探索諾基亞那些不為人知的秘密！.doc

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1、探索諾基亞那些不為人知的秘密！　　99%的地球人，擁有過至少一款Nokia　　在包括小棗君在內(nèi)的廣大“諾粉”眼里，諾基亞手機不僅是一個通訊工具，更是一種情懷、信仰。很可惜，諾基亞短短幾年就被智能機擊潰，手機業(yè)務也賤賣給了微軟。從那以后，它逐漸從人們的視野中消失。很多人都以為，諾基亞已不復存在。　　但是，事實并非如此。諾基亞不僅沒有倒閉，還悄無聲息地成為了世界第二大通信設備商?！　　　∧愀粫氲?，這家以手機聞名天下的公司，竟然還賣過木漿、輪胎、子彈、皮鞋。。?！　]錯！今天就讓小棗君來給大家做一次

2、深度揭秘——諾基亞，究竟是一家怎樣的“奇葩”公司！　　諾基亞的誕生　　1865年，一位搞采礦出身的屌絲工程師——弗雷德里克·艾德斯坦，在芬蘭坦佩雷鎮(zhèn)的一條河邊建立了一家木漿工廠，生產(chǎn)木漿和紙板?！　　　“滤固购退摹爸Z基亞木漿廠”　　3年后，這么老兄又在坦佩雷鎮(zhèn)西邊15公里處的諾基亞河（NokianvirtaRiver），建立了他的第二家工廠。這次是個橡膠加工廠，除了生產(chǎn)皮靴和輪胎外，還生產(chǎn)工業(yè)用橡膠制品?！　　　≈Z基亞河（NokianvirtaRiver）　　又過了3年，1871年，艾老板在他

3、的朋友利奧·米其林的幫助下，將兩家工廠合并為一家工廠，并且將其轉變?yōu)橐患夜煞萦邢薰?，艾德斯坦成為股份公司CEO?！　　　±麏W·米其林　　兩位好基友打算給公司取個像樣的名字。于是，他們根據(jù)諾基亞河的名字，將新公司的名字命名為“諾基亞（NOKIA）”。此后，該公司一直保留這一名稱。　　　　諾基亞公司的第一個LOGO　?。◤凸棚L，有木有？）　　Nokianvirta，在芬蘭古語中是紫貂的意思。Nokia的原意，僅指諾基亞領地、一種動物、一個地方、和一群人?！　　　∽硝酢　r光飛逝，諾基亞公司就這么平平

4、安安經(jīng)營了半個多世紀，所幸沒有倒閉?！　〉搅?967年，諾基亞公司，加上芬蘭橡膠加工廠（創(chuàng)建于1898年）、芬蘭電纜廠（創(chuàng)建于1912年），這三大企業(yè)合并為新的諾基亞集團，其產(chǎn)業(yè)涉及造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個領域。　　也就是這一期間，諾基亞的產(chǎn)品相當多元化，幾乎什么都造?！　　　　爸Z基亞牌”子彈　?。ㄖ乐Z基亞為什么那么耐操了吧？）　　　　“諾基亞牌”輪胎　?。ê闷婀值拇匀耍　　　　爸Z基亞牌”皮鞋　?。ü烙嬕埠芙Y實呢　　電信時代的開端　　那諾基亞又是怎么和手機通信搭

5、上邊的呢？　　這就要回到1960年。當時的諾基亞總裁BjornWesterlund眼光獨到，他認為，未來的電信行業(yè)一定會很牛逼，能賺大錢。于是，他建立了諾基亞電子部，并專注于電信系統(tǒng)方面的工作?！　」?，從1962年到70年代中期，電信業(yè)得到了迅速發(fā)展，諾基亞在芬蘭電信市場的份額也不斷增加?！　?981年，由挪威、芬蘭、瑞典、丹麥主推的北歐移動電話服務網(wǎng)絡(NMT)開通。這是當時世界上第一個蜂窩式電話公用網(wǎng)絡。　　　　1G（第一代移動通信技術）的三大主流標準　　隨著第一代移動通信標準的普及，移動電

6、話業(yè)務也開始迅猛發(fā)展?！　?982年，諾基亞（當時叫Mobira）生產(chǎn)了第一臺北歐移動電話網(wǎng)移動電話Senator?！　　　obiraSenator　　隨后，開發(fā)了便攜式車載電話Talkman?！　　　obiraTalkman　　1987年，諾基亞正式發(fā)布了重達1.7磅的手提電話——MobiraCityman。由于當時蘇聯(lián)領導人戈爾巴喬夫使用過這款電話，因為它意外地獲得了一個小名——“Gorba”（戈爾巴）?！　　　obiraCityman與戈爾巴喬夫　　手機帝國的興亡　　到了90年代，隨著

7、2GGSM技術的普及，手機發(fā)展進入了新的高潮。市場上手機價格迅速下降，用戶數(shù)量猛增。　　那么，造手機的諾基亞是不是賺得盆滿缽滿呢？　　并沒有?！　〈藭r的諾基亞，因為產(chǎn)業(yè)過多，管理和經(jīng)營不善，瀕臨破產(chǎn)。說白了，就是手機業(yè)務被其它業(yè)務拖累了?！　∥＜睍r刻，當時的諾基亞總裁約瑪-奧利拉(JormaOllila)果斷決定，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)拆分并出售，只保留下諾基亞電子部門?！　　　〖s瑪·奧利拉　　斷臂求生的諾基亞，從此開始業(yè)績大爆發(fā)?！　?996年起，諾基亞手機一步步擊敗摩托羅拉、愛立信等競爭對手，連續(xù)15年

8、占據(jù)手機市場份額第一的位置?！　　　?003-2009諾基亞全球市場份額　　看看下面這個排行榜，就知道諾基亞有多牛逼了：　　　　當時的諾基亞，創(chuàng)新能力相當驚人，推出了很多經(jīng)典型號的手機，也創(chuàng)造了很多行業(yè)第一?！　　　∪蚴謾C銷量之王NOKIA1100　?。ɡ塾嬍鄢?.5億部）　　　　諾基亞第一臺智能機NOKIA9000　　　　諾基亞M510平板電腦　?。ū鹊谝淮鷌pad早了9年）　　　　龐大的諾基亞手機家族　　所謂盛極必衰，后來發(fā)生的事，大家應該都比較熟悉?！　?007年，谷歌推出