風(fēng)險(xiǎn)管理在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用研究

《風(fēng)險(xiǎn)管理在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、為了確?！敖虒W(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備正常使用，我校做到安裝、教師培訓(xùn)同步進(jìn)行。設(shè)備安裝到位后，中心校組織各學(xué)點(diǎn)管理人員統(tǒng)一到縣教師進(jìn)修學(xué)校進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉系統(tǒng)的使用和維護(hù)。風(fēng)險(xiǎn)管理在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用研究　　摘要隨著市場(chǎng)的完善與健全，我國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得迅速發(fā)展，企業(yè)群體迅速發(fā)展、壯大，這可謂是當(dāng)今社會(huì)的時(shí)代特征?？梢哉f(shuō)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)的前途命運(yùn)有著至關(guān)重要的作用，所以企業(yè)必須要重視企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，以合理的營(yíng)銷(xiāo)策略促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)往往只注重宣傳效果與實(shí)際潛在利益，卻忽視了對(duì)于企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理，這將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。本文將分為四個(gè)部分，主要研究風(fēng)險(xiǎn)管理在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的具體應(yīng)用，第

2、一部分是從原因和意義兩方面簡(jiǎn)要探討風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，第二部分將簡(jiǎn)要概括、總結(jié)出現(xiàn)階段企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，第三部分主要提出在營(yíng)銷(xiāo)中進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理的一系列策略，第四部分是舉例說(shuō)明風(fēng)險(xiǎn)管理在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的具體應(yīng)用?！　￡P(guān)鍵詞風(fēng)險(xiǎn)可控現(xiàn)代型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略　　一、引言為了充分發(fā)揮“教學(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備的作用，我們不僅把資源運(yùn)用于課堂教學(xué)，還利用系統(tǒng)的特色欄目開(kāi)展課外活動(dòng)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學(xué)生的課余文化生活。為了確?！敖虒W(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備正常使用，我校做到安裝、教師培訓(xùn)同步進(jìn)行。設(shè)備安裝到位后，中心校組織各學(xué)點(diǎn)管理人員統(tǒng)一到縣教師進(jìn)修學(xué)

3、校進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉系統(tǒng)的使用和維護(hù)。　　改革開(kāi)放之后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸升溫，企業(yè)的迅速興起與發(fā)展成為當(dāng)今時(shí)代的重要特征。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略以及戰(zhàn)略發(fā)展眼光對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要作用，所以企業(yè)必須要提高對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重視程度?，F(xiàn)階段，企業(yè)均采用科學(xué)、合理的方式制定營(yíng)銷(xiāo)策略，促進(jìn)企業(yè)的迅速發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中應(yīng)該進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制與風(fēng)險(xiǎn)管理，從而實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)最小化、利潤(rùn)最大化。總之，風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有重要作用?！　《?、風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要性　　原因　　首先，現(xiàn)階段傳統(tǒng)型企業(yè)都朝著現(xiàn)代型企業(yè)轉(zhuǎn)變，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中需要借助最新科技成果，需要高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)型人才，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一筆風(fēng)險(xiǎn)支出，所以

4、企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)必須要分析潛在風(fēng)險(xiǎn)因子，從而實(shí)現(xiàn)降低風(fēng)險(xiǎn)的效果。[1]　　其次，企業(yè)的整體運(yùn)作都要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理，從而實(shí)現(xiàn)資源、資本的合理配置。所以企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，必須要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制與風(fēng)險(xiǎn)管理，這也是現(xiàn)代型企業(yè)的重要特點(diǎn)。　　最后，風(fēng)險(xiǎn)管理與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略前期的重要工作內(nèi)容，這關(guān)乎企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，所以風(fēng)險(xiǎn)管理是極其有必要的。[2]　　意義　　首先，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理與風(fēng)險(xiǎn)控制，在一定程度上能夠降低企業(yè)的無(wú)謂損失，提高營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)現(xiàn)率，真正達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果與目的?！　∑浯危髽I(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理有利于企業(yè)資本的合理、優(yōu)化配置，促使企業(yè)向現(xiàn)代化方向發(fā)展。　　三、

5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題為了充分發(fā)揮“教學(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備的作用，我們不僅把資源運(yùn)用于課堂教學(xué)，還利用系統(tǒng)的特色欄目開(kāi)展課外活動(dòng)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學(xué)生的課余文化生活。為了確?！敖虒W(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備正常使用，我校做到安裝、教師培訓(xùn)同步進(jìn)行。設(shè)備安裝到位后，中心校組織各學(xué)點(diǎn)管理人員統(tǒng)一到縣教師進(jìn)修學(xué)校進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉系統(tǒng)的使用和維護(hù)?！　‖F(xiàn)階段，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在多種問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)，從而影響到企業(yè)的發(fā)展。筆者將現(xiàn)階段企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程存在的問(wèn)題總結(jié)為如下幾個(gè)方面：　　風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)高　　現(xiàn)階段，企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略的過(guò)程中忽視了風(fēng)險(xiǎn)管理的重要

6、性，致使企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)偏高，所以必須要重視這個(gè)問(wèn)題，從而采取相關(guān)措施降低企業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)?！　I(yíng)銷(xiāo)理念缺乏科學(xué)性　　企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)策略缺乏科學(xué)性，這在一定程度上能夠影響企業(yè)的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)效果。現(xiàn)階段企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，對(duì)于潛在的經(jīng)濟(jì)利益較為重視，卻忽視了對(duì)于潛在風(fēng)險(xiǎn)的控制與管理，從而影響到企業(yè)的發(fā)展。[3]　　營(yíng)銷(xiāo)不注重風(fēng)險(xiǎn)管理　　現(xiàn)階段，各行業(yè)的企業(yè)均比較重視產(chǎn)品的推廣與銷(xiāo)售，對(duì)于產(chǎn)品的潛在利益極為看重；企業(yè)管理人員在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)較為重視巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)率，卻忽視了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略存在的風(fēng)險(xiǎn)因子。風(fēng)險(xiǎn)因子的失控會(huì)給企業(yè)帶來(lái)毀滅性的損失，所以企業(yè)必須要重視這個(gè)問(wèn)題，從而促使企業(yè)更好、更快

7、地發(fā)展?！　∷摹⑷绾卧谄髽I(yè)營(yíng)銷(xiāo)中進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理為了充分發(fā)揮“教學(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備的作用，我們不僅把資源運(yùn)用于課堂教學(xué)，還利用系統(tǒng)的特色欄目開(kāi)展課外活動(dòng)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學(xué)生的課余文化生活。為了確?！敖虒W(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備正常使用，我校做到安裝、教師培訓(xùn)同步進(jìn)行。設(shè)備安裝到位后，中心校組織各學(xué)點(diǎn)管理人員統(tǒng)一到縣教師進(jìn)修學(xué)校進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉系統(tǒng)的使用和維護(hù)。　　通過(guò)第二部分