新媒體時代下電視新聞報道存在的問題及發(fā)展策略

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1、2017-03-0703:16:08新媒體研究2017年1期王鑫摘要近年來，新媒體在我國快速發(fā)展起來，對我國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。在新時期下，電視媒體耍想在激烈的市場環(huán)境中實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展，就必須積極而對時代發(fā)展趨勢，將口身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，并借助新媒體的優(yōu)勢，有效創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容和形式等，才能夠為自身的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。鑒于此，文章首先對傳統(tǒng)媒體和新媒體進行了簡要介紹，并對新媒體語境下電視新聞報道面臨的主要問題展開了探討，最后對其發(fā)展策略進行了研究，希望對我國相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展起到促進作用。關(guān)鍵詞電視新聞報道

2、；新媒體語境；策略中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號2096-0360(2017)01-0076-02從我國現(xiàn)有整體的傳媒環(huán)境來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體形成了嚴重的碰撞，二者既有融合也有摩擦，而全新的特點也開始岀現(xiàn)于新聞信息的內(nèi)容、傳播和營銷模式等方面中。新媒體語境下，受眾在了解新聞內(nèi)容的過程中，渠道增多，并能夠在各種平臺中進行信息的反饋，在這種情況下，我國電視新聞報道必須及時更新策略，從而更好地適應(yīng)新時代背景下的傳媒環(huán)境，并更好地應(yīng)對新媒體語境給其發(fā)展帶來的沖擊和壓力。1傳統(tǒng)媒體和新媒體概述近年來，科學(xué)和信息技術(shù)飛速發(fā)

3、展，微博、微信等新興媒體得以產(chǎn)生，人類文明進入到新媒體語境中，在這一語境背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體都呈現(xiàn)出了各自不同的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體由來已久，在受眾的心目中擁有堅實的基礎(chǔ)，在實際運行過程中，能夠有效整合多種物力和人力資源；而在釆集以及編寫新聞內(nèi)容的過程中，工作人員呈現(xiàn)出了較強的專業(yè)能力和豐富的經(jīng)驗，在長期的發(fā)展中，已經(jīng)形成了相對健全的新聞媒體運行機制［1］。其次，新媒體的優(yōu)勢。新媒體現(xiàn)階段發(fā)展中，擁有豐富的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)資源，因此擁有較大的傳播內(nèi)容信息量；而在信息傳播的過程中，不僅速度快，且擁有較低的傳

4、播成本；受眾在對新媒體進行應(yīng)用的過程屮，擁有相對快捷的信息搜索速度；并能夠?qū)⒖谏淼南敕ㄔ诠娖脚_屮發(fā)表出來。值得注意的是，新媒體發(fā)展中存在以上優(yōu)勢，但是其劣勢也是不容忽視的，例如，擁有較低的信息嚴謹性，導(dǎo)致信息內(nèi)容的真實性下降容易對受眾產(chǎn)生課導(dǎo)。2新媒體語境下電視新聞報道面臨的主要問題近年來，科學(xué)和信息技術(shù)飛速發(fā)展，各種新興媒體得以產(chǎn)生，人們獲取信息的渠道增加，面對這一現(xiàn)狀，部分人認為電視新聞報道將會逐漸淡出人們的視野，甚至是徹底消失。盡管這-觀點存在偏激性，但是越來越多的電視新聞報道受眾選擇新媒體這一先進的媒介趨勢

5、不容忽視，電視新聞報道受新媒體語境的影響越來越嚴重?，F(xiàn)階段，制約電視新聞報道發(fā)展的主要問題是其較差的互動性、更新能力以及選擇性。1)互動性較差。在科學(xué)和信息技術(shù)不斷進步的過程中，產(chǎn)生了多種新興媒體，包括?智能手機以及平板電腦等，使用者在對這些新興媒體進行應(yīng)用的過程中，能夠提升信息接收的及時性，同時還能夠利用網(wǎng)絡(luò)針對信息內(nèi)容進行互動，及時發(fā)表各種反饋信息，而信息的傳播者能夠在這一過程中對信息等進行一定程度的調(diào)整。相比Z下，電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，在電視新聞報道屮，信息的傳播以單向性為主要特點，盡管在現(xiàn)階段的發(fā)展中，

6、己經(jīng)開始應(yīng)用先進的信息技術(shù)，并在采集信息的過程中，增加了對電腦以及手機等媒介的使用，但是同新興媒體和比，其同受眾之間的溝通仍然存在滯后性，無法對受眾的反應(yīng)進行及時的掌握并做出回應(yīng)［2］。2）更新慢。及時性和最新性是新聞信息的關(guān)鍵特點，新聞信息在新媒體中能夠被立即傳播，能夠充分體現(xiàn)新聞信息的關(guān)鍵特點。而新聞信息在電視新聞媒體中進行傳播吋，必須首先進行一系列復(fù)雜的審査程序，而在電視新聞報道中對和關(guān)信息的播放己經(jīng)導(dǎo)致信息存在滯后性［3］。由此可見，同新興媒體相比,電視新聞對突發(fā)事件的報道更新慢。3）選擇性較差。在對傳統(tǒng)電視

7、媒體進行應(yīng)用的過程屮，受眾觀看的節(jié)目需要以電視臺規(guī)定的播出順序以及發(fā)出的信號為主，在自主選擇上，擁有較小的電視頻道信號范圍，同時，不可逆性是電視節(jié)目播出方式中的一大特點，在這一過程屮，受眾如果想耍對部分錯過的新聞進行觀看和了解，必須等待較長的時間才能夠通過重播，對新聞內(nèi)容有所了解［4］。針對新媒體的新聞傳播來講，有效彌補了以上缺陷，受眾在選擇以及觀看新聞的過程川，受順序和范圍限制的影響越來越小，受眾可以根據(jù)口身的喜好，口由的選擇資訊和關(guān)注點。3電視新聞報道在新媒體語境下的策略1）豐富電視新聞報道內(nèi)容?，F(xiàn)階段，在各種新

8、興媒體得以廣泛應(yīng)用的背景下，受眾獲取信息的渠道增加。在這一過程中，如果電視新聞報道仍然沿用傳統(tǒng)的新聞稿播報形式，會導(dǎo)致新聞報道內(nèi)容呈現(xiàn)出模式化的特點，無法提升新聞報道內(nèi)容的吸引力和趣味性。在這種情況下，電視新聞報道要想豐富電視新聞報道內(nèi)容，應(yīng)更加廣泛的對社會各界新聞信息進行吸納，同吋注重新聞內(nèi)容播報的時效性和及吋性，在這一過程中,可以對微博、微