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《網(wǎng)絡時代微媒體的集成式營銷傳播策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、網(wǎng)絡時代微媒體的集成式營銷傳播策略內(nèi)容：本文闡述了X絡時代微媒體集成營銷的內(nèi)涵及其意阿義；然后對X絡時代微媒體營銷傳播模式進行了Sily:微軟雅黑,Helvetica;font-size:16px;line-height:28.8px;"/> 關鍵詞：微媒體集成營銷營銷策略 ?。篎713.5：A 引言 互聯(lián)X技術的應用和推廣顯著改變了人們的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和生活模式，也給營銷行業(yè)帶來了全新的變革。以微媒體為代表的X絡營銷模式在營銷業(yè)界的迅猛發(fā)展，要求微媒體營銷行業(yè)從業(yè)者深入探究微媒體營銷傳播模式及其受眾特征，并據(jù)此
2、來制定符合X絡時代要求的微媒體營銷傳播策略用以指導實踐。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，微媒體營銷具有創(chuàng)意豐富、形式新穎，時效性強、運營成本低等優(yōu)勢（楊程，2014）。借助微媒體營銷傳播平臺，消費者可以用較少的時間和較低的成本獲取其所需要的商品或服務，營銷廠商則可以通過微媒體平臺用較低的營銷成本來實現(xiàn)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略目標，從而實現(xiàn)微媒體平臺、消費者和廠商的三方共贏?！ 絡時代微媒體營銷傳播模式的Sily:微軟雅黑,Helvetica;font-size:16px;line-height:28.8px;"/> ?。ㄒ唬﹥?yōu)勢分析（S
3、） 其一，微媒體營銷傳播模式具有低成本優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體的非針對性營銷模式相比較，微媒體的精準式X絡營銷模式具有顯著的成本優(yōu)勢。為實現(xiàn)精準營銷目標，微媒體通常采取關鍵詞營銷策略，其關鍵詞信息搜索通常來自對客戶私人隱匿信息的把握。在掌控客戶隱私信息的基礎上，營銷業(yè)者可以根據(jù)瀏覽內(nèi)容的不同用戶的差異化個性需求特點來向其推薦X絡信息，從而可以實現(xiàn)面向客戶的低成本精準營銷目標。 其二，X絡時代微媒體營銷傳播模式具有較高的用戶黏性。由于微媒體用戶對微媒體平臺的依賴性不僅局限于信息瀏覽領域，而且習慣于借助微媒體平臺來滿足其自身
4、的金融交易或購物需求。而微媒體也樂于通過向客戶提供各種常用的免費X絡服務的方式來樹立良好的品牌形象。微媒體用戶對微媒體平臺提供的生活必需品的長期使用，顯著提高了該用戶對微媒體的忠誠度，并潛移默化地增進了微媒體平臺的品牌形象。微媒體平臺借助其良好的品牌形象來向客戶傳遞營銷產(chǎn)品與服務信息，從而更易于增進用戶對微媒體平臺推介信息的關注度和信任度?！ 。ǘ┝觿莘治觯╥ly:微軟雅黑,Helvetica;font-size:16px;line-height:28.8px;"/> 其一，大眾傳播壁壘制約微媒體營銷信息傳播效能
5、的發(fā)揮。以為例，其點對點式信息傳播特征有效地保護微媒體客戶私人信息不被輕易外泄，但亦導致微媒體的營銷信息傳播范圍僅限于朋友圈中，從而嚴重限制其營銷信息傳播擴散的效率。與相比較，微博平臺的一對多式營銷信息傳播模式固然有助于破除大眾傳播壁壘障礙，增強其營銷信息的傳播范圍，但由于營銷信息受眾的范圍過于寬廣，而使得微博的營銷信息傳播缺乏對針對性，降低微媒體客戶對信息的接受度?！ ∑涠狈γ魑奈⒚襟w營銷盈利模式是制約微媒體營銷傳播效能發(fā)揮的主要障礙?；谖⒚襟w平臺的雙贏式營銷傳播模式缺乏明晰的盈利模式，其營銷傳播模式在較長
6、一段時間仍處于以利潤透支方式來吸引客戶關注度的低水平競爭階段。這是由互聯(lián)X時代營銷傳播媒體所通行采納的免費營銷模式所決定的。X絡時代的微媒體營銷偏重于以讓利于X民的方式來獲取客戶的關注度，這種以利潤讓渡方式來獲取潛在客戶資源的營銷模式讓競爭參與各方陷入慘烈的價格競爭戰(zhàn)中。微媒體客戶對營銷傳播信息的關注度與營銷業(yè)者在微媒體渠道投放的補貼資金規(guī)模有直接關聯(lián)，一旦微媒體營銷業(yè)者降低在微媒體營銷渠道的資金投放力度，其營銷傳播信息的受眾規(guī)模則呈現(xiàn)迅速下滑態(tài)勢。這種缺乏消費者忠誠度的營銷模式嚴重制約了X絡時代微媒體營銷傳播者將其
7、營銷投資轉(zhuǎn)換為利潤的能力?！ 。ㄈC會分析（O） 其一，微媒體的龐大客戶資源為X絡時代微媒體營銷傳播提供廣闊的受眾群體。以為例，當前我國應用的客戶資源超過六億人，并且其海外市場用戶群正在持續(xù)擴張之中。立志于從事微媒體營銷業(yè)務的從業(yè)者所面對的是一個具有現(xiàn)代化信息技術支持的統(tǒng)一的營銷渠道X絡。這給予那些積極參與微媒體X絡營銷業(yè)務的企業(yè)或產(chǎn)品提供了迅速擴張其產(chǎn)品目標客戶群體的良好機會。 其二，微媒體正在力推線上線下（O2O）營銷模式，這為廣大線下實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供良好的X絡營銷傳播契機，著力將實體經(jīng)濟融入到X絡虛擬
8、經(jīng)濟體中是當前互聯(lián)X+行動的核心內(nèi)容。通過借助互聯(lián)X微媒體平臺，傳統(tǒng)實體經(jīng)濟型企業(yè)可以從X絡系統(tǒng)獲取巨量的X絡客戶資源，有力促進了實體型企業(yè)的銷售額的擴張。線上線下營銷模式的要點在于以微媒體為平臺來制定對潛在目標客戶群具有較強吸引力的促銷方案，通過適度讓利于民的方式來將微媒體上的潛在目標客戶群帶入到實體商店中，從而為店方提供額外的客戶流量?！ ?/p>
