網(wǎng)絡(luò)傳播時代紙質(zhì)媒體發(fā)展策略探究

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1、網(wǎng)絡(luò)傳播時代紙質(zhì)媒體發(fā)展策略探究　　【摘要】隨著科技日新月異的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及，互聯(lián)網(wǎng)的全球性、互動性、便捷性等特點(diǎn)讓新時代的年輕人越來越喜歡無紙化網(wǎng)絡(luò)的信息傳播。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播時代給紙質(zhì)媒體的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，然而紙質(zhì)媒體自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)傳媒并無法取而代之的。本文將研究分析紙質(zhì)媒體的現(xiàn)狀和優(yōu)勢，為紙質(zhì)傳媒在網(wǎng)絡(luò)傳播時代的發(fā)展提供些許意見參考?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播時代；紙質(zhì)媒體；發(fā)展策略；挑戰(zhàn)引言在新時代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長的大多數(shù)年輕人已將閱讀的方式轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，這無疑降低了紙質(zhì)媒體的銷量，減少了紙質(zhì)媒體的廣告等收益。然而紙質(zhì)媒體發(fā)展至今，它有著網(wǎng)絡(luò)媒體不可復(fù)制的

2、優(yōu)勢，如真實(shí)可信度高，閱讀不受時間、地點(diǎn)、工具等的限制，地區(qū)或年齡段的針對性更強(qiáng)，這些會為紙質(zhì)媒體培養(yǎng)忠實(shí)的讀者。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，紙質(zhì)媒體想持續(xù)發(fā)展不但要與時俱進(jìn)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，更要學(xué)習(xí)新媒體的長處揚(yáng)長避短，尋找新的發(fā)展方向。一、網(wǎng)絡(luò)時代下紙質(zhì)媒體所面臨的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)時代給紙質(zhì)媒體的發(fā)展?fàn)I造了新的環(huán)境和考驗(yàn)。1.紙質(zhì)媒體的銷售市場有所縮小，廣告收益降低7據(jù)調(diào)查顯示，截至2013年6月底，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率高達(dá)44.1%，上網(wǎng)的人數(shù)近我國總?cè)藬?shù)的一半。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各大網(wǎng)站及微博的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)成為越來越多的人們了解社會的主要渠道。這使得紙質(zhì)媒體的受眾人數(shù)日益減少，尤其是新

3、時代的年輕人對網(wǎng)絡(luò)的興趣熱愛程度遠(yuǎn)高于紙質(zhì)媒體，雖然紙質(zhì)媒體在多年的積累下仍有部分老年忠實(shí)讀者，但是老年人群并不能真正解救紙質(zhì)媒體所面對的危機(jī)。年輕人才是時代發(fā)展的中流砥柱，這一銷售人群的減少大大縮減了紙質(zhì)媒體的銷售市場，銷售市場的縮減也就使得廣告的效益低，廣告商的投資減少，讓許多紙質(zhì)媒體面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這成為了紙質(zhì)媒體發(fā)展所面對的最大考驗(yàn)。2.紙質(zhì)媒體自身的不足（1）時效性差當(dāng)今媒體傳播報(bào)道的多為新聞采訪，新聞的要求是時效性，而時效性是網(wǎng)絡(luò)媒體突出的特點(diǎn)。微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)交流平臺可以把身邊的新聞第一時間通過互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)在全國網(wǎng)友面前，而報(bào)紙、刊物的信息報(bào)道則需要經(jīng)過采訪、寫

