設(shè)最佳方案獎一名。所有按規(guī)定格式提交的方案，都將獲得紀(jì)念獎。所有給與最終獲獎方案投票和評價的會員，將獲得伯樂獎。評委名單馬欣祥：歷任中國登山協(xié)會國家登山隊教練，戶外運動部主任，國家登山隊隊長，懷柔登山訓(xùn)練基地主任，中登協(xié)培訓(xùn)部主任。評委名單曾山（JonOtto）：登山探險的策劃者與領(lǐng)隊，登山教練，作家和旅行顧問。畢業(yè)于佛蒙特大學(xué)，持物理學(xué)學(xué)士學(xué)位。曾山目前生活在中國，是個中國通，普通話純熟。曾廣泛游歷中國西部和西南部，足跡遍及很多偏僻地區(qū)。評委名單李栓科：《中國國家地理》雜志社總編，曾經(jīng)探訪三極的科學(xué)家，今天領(lǐng)軍地理傳媒

5、的智者。評委名單王力軍（BD1OO）：中國無線電運動協(xié)會（CRSA）競賽部主任。活動推廣方案車友會網(wǎng)站戶外運動網(wǎng)站攝影網(wǎng)站無線電網(wǎng)站頁面鏈接論壇博客新聞發(fā)布、廣告消息活動主題、內(nèi)容討論個性方案、計劃展示車友會網(wǎng)站新聞、消息發(fā)布廣告鏈接《自駕游資助計劃》《自駕游方案評比》《我的自駕游計劃》《西藏自駕游路書》車友會網(wǎng)站易車會、愛卡、CHE168等幾大汽車網(wǎng)站，利用論壇、博客進行戈爾資助自駕游的宣傳、炒作，引起受眾對活動的關(guān)注。戈爾特斯出行計劃征集戈爾特斯遠征車隊“戶外運動”門戶網(wǎng)站《玩“戶外”不是玩命》《戶外運動，裝備很重要》《有獎?wù)骷瘧敉饣顒臃桨浮贰赌阍O(shè)計方案，我贊助裝備

6、》新聞、消息發(fā)布廣告鏈接“戶外運動”門戶網(wǎng)站綠野、搜狐、新浪等幾大戶外運動門戶網(wǎng)站，利用論壇、博客、頁面鏈接吸引專業(yè)驢友，也吸引更多也與旅游愛好者關(guān)注。并進行人群導(dǎo)向。攝影網(wǎng)站《不受罪一樣拍好風(fēng)光片》《戈爾贊助出游拍攝計劃》《風(fēng)光攝影的苦與樂》《野外攝影，我的拍片經(jīng)歷》攝影網(wǎng)站與色影無忌、蜂鳥網(wǎng)等攝影網(wǎng)站合作，共同組織戶外攝影活動，宣傳“戈爾資助野外風(fēng)光片拍攝計劃”。把人群導(dǎo)向戈爾特斯官方網(wǎng)站。業(yè)余無線電網(wǎng)站《野外DX通聯(lián)，像在家一樣舒適》《戈爾資助野外DX計劃啟動》《我的野外DX計劃書》業(yè)余無線電網(wǎng)站中國業(yè)余無線電等無線電論壇，發(fā)布戈爾特斯資助DX遠程通聯(lián)活動，把人群

7、導(dǎo)向戈爾特斯官方網(wǎng)站。宣傳策略實施表頁面鏈接論壇博客戶外運動網(wǎng)站《戈爾特斯戶外夢想計劃》專業(yè)的戶外運動方案評比、介紹具有自我個性的戶外運動方案車友會網(wǎng)站《戈爾資助自駕游計劃》突出車友間的關(guān)懷，互相交流方案計劃。突出個性表現(xiàn)自我的自駕游計劃攝影網(wǎng)站《戈爾資助野外風(fēng)光片拍攝計劃》突出不受罪也可以拍攝出好的風(fēng)光照片。野外拍攝風(fēng)光照片遇到的苦與樂無線電網(wǎng)站《戈爾資助DX遠程通聯(lián)計劃》突出野外DX通聯(lián)可以像在家一樣舒適。個人DX通聯(lián)的經(jīng)驗分享、交流。THANKYOU!合作愉快