深圳購(gòu)物中心品牌形象分析

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1、太古城花園購(gòu)物中心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌形象分析報(bào)告第一印象作為消費(fèi)者消費(fèi)者眼中的shoppingmall訪談?wù){(diào)查萬(wàn)象城：舒適、熱鬧、豐富中信城市廣場(chǎng)：精品、高檔、貴cocopark：時(shí)尚、年輕怡景中心城：休閑益田假日廣場(chǎng)：環(huán)境好、較高檔海岸城：親民喜薈城：居家氛圍濃KKmall：深圳第一高歡樂(lè)海岸：深度結(jié)合旅游元素萬(wàn)象城中信城市廣場(chǎng)COCOPARK羅湖福田南山中心城益田假日廣場(chǎng)海岸城羅湖福田南山消費(fèi)者眼中的shoppingmall訪談?wù){(diào)查（品牌區(qū)域影響力）消費(fèi)者眼中的shoppingmall網(wǎng)絡(luò)調(diào)查消費(fèi)者眼中的shoppingmall網(wǎng)絡(luò)調(diào)查消費(fèi)者眼中的shoppingmal

2、l所訪談的對(duì)象以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查對(duì)象大多為都市白領(lǐng)，也是SHOPPINGMALL的主要消費(fèi)軍，而且兩個(gè)網(wǎng)站得到的數(shù)據(jù)不謀而合。由此，即可看出一個(gè)大致的品牌好感度排名。依次為：萬(wàn)象城益田假日廣場(chǎng)中信城市廣場(chǎng)海岸城cocopark中心城深入分析從品牌角度LOGO及案名的延伸及應(yīng)用theMIXCITYtheMIXCLUB分析萬(wàn)象城萬(wàn)象城會(huì)員月刊分析萬(wàn)象城優(yōu)點(diǎn)：1.SLOGA強(qiáng)調(diào)“國(guó)際化”，與定位一致，同時(shí)傳遞了高檔消費(fèi)的訊息2.案名“中信城市廣場(chǎng)CITICCITYPLAZA“大方大氣，彰顯其在深圳的尊貴地位3.LOGO從中信集團(tuán)公司Logo演變而來(lái),多了幾分時(shí)尚的色彩缺點(diǎn)：1.L

3、OGO沒(méi)有鮮明特色，可辨識(shí)度不強(qiáng)，總體來(lái)說(shuō)屬于中規(guī)中矩案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)中信城市廣場(chǎng)CITICCITYPLAZA同步國(guó)際時(shí)尚深圳市乃至華南區(qū)國(guó)際化高檔購(gòu)物中心的代表深圳第一家大型城市中心MALL分析中信城市廣場(chǎng)優(yōu)點(diǎn)：1.LOGO設(shè)計(jì)以蝴蝶為造型，明確鎖定以女性為主的消費(fèi)群體2.SLOGAN重點(diǎn)明確，朗朗上口，雖然與案名沒(méi)有直接聯(lián)系，但對(duì)消費(fèi)群體具有一定的引導(dǎo)性,且突出體驗(yàn)兩個(gè)字3.案名假日廣場(chǎng)給人以體驗(yàn)生活的認(rèn)知，與SLOGAN相呼應(yīng)，但無(wú)法體現(xiàn)其定位缺點(diǎn)：1.LOGO與案名、SLOGAN、定位毫無(wú)聯(lián)系案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)益田

4、假日廣場(chǎng)holidayplaza超越超前超體驗(yàn)具有國(guó)際水準(zhǔn)的都市綜合體中高檔綜合購(gòu)物中心體驗(yàn)式商業(yè)分析益田假日廣場(chǎng)LOGO的延伸應(yīng)用蝴蝶造型具有明顯的女性色彩給會(huì)員以精致、高貴的感覺(jué)分析益田假日廣場(chǎng)案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)海岸城coastlcity快樂(lè)暢游處處精彩深圳西部最具代表性的多功能城市復(fù)合體濱海風(fēng)情優(yōu)點(diǎn)：1.案名即突出最大的亮點(diǎn)——濱海風(fēng)情，一目了然，簡(jiǎn)潔直觀2.LOGO色彩豐富，且貝殼形狀的造型與濱海風(fēng)情結(jié)合的很好3.SLOGAN中的一個(gè)“游”字，表現(xiàn)了它功能之多，綜合性之強(qiáng)，同時(shí)也其濱海特色結(jié)合的很到位4.總體來(lái)說(shuō)，案名、LOGO、SLOG

5、AN都一致圍繞著濱海這個(gè)主題分析海岸城沒(méi)有什么設(shè)計(jì)元素，雖然簡(jiǎn)潔，但不免單調(diào)波浪造型，依舊圍繞濱海主題彩色線條采用logo的顏色，為logo的延伸應(yīng)用分析海岸城案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)星河·cocopark萬(wàn)千寵愛(ài)在一身公園版情景式購(gòu)物中心深圳最具時(shí)尚氣質(zhì)的購(gòu)物中心年輕時(shí)尚優(yōu)點(diǎn)：1.案名cocopark以女生的名字coco和公園的英文park作結(jié)合，不僅好記，女性特色鮮明，而且案名直接體現(xiàn)其定位（公園）2.LOGO采用鮮明的綠色和白色，造型簡(jiǎn)單明了，可識(shí)別度高，且其圓形造型與商場(chǎng)本身的建筑造型相呼應(yīng)3.SLOGAN也以女性角度為出發(fā)點(diǎn)，重在為女性營(yíng)造一

6、種舒適的購(gòu)物體驗(yàn)4.不管案名、LOGO、SLOGAN都散發(fā)出一種年輕時(shí)尚的女性氣息，特色鮮明，結(jié)合度高分析COCOPARK形象公仔：COCOGIRL曾舉辦“尋找COCOGIRL——COCOPARK形象大使選拔賽”，尋找同COCO玩偶?xì)赓|(zhì)完全吻合的深圳物質(zhì)女孩，出任深圳首位購(gòu)物中心形象大使分析COCOPARKLOGO及案名的延伸應(yīng)用以女性形象和LOGO的圓形造型作為聯(lián)名信用卡及VIP卡的主要元素分析COCOPARK案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)怡景中心城centralwalk首創(chuàng)中國(guó)生態(tài)型購(gòu)物中心一個(gè)CBD中心區(qū)，只有一個(gè)中心城純美式生態(tài)型休閑購(gòu)物中心綠色環(huán)保

7、生態(tài)休閑優(yōu)點(diǎn)：1.案名突出其地理位置，與“一個(gè)CBD中心區(qū)，只有一個(gè)中心城"照應(yīng)。CentralWalk這個(gè)英文案名，以Walk一字，營(yíng)造了一種輕松休閑的氛圍2.LOGO以中心向外發(fā)散光芒的造型，強(qiáng)調(diào)了其”中心”的概念3.SLOGAN之一“一個(gè)CBD中心區(qū)，只有一個(gè)中心城"對(duì)很多人來(lái)說(shuō)耳熟能詳，可記憶性高缺點(diǎn)：1.案名與LOGO與定位毫無(wú)聯(lián)系，單純只突出其地理位置2.SLOGAN之二”首創(chuàng)中國(guó)生態(tài)型購(gòu)物中心“與定位相符，但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，卻無(wú)法讓消費(fèi)者體會(huì)其含義分析中心城與LOGO及案名沒(méi)有任何結(jié)合點(diǎn)分析中心城案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)百