4、作、后期排版、印刷等過程才能發(fā)送到讀者手中，這一系列過程無疑大大降低了紙質(zhì)媒體的時效性，讓愈來越多的新聞成為了明日黃花，不再讓讀者對報(bào)紙、刊物的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。（2）幾乎沒有互動性7人們都有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，希望把自己的觀點(diǎn)與更多的人群交流分享，尤其是當(dāng)他看到一個重大的新聞事件后。然而，受自身?xiàng)l件的制約，只能做單一方向傳播的紙質(zhì)媒體顯然無法滿足讀者這一需求，所以讀者只能通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流，那么互聯(lián)網(wǎng)既可以閱讀新聞又可以便捷的與各方觀點(diǎn)進(jìn)行互動，這便嚴(yán)重影響了人們紙質(zhì)媒體的需求。（3）版權(quán)意識不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)電子版諸多全球化的趨勢日益增強(qiáng)，然而紙質(zhì)媒體受自身版面影響，信息量少、內(nèi)容不

5、全面。內(nèi)容獨(dú)一無二的圖書、刊物等由于版權(quán)意識不強(qiáng)，越來越多的閱讀內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上都出現(xiàn)電子版。電子版一般都是免費(fèi)，在沒有規(guī)范的制度管理導(dǎo)致下載隨意，對于大部分資金短缺的年輕一代來說，勢必會選擇免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電子版，這就使紙質(zhì)媒體在競爭日益激烈的市場經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展越來越困難。（4）單一的傳播方式在網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)突破單一不可逆的線性的傳播方式，實(shí)現(xiàn)一對多，多對一，甚至多對多的環(huán)境下，紙質(zhì)媒體受自身傳播介質(zhì)的影響，依然采用傳統(tǒng)媒體一對多的單一傳播方式，且在網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)視聽語言及文字多種方式共同結(jié)合傳播的情況下，紙質(zhì)媒體依然停滯在單一的圖像文字信息傳播上，這便使紙質(zhì)媒體的劣勢鮮明的突顯

6、出來，讓紙質(zhì)媒體的發(fā)展面對前所未有的挑戰(zhàn)。二、網(wǎng)絡(luò)傳播時代紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略71.加強(qiáng)深度報(bào)道，提高內(nèi)容專業(yè)化水平互聯(lián)網(wǎng)的便捷、速度讓網(wǎng)絡(luò)傳媒的時效性得以最大化的發(fā)揮，在這方面紙質(zhì)傳媒?jīng)]有任何的競爭優(yōu)勢。那么紙質(zhì)傳媒就要尋找新的突破口，從網(wǎng)絡(luò)傳媒的弱勢，紙質(zhì)傳媒的優(yōu)勢入手。（1）深度報(bào)道網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅速注定了網(wǎng)絡(luò)傳媒評論性的報(bào)道停留在淺層面上，深度性不強(qiáng)，那么紙質(zhì)傳媒就要抓住這一弱勢，利用采訪寫作編輯等有利時間，延伸新聞事件評論的深度，讓報(bào)道更具特色和思想。（2）真實(shí)性強(qiáng)，更專業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的審核門檻要求低，每個人都可以發(fā)表自己的評論甚至自己寫新聞，這便會造成網(wǎng)絡(luò)假新聞泛濫

7、，新聞的真實(shí)可信度不高。而紙質(zhì)媒體憑借多年下來的信譽(yù)積累，它的真實(shí)性得到大多數(shù)人的認(rèn)可，具有權(quán)威性和公信力。真實(shí)性、可信性是紙質(zhì)傳媒最大的優(yōu)勢，給予時間進(jìn)行深度的采訪調(diào)查，雖然新聞時效性弱了點(diǎn)，卻讓事件報(bào)道、新聞評論更專業(yè)。這些優(yōu)勢讓紙質(zhì)傳媒成為影響社會輿論，傳播正能量的不容忽視的媒體。2.堅(jiān)持打造本土特色，樹立特色品牌7在互聯(lián)網(wǎng)成為全球交流平臺的網(wǎng)絡(luò)傳播時代，紙質(zhì)傳媒受版面的影響不可能在全面、多元的方向與網(wǎng)絡(luò)傳媒競爭。這就要求紙質(zhì)傳媒把新聞受眾范圍縮小，專注于本地新聞報(bào)道吸引本地有效的讀者群體，讓報(bào)紙內(nèi)容與地區(qū)百姓更具相關(guān)性