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《微信公眾平臺發(fā)展初探》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、微言處平臺探2017-09-1611:01:29新媒體研究2017年15期摘要微信從2011年誕生以來，憑借其具有較為完善的語音、視頻功能，加Z微信圈為熟人圈的特點，為用戶提供了較好的隱私保護(hù)功能。如今，微信已經(jīng)成為使用人數(shù)最多的通訊方式，中國最重耍的移動終端聯(lián)系方式之一。對其分類和功能進(jìn)行探討，試圖探究出一套微信良好運行的模式。關(guān)鍵詞微信；公眾號；運行；發(fā)展中圖分類號G2文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號2096-0360(2017)15-0114-032012年8月，騰訊推出了微信公眾平臺，針對企業(yè)、媒體、機構(gòu)等團(tuán)體用戶提供微信用戶訂閱服務(wù)。對
2、于以傳播信息為主要功能的媒體而言，微信訂閱號可以幫助媒體以更快的速度發(fā)布新聞內(nèi)容實現(xiàn)對訂閱用戶的精準(zhǔn)服務(wù)［1］。如今在微信使用屮，微信公眾號成為主耍的信息來源，它的優(yōu)勢在于更新快，可以根據(jù)手屮的個人喜好來關(guān)注相關(guān)公眾號，并且集合了多媒體的所有優(yōu)點，使得獲取信息更加便捷。1微信公眾號的使用類別截至2017年7月，微信公眾號數(shù)量超過2000萬，日增長量由原來的1.5萬上升到3萬，現(xiàn)階段微信使用人數(shù)龐大，仍呈上升趨勢。微信作為一種通訊手段，其使用人數(shù)的增長更是離不開微信公眾號的內(nèi)容推送帶來的效益。微信公眾號的種類也隨著各類受眾的需求多元化而
3、不斷豐富多彩。面對數(shù)量龐大、種類繁多的微信公眾號，了解它的分類，有助于對其進(jìn)行大體把握，便于認(rèn)清微信公眾號發(fā)展趨勢和受眾的信息訴求。進(jìn)而為其發(fā)展提供經(jīng)驗借鑒。1.1從推送內(nèi)容角度分類2016年12月11日，微信官方發(fā)布了2016年度微信優(yōu)秀案例排行榜，政務(wù)、民生、媒體、智慧生活與創(chuàng)新等領(lǐng)域的數(shù)十家合作伙伴與創(chuàng)業(yè)者名列榜單［2］。騰訊公司根據(jù)微信公眾號的各種類型，將以上領(lǐng)域的微信公眾號優(yōu)秀運營商進(jìn)行羅列排名。其屮，“屮國政府網(wǎng)”噺京報”“南方都市報”“羅輯思維”“咪蒙”等都被譽為關(guān)注度高、影響力大的微信公眾號。對當(dāng)前的微信公眾號進(jìn)行分類
4、，包押i政府政治信息平臺、經(jīng)濟(jì)商務(wù)、文化和習(xí)俗、娛樂休閑、行業(yè)媒體、影音視頻、綜合類等。把微信公眾號按類別分類，可以一方面了解運營者的冃的、方式和特點，另一方面能服務(wù)不同需求的受眾群體，在滿足受眾不同的獲取偏好的基礎(chǔ)上競爭。微信公眾號運營的內(nèi)容是其本質(zhì)屬性，圍繞著公眾號本身定位展開的內(nèi)容推送是微信公眾號的最重要維度和標(biāo)準(zhǔn)。1.2根拯運營者分類根據(jù)微信公眾號的運營機構(gòu)的不同屬性，可以將微信公眾號細(xì)分為政務(wù)類、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體類，企業(yè)類、社團(tuán)、商會等組織類和個人類［3］。從微信運營商出發(fā)，能對比同種公眾號的共同點和各自特點，從而剖析運營
5、者的信息發(fā)布目的和自身的發(fā)展?fàn)顩r。政府微信公眾號的運行單位是政府。此類微信公眾號開通的初衷是傳達(dá)政務(wù)信息，沒有盈利色彩。但內(nèi)容單一，推送的是具有連續(xù)性的政府相關(guān)工作動態(tài)，缺少像其他網(wǎng)絡(luò)媒體那樣的競爭壓力和活力，缺少一定的吸引力。媒體類公眾號依靠報刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體作為依托，作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)Z路，這類賬號的活躍度極高。瑕新的新聞資訊、相關(guān)新聞評論、線上線下互動，以及巧妙的廣告植入，良性運行的微信公眾號元素在媒體類公眾號上體現(xiàn)明顯。然而，作為傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型路上的大膽嘗試，微信公眾號還是受其傳統(tǒng)媒體固有的生產(chǎn)方式和運營模式的影響
6、，表現(xiàn)出直接將紙質(zhì)版改成電了版，沒有注意網(wǎng)絡(luò)語言的運用，使得閱讀量和收視率較低，或者出現(xiàn)“標(biāo)題黨”等文不對題的文章，受到了網(wǎng)民的負(fù)面評價。雖然微信更注重的是流量和點擊率，但是媒體公眾號的出發(fā)點還是應(yīng)以傳播信息為主?！把矍蚪?jīng)濟(jì)”對丁?媒體公眾號的影響，就需耍媒體工作者把握好度，遵守職業(yè)道德和具備良好的職業(yè)索養(yǎng)都是關(guān)注的重點。企業(yè)類微信公眾號的運營者主要是企業(yè)本身。企業(yè)本著以效益第一的宗旨，此類公眾號的目的就是在加強對企業(yè)正面形象宣傳的同時，加大產(chǎn)品宣傳力度，做好企業(yè)形象公關(guān)。因此關(guān)注企業(yè)公眾號的群體除了企業(yè)工作人員和競爭對手之外，就是消
7、費者。當(dāng)然消費者分為忠實消費者和被動關(guān)注者,被動關(guān)注者處于某種n的關(guān)注，但很快就會屏蔽或取消關(guān)注。社團(tuán)和商會組織的微信公眾號的關(guān)注者以內(nèi)部成員為主，人數(shù)相對較少，但是忠誠度較高。這類公眾號以發(fā)布組織相關(guān)信息為主，還以活動等溝通內(nèi)部人際關(guān)系，達(dá)到加強內(nèi)部凝聚力的目的。個人微信公眾號是目前數(shù)量最多的公眾號，也就是以自我為主體，以主體視角展開話題，帶有強烈的個人色彩，具有明顯的個性。因其風(fēng)格獨特，所以適合風(fēng)格相近、個性相投的受眾的關(guān)注。對不同微信公眾號進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)不同的運營者對于公眾號的影響，從不同群體出發(fā)，總結(jié)每個群體運營存在的問題，就
8、可以針対性解決u前存在的問題，及時調(diào)整運營計劃，使其在適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，找到新出路。2微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀2.1體驗式互動機制微博的傳播以裂變?yōu)橹?，微信公眾號的信息以訂閱推送和及時互動為主。分析戸前的公眾號的運營模式
