網(wǎng)絡(luò)時(shí)代微媒體的集成式營(yíng)銷傳播策略

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1、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代微媒體的集成式營(yíng)銷傳播策略內(nèi)容：本文闡述了X絡(luò)時(shí)代微媒體集成營(yíng)銷的內(nèi)涵及其意阿義；然后對(duì)X絡(luò)時(shí)代微媒體營(yíng)銷傳播模式進(jìn)行了Sily:微軟雅黑,Helvetica;font-size:16px;line-height:28.8px;"/>　　關(guān)鍵詞：微媒體集成營(yíng)銷營(yíng)銷策略　?。篎713.5：A　　引言　　互聯(lián)X技術(shù)的應(yīng)用和推廣顯著改變了人們的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和生活模式，也給營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了全新的變革。以微媒體為代表的X絡(luò)營(yíng)銷模式在營(yíng)銷業(yè)界的迅猛發(fā)展，要求微媒體營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)者深入探究微媒體營(yíng)銷傳播模式及其受眾特征，并據(jù)此

2、來(lái)制定符合X絡(luò)時(shí)代要求的微媒體營(yíng)銷傳播策略用以指導(dǎo)實(shí)踐。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，微媒體營(yíng)銷具有創(chuàng)意豐富、形式新穎，時(shí)效性強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)成本低等優(yōu)勢(shì)（楊程，2014）。借助微媒體營(yíng)銷傳播平臺(tái)，消費(fèi)者可以用較少的時(shí)間和較低的成本獲取其所需要的商品或服務(wù)，營(yíng)銷廠商則可以通過微媒體平臺(tái)用較低的營(yíng)銷成本來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)微媒體平臺(tái)、消費(fèi)者和廠商的三方共贏?！　絡(luò)時(shí)代微媒體營(yíng)銷傳播模式的Sily:微軟雅黑,Helvetica;font-size:16px;line-height:28.8px;"/>　?。ㄒ唬﹥?yōu)勢(shì)分析（S

3、）　　其一，微媒體營(yíng)銷傳播模式具有低成本優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體的非針對(duì)性營(yíng)銷模式相比較，微媒體的精準(zhǔn)式X絡(luò)營(yíng)銷模式具有顯著的成本優(yōu)勢(shì)。為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷目標(biāo)，微媒體通常采取關(guān)鍵詞營(yíng)銷策略，其關(guān)鍵詞信息搜索通常來(lái)自對(duì)客戶私人隱匿信息的把握。在掌控客戶隱私信息的基礎(chǔ)上，營(yíng)銷業(yè)者可以根據(jù)瀏覽內(nèi)容的不同用戶的差異化個(gè)性需求特點(diǎn)來(lái)向其推薦X絡(luò)信息，從而可以實(shí)現(xiàn)面向客戶的低成本精準(zhǔn)營(yíng)銷目標(biāo)?！　∑涠琗絡(luò)時(shí)代微媒體營(yíng)銷傳播模式具有較高的用戶黏性。由于微媒體用戶對(duì)微媒體平臺(tái)的依賴性不僅局限于信息瀏覽領(lǐng)域，而且習(xí)慣于借助微媒體平臺(tái)來(lái)滿足其自身

4、的金融交易或購(gòu)物需求。而微媒體也樂于通過向客戶提供各種常用的免費(fèi)X絡(luò)服務(wù)的方式來(lái)樹立良好的品牌形象。微媒體用戶對(duì)微媒體平臺(tái)提供的生活必需品的長(zhǎng)期使用，顯著提高了該用戶對(duì)微媒體的忠誠(chéng)度，并潛移默化地增進(jìn)了微媒體平臺(tái)的品牌形象。微媒體平臺(tái)借助其良好的品牌形象來(lái)向客戶傳遞營(yíng)銷產(chǎn)品與服務(wù)信息，從而更易于增進(jìn)用戶對(duì)微媒體平臺(tái)推介信息的關(guān)注度和信任度?！　。ǘ┝觿?shì)分析（ily:微軟雅黑,Helvetica;font-size:16px;line-height:28.8px;"/>　　其一，大眾傳播壁壘制約微媒體營(yíng)銷信息傳播效能

