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《新媒體時代蕪湖鐵畫文化傳播策略探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、新媒體時代蕪湖鐵畫文化傳播策略探究摘要：新媒體時代的到來，改變了我國現(xiàn)存的媒體狀態(tài)，理所當然地也改變了媒體宣傳的傳播方式和策略。本文從傳播學(xué)視角，分析了利用新媒體這一媒體平臺，傳播蕪湖鐵畫文化的必要性，和新媒體傳播傳統(tǒng)蕪湖鐵畫文化的傳播特征，探討了針對此種傳播的傳播策略。關(guān)鍵詞：新媒體蕪湖鐵畫新媒體時代蕪湖鐵畫文化傳播策略探究摘要：新媒體時代的到來，改變了我國現(xiàn)存的媒體狀態(tài)，理所當然地也改變了媒體宣傳的傳播方式和策略。本文從傳播學(xué)視角，分析了利用新媒體這一媒體平臺，傳播蕪湖鐵畫文化的必要性，和新媒體傳播傳統(tǒng)蕪湖鐵畫文化的傳播特征，探討了針對此種傳
2、播的傳播策略。關(guān)鍵詞：新媒體蕪湖鐵畫傳播互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、數(shù)字電視、移動電視、手持終端等新型媒體的廣泛運用，無言地宣告了新媒體時代的到來。在這一大環(huán)境下，利用好此類新型媒體，大力傳承蕪湖鐵畫文化，宣傳蕪湖鐵畫文化，尤其是面向青少年的宣傳，對于發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化，提高我國民間工藝美術(shù)水平，延續(xù)蕪湖鐵畫這一民族瑰寶的藝術(shù)生命力，無疑具有重大意義。一、新媒體與蕪湖傳統(tǒng)鐵畫文化新媒體是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展，尤其是數(shù)字技術(shù)和3g互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，和傳媒市場的進一步細分而產(chǎn)生的新型傳播媒體。當前，主要指互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、數(shù)字電視、移動電視、手持終端等新型媒體
3、。新媒體已經(jīng)影響到人們生活的方方面面。其對相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成的變革壓力自不必說，單單對人類信息傳播行為和傳播活動就產(chǎn)生了日益深刻的影響。與傳統(tǒng)大眾媒體廣播式傳播模式不一樣，新媒體是所有人對所有人的傳播。其傳播過程的即時性、互動性，以及傳播內(nèi)容的海量化，傳播符號的視覺化、動態(tài)化都徹底改變了傳統(tǒng)大眾媒體的傳播方式和傳播效果。作為中華傳統(tǒng)文化大家庭一員的蕪湖鐵畫，從一開始就受到了精英階層和普通大眾的喜愛，顯示出了強大的藝術(shù)生命力。鐵畫，也稱鐵花，安徽蕪湖特產(chǎn)，為中國獨具風(fēng)格的工藝美術(shù)品之一。鐵畫以畫稿為本，以錘代筆，以砧代案，以爐為墨，以低炭鋼為原料，將鐵片
4、和鐵線鍛打焊接成各種裝飾畫。它將民間剪紙、雕刻、鑲嵌等各種藝術(shù)的技法溶為一體，采用中國畫章法，黑白對比，虛實結(jié)合，別有一番情趣。蕪湖鐵畫源自國畫，具有新安畫派落筆瘦勁簡潔、風(fēng)格冷峭奇峻的基本藝術(shù)特征。它既具有國畫的神韻，又有雕塑的立體美，還表現(xiàn)了鋼鐵的柔韌性和延展性，是一種獨具風(fēng)格的民間藝術(shù)，也是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分。一個國家，一個民族自身的發(fā)展不可能脫離延續(xù)多年的文化傳統(tǒng)。近年來，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛，鐵畫的傳承保護、鐵畫史的研究、鐵畫技藝的整理記錄，尤其是面向青少年的鐵畫文化的傳播工作顯得尤為重要。新媒體時代，蕪湖鐵畫文化的傳播，應(yīng)該也
5、必須和傳統(tǒng)的大眾媒體時代有所不同。這種不同體現(xiàn)在傳播的語境、傳播的符號及傳播方式上。語言學(xué)家雅各布森認為：信息不提供也不可能提供交流活動的全部意義，交流的所得有相當一部分來自語境、代碼和接觸手段。由此看來，做好蕪湖鐵畫的傳播工作，除加強鐵畫藝術(shù)本身的傳承和創(chuàng)新之外，在傳播策略上也得下一番功夫。二、新媒體時代蕪湖鐵畫文化傳播特征以互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、數(shù)字電視、移動電視、手持終端等為主要代表的新型媒體構(gòu)成了新媒體時代傳播的重要生力軍。發(fā)揚民族文化，傳承蕪湖鐵畫藝術(shù)，宣揚蕪湖鐵畫之美，離不開新媒體這個傳播平臺。把新媒體之“新”，與蕪湖鐵畫之“舊”兩者有機
6、結(jié)合，蕪湖鐵畫一定能老干發(fā)新枝，獲得更持久的藝術(shù)生命力。但在用好新媒體這一新的傳播工具之先，我們首先得弄清楚它不同于傳統(tǒng)大眾媒體的傳播特征。1、虛擬性和公共性與傳統(tǒng)大眾媒體不同，在新媒體那里，它模糊了傳播者與接受者的界限，使任何人都可以在虛擬空間中進行流暢的交流。同時，它也模糊了傳播參與者的身份，降低了信息傳播準入的門檻，使普通大眾也能參與到信息傳播活動中來。結(jié)合蕪湖鐵畫文化的傳播來說，在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，普通大眾可以接受到海量的關(guān)于鐵畫的各類信息，比如，關(guān)于蕪湖鐵畫史的、蕪湖鐵畫大師作品的、蕪湖鐵畫創(chuàng)作技藝的，等等。這類信息可以是文字的，圖片的，視
7、頻的，也可以是虛擬動畫的。傳播方可以建立關(guān)于蕪湖鐵畫的網(wǎng)站向普通大眾傳播蕪湖鐵畫文化，當然，博客、播客、bbs、微博等都是可選之列。關(guān)于公共性，作為中國傳統(tǒng)文化重要組成部分的蕪湖鐵畫，在新體媒體時代的有效出路，只能是由精英走向大眾，由小作坊式的各自為戰(zhàn)走向品牌經(jīng)營，實行產(chǎn)業(yè)化路線。如此，蕪湖鐵畫方能保持旺盛的生命力，為越來越多的人所喜愛。2、交互性與綜合性傳統(tǒng)大眾傳播是廣播式的，單向的，由點到面的，我說你聽的傳播，而新媒體傳播卻與之不同，它的傳播是多向的，互動式的，點對點的傳播。我們可以利用新媒體平臺，就蕪湖鐵畫的各類問題開展廣泛、深入的討論，而
8、且這種探討是可以做到即時互動的。這種傳播方式在以前的大眾媒體那里是很難做到的。但是，也正是由于在新媒體平臺這里降低了信息傳播的門檻，各類
