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《新媒體時(shí)代鐵路電視新聞發(fā)展策略探究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、新媒體時(shí)代鐵路電視新聞發(fā)展策略探究 摘要：在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的媒介地位受到動(dòng)搖。新媒體正以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)剝離著一批又一批傳統(tǒng)電視觀眾，即使不坐在電視機(jī)前，觀眾同樣能夠從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，甚至公交車、電梯、戶外大屏幕上接收信息。在這種環(huán)境下，鐵路電視新聞發(fā)展受到互動(dòng)性差、更新速度慢、接受方式單一、缺乏個(gè)性化服務(wù)等因素的制約。鐵路電視新聞應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用其信息真實(shí)、話語權(quán)威和深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮鐵路行業(yè)特點(diǎn)，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)與新媒體的合作和融合，打造鐵路權(quán)威信息平臺(tái)，吸引觀眾。關(guān)鍵詞：新媒體鐵路電視新聞發(fā)展隨著以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體的崛起及其快速發(fā)展，傳統(tǒng)
2、的媒介格局正在經(jīng)歷著更新和重構(gòu)。新的媒介形態(tài)與傳播技術(shù)的出現(xiàn)，不僅意味著傳播領(lǐng)域的拓展，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。作為主流媒體的電視也面臨著網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視等視頻新媒體的巨大沖擊。鐵路電視新聞如何利用電視媒體優(yōu)勢(shì)，在新媒體環(huán)境下沖出重圍，已成為當(dāng)下亟待解決的問題。一、鐵路電視新聞的困境7在新的媒介格局下，觀眾接收信息的方式也在發(fā)生著改變。與新媒體互動(dòng)性、多媒體、即時(shí)性、信息量大等特點(diǎn)相比，鐵路電視新聞面臨著諸多困境。1.互動(dòng)性差。鐵路電視媒體以直線性的單向傳播為特點(diǎn)，觀眾的主動(dòng)性在信息單方向傳播過程中被弱化，觀眾很少有機(jī)會(huì)能夠參與到節(jié)目中，這在一
3、定程度上打擊了觀眾的觀看積極性。而對(duì)于新媒體來說，無論是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)還是移動(dòng)終端，用戶都能對(duì)收到的信息及時(shí)回復(fù)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)、意見，信息的反饋?zhàn)鳛橐环N“獎(jiǎng)勵(lì)”，鼓勵(lì)著觀眾持續(xù)觀看。而互動(dòng)性差不僅不利于提高觀眾的積極性，而且還封閉了改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的通道。2.更新速度慢。新聞的生命力在于“新”與“快”，沒有了時(shí)效性，新聞就失去了存在的價(jià)值。然而對(duì)于鐵路電視新聞來說，一條新聞的播出需要經(jīng)歷采訪、制作、審查、上傳、播出等程序，這使得新聞事件發(fā)生和新聞播出之間的時(shí)間差大大增加。而對(duì)于新媒體而言，中間的若干環(huán)節(jié)都被省略，因此一旦有重大事件發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)終端就可以馬上將信
4、息發(fā)布出去，時(shí)效性大大提升。73.接受方式單一。鐵路電視新聞目前只在鐵路電視頻道中播出，觀眾選擇余地小，錯(cuò)過的節(jié)目只能等待重播。同時(shí)這類電視節(jié)目只能在家中觀看，接受方式較為單一。而新媒體中的手機(jī)小巧輕便，可以隨身攜帶，從而使受眾能夠隨時(shí)隨地接收信息；網(wǎng)絡(luò)中的資訊、視頻具有非線性的特征，不必拘泥于傳統(tǒng)電視節(jié)目的編排等必備過程，受眾能夠較為自如地點(diǎn)擊符合自己需要的視頻和信息。4.缺乏個(gè)性化服務(wù)。鐵路電視新聞播出頻道的接收范圍限于鐵路職工住宅區(qū)范圍之內(nèi)，在固定的電視受眾范圍內(nèi)，以播出鐵路行業(yè)內(nèi)的新聞資訊為主要內(nèi)容。而新媒體能夠根據(jù)用戶的不同特征、需求為其提供按需定制的服
5、務(wù)，使受眾享受個(gè)性化服務(wù)，滿足用戶個(gè)性化需求。此外，新媒體還依托于多媒體豐富多樣的表現(xiàn)形式，優(yōu)化了傳播效果，使信息表達(dá)形式更為生動(dòng)，更能吸引觀眾重復(fù)觀看。5.優(yōu)秀作品缺乏。大多數(shù)鐵路局的電視臺(tái)在對(duì)基層重大事件、典型人物的專題報(bào)道、紀(jì)錄片創(chuàng)作中，缺乏細(xì)節(jié)的策劃和獨(dú)特的創(chuàng)作手法，創(chuàng)作的作品“鐵”味太濃，沒有挖掘出深層涵義，展現(xiàn)其價(jià)值。對(duì)典型人物的紀(jì)錄創(chuàng)作，欠缺故事懸念、矛盾沖突和藝術(shù)表現(xiàn)手法。優(yōu)秀作品十分缺乏，無法吸引觀眾眼球。二、鐵路電視新聞發(fā)展的優(yōu)勢(shì)雖然新媒體在時(shí)間和空間傳播方式上存在一定的優(yōu)勢(shì)，但是電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，其固有的觀眾群體和信息傳播方式經(jīng)歷很長(zhǎng)時(shí)間
6、的沉淀，已經(jīng)成為不少觀眾獲取信息的習(xí)慣方式。而且電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完備程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于新媒體產(chǎn)業(yè)，為鐵路電視新聞在媒介環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中帶來了種種機(jī)遇。71.真實(shí)性有保障。新媒體雖然時(shí)效性強(qiáng)，但由于監(jiān)督管理手段還不完善，信息的真?zhèn)螣o從核對(duì)。新聞是新聞媒介的主體、骨干和脊梁，新聞媒介的一切活動(dòng)都是圍繞新聞進(jìn)行的，對(duì)于新聞來說其真實(shí)性是首要的特征，離開了真實(shí)性，新聞的其他特性就失去了存在的基礎(chǔ)。但是，網(wǎng)絡(luò)有時(shí)會(huì)成為新聞的“放大器”，憑借其信息傳播自由、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，一條新聞只要上網(wǎng)就會(huì)泛濫，當(dāng)然包括假新聞也會(huì)隨之失控。相較而言，由于鐵路電視新聞?dòng)蓪ｉT的傳播機(jī)構(gòu)來制作，無論是從業(yè)者
7、的素質(zhì)還是新聞信息的來源和質(zhì)量上都是有保證的。2.權(quán)威性有保障。新媒體從誕生起，就先天患有“權(quán)威性、真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性缺乏綜合癥”。目前，新媒體發(fā)展還不很成熟，加之是一個(gè)虛擬的世界，容易造成信息垃圾叢生、良莠不齊，即便真有一些權(quán)威性發(fā)言，也會(huì)被煩雜海量的垃圾信息所湮沒，客觀上造成網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威性和公信力受到打擊。而鐵路電視新聞媒體從誕生的那一刻起，承擔(dān)的就完全不是商業(yè)贏利的任務(wù)，而是首先承擔(dān)政務(wù)宣傳、輿論監(jiān)督的職能。鐵路電視臺(tái)自成立以來，就將“為鐵路系統(tǒng)貫徹落實(shí)黨中央路線方針政策服務(wù)，為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國(guó)家戰(zhàn)略大局服務(wù)，為人民群眾和鐵路職工服務(wù)”的職能放在首位，因此，相
8、比產(chǎn)生時(shí)間