5、的發(fā)揮。以為例，其點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式信息傳播特征有效地保護(hù)微媒體客戶私人信息不被輕易外泄，但亦導(dǎo)致微媒體的營(yíng)銷信息傳播范圍僅限于朋友圈中，從而嚴(yán)重限制其營(yíng)銷信息傳播擴(kuò)散的效率。與相比較，微博平臺(tái)的一對(duì)多式營(yíng)銷信息傳播模式固然有助于破除大眾傳播壁壘障礙，增強(qiáng)其營(yíng)銷信息的傳播范圍，但由于營(yíng)銷信息受眾的范圍過于寬廣，而使得微博的營(yíng)銷信息傳播缺乏對(duì)針對(duì)性，降低微媒體客戶對(duì)信息的接受度?！　∑涠狈γ魑奈⒚襟w營(yíng)銷盈利模式是制約微媒體營(yíng)銷傳播效能發(fā)揮的主要障礙?；谖⒚襟w平臺(tái)的雙贏式營(yíng)銷傳播模式缺乏明晰的盈利模式，其營(yíng)銷傳播模式在較長(zhǎng)

6、一段時(shí)間仍處于以利潤(rùn)透支方式來(lái)吸引客戶關(guān)注度的低水平競(jìng)爭(zhēng)階段。這是由互聯(lián)X時(shí)代營(yíng)銷傳播媒體所通行采納的免費(fèi)營(yíng)銷模式所決定的。X絡(luò)時(shí)代的微媒體營(yíng)銷偏重于以讓利于X民的方式來(lái)獲取客戶的關(guān)注度，這種以利潤(rùn)讓渡方式來(lái)獲取潛在客戶資源的營(yíng)銷模式讓競(jìng)爭(zhēng)參與各方陷入慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)中。微媒體客戶對(duì)營(yíng)銷傳播信息的關(guān)注度與營(yíng)銷業(yè)者在微媒體渠道投放的補(bǔ)貼資金規(guī)模有直接關(guān)聯(lián)，一旦微媒體營(yíng)銷業(yè)者降低在微媒體營(yíng)銷渠道的資金投放力度，其營(yíng)銷傳播信息的受眾規(guī)模則呈現(xiàn)迅速下滑態(tài)勢(shì)。這種缺乏消費(fèi)者忠誠(chéng)度的營(yíng)銷模式嚴(yán)重制約了X絡(luò)時(shí)代微媒體營(yíng)銷傳播者將其

7、營(yíng)銷投資轉(zhuǎn)換為利潤(rùn)的能力?！　。ㄈC(jī)會(huì)分析（O）　　其一，微媒體的龐大客戶資源為X絡(luò)時(shí)代微媒體營(yíng)銷傳播提供廣闊的受眾群體。以為例，當(dāng)前我國(guó)應(yīng)用的客戶資源超過六億人，并且其海外市場(chǎng)用戶群正在持續(xù)擴(kuò)張之中。立志于從事微媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)的從業(yè)者所面對(duì)的是一個(gè)具有現(xiàn)代化信息技術(shù)支持的統(tǒng)一的營(yíng)銷渠道X絡(luò)。這給予那些積極參與微媒體X絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的企業(yè)或產(chǎn)品提供了迅速擴(kuò)張其產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體的良好機(jī)會(huì)?！　∑涠?，微媒體正在力推線上線下（O2O）營(yíng)銷模式，這為廣大線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供良好的X絡(luò)營(yíng)銷傳播契機(jī)，著力將實(shí)體經(jīng)濟(jì)融入到X絡(luò)虛擬

8、經(jīng)濟(jì)體中是當(dāng)前互聯(lián)X+行動(dòng)的核心內(nèi)容。通過借助互聯(lián)X微媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)型企業(yè)可以從X絡(luò)系統(tǒng)獲取巨量的X絡(luò)客戶資源，有力促進(jìn)了實(shí)體型企業(yè)的銷售額的擴(kuò)張。線上線下營(yíng)銷模式的要點(diǎn)在于以微媒體為平臺(tái)來(lái)制定對(duì)潛在目標(biāo)客戶群具有較強(qiáng)吸引力的促銷方案，通過適度讓利于民的方式來(lái)將微媒體上的潛在目標(biāo)客戶群帶入到實(shí)體商店中，從而為店方提供額外的客戶流量?！　?/p>