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《商業(yè)插畫視覺藝術(shù)在動漫設(shè)計中的應(yīng)用研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、商業(yè)插畫視覺藝術(shù)在動漫設(shè)計中的應(yīng)用研究［摘要］本文詳細地介紹了商業(yè)插畫的設(shè)計原則，分析了商業(yè)插畫與動漫產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系。探討了商業(yè)插畫在動漫設(shè)計中的具體應(yīng)用，從文化、市美、娛樂性等角度探討了其應(yīng)用的基礎(chǔ)前提，進一步闡明了應(yīng)用屮所遵循的藝術(shù)手法、原則，并詳細地闡述了在這種融合中給兩種藝術(shù)形式所帶來的優(yōu)勢互補,為將來拓展其應(yīng)用范圍提供了指導(dǎo)方向。［關(guān)鍵詞］商業(yè)插畫;動漫設(shè)計;視覺設(shè)計?卜''桃擋寤？不同于一般繪畫概念的藝術(shù)形式，［1］具有明確的從屬性和制約性，其從屬性和制約性表現(xiàn)在創(chuàng)作商業(yè)插畫時必須按照商業(yè)繪畫所界定的視覺形式和要求。作為動漫設(shè)計過程屮重要組
2、成部分的插畫，它在動畫設(shè)計中的眾多環(huán)節(jié)起到了不可替代的作用。?匕?、商覔蹂?？的設(shè)計原則?二孀判率貝？的進步，商業(yè)插畫在大幅度地向前發(fā)展，直到今天已經(jīng)擁有了豐富的表現(xiàn)形式及傳播媒介。在創(chuàng)作商業(yè)插畫的時候不能偏離了視覺傳達的主題，必須要有鮮明的特色。其設(shè)計原則具有以下特點：??1.設(shè)計定位，明確主題?7魅分魈饈巧桃擋寤？設(shè)計的第一步,也是最重要的一步。明確主題，設(shè)計定位就是找準(zhǔn)方向，預(yù)測結(jié)果，對范圍、目的進行規(guī)劃，確定創(chuàng)作方法及創(chuàng)作手段。主題是一切藝術(shù)作品所共有的基木要素，是設(shè)計訴求的核心，設(shè)計主題應(yīng)該傳遞特定的信息,這才是根本目的。因此，商業(yè)插畫設(shè)計是傳
3、遞特定的信息，需要我們牢牢地把握主題，準(zhǔn)確定位。??2.創(chuàng)意獨特,寓教于樂?卜''桃擋寤？是視覺的藝術(shù)，也是一種創(chuàng)造性的意念。創(chuàng)造新奇的插畫是視覺意念的再創(chuàng)造，是人類經(jīng)過高度的思考到全新的視覺對象活動的過程［2］。視覺創(chuàng)造的本質(zhì)在于透過世界的外在揭示其本質(zhì)的內(nèi)在，而這本質(zhì)來自于人們對于生命及美好事物的渴求和存在意識的延續(xù)。??3.理念訴求,真實可靠?卜''桃擋寤？視覺藝術(shù)設(shè)計具有兩重性，它不但是一門藝術(shù)，更是一門科學(xué)。真實性的反映表現(xiàn)在科學(xué)性，真實性的升華，表現(xiàn)在它的藝術(shù)性。它必須以客觀存在的事實為依據(jù)，真實準(zhǔn)確地表達它所反映的內(nèi)容品質(zhì)和功能，還必須以
4、藝術(shù)升華為手段,讓不同文化層次的人都能理解和接受。它所表達的感情必須是真實的，以真善美的最高市美情趣去感染觀眾，以真動情，以情感人［3］。??4.情感誘導(dǎo),感染共鳴?匕°誆寤?視覺藝術(shù)中，作品要以理服人，首先要以情感人，贏得公眾的信任;還要以足夠的感染力，通過各種藝術(shù)表現(xiàn)手法，讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴。這就要求我們在進行插畫創(chuàng)作與設(shè)計時，一是要貼近生活;二是要運用適合時宜的藝術(shù)表現(xiàn)手法;三是利用名人效應(yīng)來增加作品感染力；四是運用色彩，直接傳達信息。??5.圖文交融,協(xié)調(diào)一致?y'寤?與文字應(yīng)該相互匹配，各負其責(zé)，共融一體。字與畫不能互相矛盾、互相抵消，以
5、致破壞了圖文協(xié)調(diào)的一致性，導(dǎo)致了整體的訴求效果文不對畫。插畫具有直觀性、生動性、形象性的訴求力量?？逻_的專家估計一幅畫比800萬個單詞所描述的內(nèi)容還要豐富。作為視覺傳達的重要組成元素，“圖”時代的到來為插畫家提供了寬泛的發(fā)揮空間，成為商業(yè)宣傳有效的手段［0。?寸'?、商業(yè)插畫與動漫設(shè)計的聯(lián)系??1.兩者同屬流行文化?卜'桃擋寤?本身所肩負的使命就是將有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)信息傳達給消費者，所采取的手段之一是借助于視覺形式的多樣性,所以它本身就是一種流行文化。?匕°誚裉斕吶訪饋⑷蘸?等地區(qū)動漫設(shè)計己經(jīng)形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有一個穩(wěn)定的供需市場。由動
6、漫設(shè)計引申出的動漫產(chǎn)業(yè)更是流行文化的重要組成部分。比如紅極一時的流氓兔形象、蠟筆小新形象，經(jīng)常出現(xiàn)在街頭行人的T恤衫、背包和飾品上，甚至偶爾在身邊飛馳而過的汽車上也有類似的圖形。動畫影片利用流行文化所創(chuàng)造的商業(yè)利潤更是驚人。迪斯尼公司當(dāng)年憑借《獅子王》獲得高達3.13億美元的票房收入，緊接其后便開發(fā)以此影片為背景的流行文化產(chǎn)品，例如服裝、文具、玩具、工藝品、相關(guān)的出版物以及主題游樂公園，使得綜合的收入超過10億美元。在獲得如此高收入的同時，動畫影片對于流行文化的促進和發(fā)展則是功不可沒的。??2.兩者審美的相通性?匕判愕牟寤?作品給人的審美感受總是獨特的
7、，而動漫設(shè)計及衍生的諸多商業(yè)形式如游戲、動漫影視等作品可以使用更多的語言和形式來進行敘述，所產(chǎn)生的美學(xué)特征更加多樣化。但是比較這兩者的藝術(shù)形式會明顯發(fā)現(xiàn)如下的美學(xué)共性：??(1)直觀性。寤？藝術(shù)的美正是通過作品本身的直觀性流露出來的，借之以區(qū)別于傳統(tǒng)架上繪畫，同時也是自身的特質(zhì)所決定的?，F(xiàn)代商業(yè)插畫藝術(shù)作品同樣如此，它們或利用單純、簡潔而富有表現(xiàn)力的線條把主體凸顯出來，或利用比喻、擬人的手法把意義深遠的道理躍然于畫面之上，讓人立刻能領(lǐng)會其中的含義。?廿'?漫作品更是將直觀性視為重要的構(gòu)成元素之一。大眾在欣賞動漫時，動漫作品中所有的角色、場景等能夠散發(fā)美
8、學(xué)的主體都是集中在畫面上，以使別人在觀看時就能夠立即體會到這種美［5］。??(2)娛樂性。?匕
