新興媒體拓寬了廣播的發(fā)展空間

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1、新興媒體拓寬了廣播的發(fā)展空間隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展，新興媒體層出不窮，繼報(bào)刊、廣播、電影、電視之后，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體給本來就處于弱勢地位的廣播媒體帶來巨大而深刻的影響。我們應(yīng)當(dāng)清醒地看到，新興媒體在對廣播構(gòu)成挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為廣播與新興媒體的融合提供了眾多機(jī)會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體既給廣播媒體帶來競爭的壓力，也給廣播提供了更大的舞臺，有利于進(jìn)一步拓展廣播媒體的發(fā)展空間。首先，3G手機(jī)的使用將使廣播的移動(dòng)受眾大幅增加。以第三代移動(dòng)通信技術(shù)為載體的3G手機(jī)是未來手機(jī)發(fā)展的大趨勢，3G技術(shù)為電信網(wǎng)絡(luò)與廣播網(wǎng)絡(luò)的融合創(chuàng)造

2、了新的條件，力電信網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)終端媒體上播放傳統(tǒng)的廣播節(jié)目成為可能。3G技術(shù)將使原來單向的視頻傳播通路改變?yōu)殡p向、多向互動(dòng)的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，傳播者和受眾之間灌輸與被灌輸?shù)年P(guān)系會(huì)隨之改變，所有人都可能成為視聽信息的發(fā)出本源，同時(shí)他們也隨時(shí)隨地都是視聽信息的受眾。3G對于廣播而言，最重要的貢獻(xiàn)是它將給廣播帶來更多的“移動(dòng)受眾”，這正是未來廣播所必須爭取的消費(fèi)群體。其次，手機(jī)短信使廣播節(jié)目的互動(dòng)性增強(qiáng)。近年來，手機(jī)短信參與廣播節(jié)冃已經(jīng)成為最為流行的一種節(jié)冃形態(tài)。同熱線電話相比，手機(jī)短信大大增加了聽眾參與節(jié)目的機(jī)會(huì)。熱線電話是單邊交流的，即主持人

3、與聽眾一對一的交流方式，一個(gè)節(jié)目頂多接入十幾個(gè)或幾十個(gè)電話。聽眾能否參與節(jié)目，主動(dòng)權(quán)在導(dǎo)播。而手機(jī)短信既可以一對一，也可以一對多，甚至可以多對多，即在主持人的組織下，聽眾就某一話題通過短信討論交流，往往一個(gè)節(jié)目就有幾百甚至成千上萬的短信進(jìn)來，播出的短信也有上百個(gè)。只要聽眾愿意，任何人都可將自己的短信發(fā)送到短信平臺上供主持人選用。因此短信使得聽眾參與節(jié)目的機(jī)會(huì)增加，極大促進(jìn)了廣播節(jié)目收聽率的提高。第三，互聯(lián)網(wǎng)使廣播的功能得到延伸?；ヂ?lián)網(wǎng)是融合了各類媒體特征的綜合性媒體平臺，幾乎將所有傳統(tǒng)媒體的傳播手段悉數(shù)囊括：文字、圖片、音頻、視頻等。

4、借助于互聯(lián)網(wǎng)，廣播電臺可以建立自己的網(wǎng)站，幵展網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)，從而延仲和擴(kuò)展廣播的功能，豐富廣播節(jié)冃的形式和閃容。網(wǎng)上廣播可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目中的聲音傳播，還可以傳播文字和圖片信息，結(jié)束廣播“只聞其聲不見其人”的歷史。主持人可以在網(wǎng)上發(fā)布節(jié)目預(yù)告、征求聽眾意見、討論問題甚至聊天。聽眾可以參與網(wǎng)上廣播討論，點(diǎn)播歌曲等，大大增強(qiáng)了傳統(tǒng)廣播媒體的生機(jī)和活力。既然新興媒體拓寬了廣播的發(fā)展空間，廣播就應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，乘勢而上。對策有：借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，完善廣播功能。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體最根木的優(yōu)勢仍然在于內(nèi)容資源的優(yōu)勢。流媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使得音頻資

5、源可以在網(wǎng)絡(luò)上順利傳播。因此廣播媒體應(yīng)當(dāng)大膽地借助流媒體技術(shù)，走網(wǎng)上廣播之路，將廣播媒體A容資源的優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)媒體快捷方便的優(yōu)勢形成最佳結(jié)合。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和可檢索性的特點(diǎn)，為廣播媒體提供了新的發(fā)展方向；另一方面，廣播媒體所固有的節(jié)目資源優(yōu)勢找到了新的傳播平臺，并可以根據(jù)這一新平臺的傳播特性，創(chuàng)造更加符合用戶需要的節(jié)目內(nèi)容。廣播電臺加盟網(wǎng)絡(luò)媒體，使網(wǎng)絡(luò)世界頓時(shí)由無聲變?yōu)橛新?，人性化的成份大大增加。廣播新聞、廣播劇、音樂節(jié)B、連載故事、名人講話等深受聽眾喜愛的節(jié)目樣式，可以通過網(wǎng)絡(luò)以更加靈活互動(dòng)的方式進(jìn)行傳播。同時(shí)，廣播媒體除了

6、在內(nèi)容資源優(yōu)勢上可以與M絡(luò)媒體形成互補(bǔ)之外，還可以針對網(wǎng)絡(luò)媒體的自身特點(diǎn)開發(fā)出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的節(jié)目內(nèi)容，從而形成自己獨(dú)有的核心競爭能力。只有使自己在節(jié)目內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的內(nèi)容既有傳承又有創(chuàng)新，適應(yīng)不同媒體介質(zhì)和聽眾群，冰能使內(nèi)容資源的優(yōu)勢成為應(yīng)對挑戰(zhàn)的秘密武器。樹立全新理念，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，信息由原來的“推”變?yōu)楦魅∷璧摹袄?，網(wǎng)絡(luò)用戶也由此改變了被動(dòng)的信息接收者的地位，而成為主動(dòng)的信息消費(fèi)者。這種傳播模式的變化，使得網(wǎng)絡(luò)用戶對于信息的要求日益呈多元化發(fā)展。因此，廣播媒體應(yīng)該改變傳統(tǒng)的經(jīng)營管理體制和觀念，在經(jīng)營方式上

7、實(shí)行更大的變通，盡快形成一套全新的廣播媒體經(jīng)營管理模式，以適應(yīng)媒體競爭環(huán)境的變化。網(wǎng)上廣播的發(fā)展為廣播生存提供了一條嶄新的思路，即對以往單純依靠廣告收入來維持廣播電臺的經(jīng)營運(yùn)作模式的突破，廣播電臺的經(jīng)營結(jié)構(gòu)和收入層次還可以進(jìn)一步完善，除了廣告來源，廣播節(jié)目的付費(fèi)收聽在廣播上網(wǎng)之后也會(huì)變得切實(shí)可行。這樣，在節(jié)目制作的低成本運(yùn)營下，如果能夠順利實(shí)施付費(fèi)收聽，那么對于廣播電臺的經(jīng)營局面來說無疑是一個(gè)好消息。（作者單位：吉安人民廣播電臺）